【年关守护2026】江永：规范直播带货让地理标志特产放心“出圈”

湖南日报·新湖南客户端 2026-01-26 15:44:00

湖南日报·新湖南客户端1月26日讯（通讯员莫少德邓玉园）年关将至，湘超带来的热度持续攀升，江永香柚等地理标志特产成为直播带货“爆款”，线上订单量同比大幅增长。近日，江永县市场监督管理局紧扣“年关守护（2026）”专项行动部署，聚焦江永香柚等特色农产品直播带货全链条，在桃川镇、粗石江镇开展农特产品质量安全突击检查，以严标准规范市场秩序，让地理标志特产借着湘超赛事流量放心“出圈”。

“江永香柚是国家地理标志产品，必须守住品质底线，不能让虚假宣传、以次充好砸了招牌！”执法人员深入辖区香柚主产区、直播电商产业园及网红直播间，重点核查三大关键环节：查看货源资质，检查香柚企业的进货台账，确保直播销售的香柚符合标准，杜绝未达标产品流入直播间；检查宣传合规性，严查是否存在“夸大甜度”“虚假有机认证”“冒充地理标志产品”等虚假宣传行为，规范主播对产品等级、口感、储存条件的表述；督导价格与售后，排查是否存在哄抬价格、虚构优惠折扣等价格违法行为，督促主播及运营方明确“坏果包赔”售后承诺。

针对湘超赛事流量赋能农产品带货的特点，执法人员创新监管方式，一方面对辖区内涉香柚带货主播开展“一对一”行政指导，发放《关于规范江永特色农产品网络交易提示函》，引导其树立“品牌就是生命线”的经营理念，自觉规范生产经营行为；另一方面依托网络交易监管平台，对重点直播间进行动态监测，实时捕捉虚假宣传、刷单炒信等违规线索，形成“线上监测+线下核查”的闭环监管。此次行动共检查直播主体12家，整改标签标识不规范、宣传话术不当等问题8个，约谈提醒主播3人。

江永县市场监督管理局负责人表示，将持续深化“年关守护”行动，将香柚等特产直播带货监管常态化，既守护好地理标志产品的品牌信誉，又助力湘超赛事流量转化为助农实效，让消费者在春节期间买到正宗、安全的江永特产，让“家乡味”带着放心温度走向全国。

责编：罗文妤

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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