燃动“云端”！中国石油湖南销售公司“我是带货王”直播赛事冠亚季军揭晓

新湖南客户端 2026-01-15 15:10:15

近期，中国石油湖南销售公司第五届“我是带货王”直播赛事圆满收官，自2025年4月开展以来，各分公司积极开展主题直播营销活动，结合地域特色打造差异化直播IP，在直播间里拓宽营销新赛道，形成“多点开花、各具特色、协同共进”的良好氛围，构建起“特色选品精准化、运营策略精细化、人才孵化体系化”的直播运营闭环，其中中国石油湖南销售衡阳、湘西、郴州分公司分别斩获此次赛事冠、亚、季军，最佳人气直播间为湘西分公司。

湘江上的“移动直播间”

开拓非油销售新场景

“直播间的朋友大家好，此刻我们正航行在湘江之上，身后便是有着宋代四大书院之首美誉的衡阳石鼓书院！”

中国石油湖南销售衡阳分公司全年组织开展3场主题直播，不仅协调特色场地增强场景吸引力，还设立专项奖励机制激发团队斗志，突破传统直播间局限，打造了一系列沉浸式场景体验。“雁城夜色，嗨购不停”湘江游船直播，以移动视角串联石鼓书院、回雁峰等雁城地标，让观众在夜游风光中感受品牌温度；“羽动健康，桃醉一夏”羽毛球馆直播，将健康生活理念与产品推广深度融合，实现价值传播与销售转化双赢；“丰收‘爆’礼迎冬福”果园助农直播，深入西柚种植园实景带货，既拓宽了农户销售渠道，也增强了直播的真实感与感染力。

直播团队通过视频制作、融入吉他弹唱等文艺元素、高频次开展互动抽奖，打造“有看头、有买点、有温度”的直播生态。衡阳分公司直播累计实现销售收入199.3万元，完成率149.85%；毛利41万元，完成率高达315.38%。

直播间里赏非遗！

让好物从深山走向千家万户

“这款苗绣香囊的针脚里，藏着湘西非遗的匠心传承，今天直播间专属福利仅限50份！”

中国石油湖南销售湘西分公司立足湘西非物质文化遗产与本土特色资源，首场“茶香之约樱你而来”直播，创新打造粉色系暖色系直播间，精选湘西黄金茶、本地特产等多品类商品，吸引3153人次在线观看，实现销售额40.13万元，人均消费达754元。第二场“神秘湘西·秋日有礼”直播延续季节化主题设计，精选60款地域特色商品，收获16.7万次点赞，销售额达38.86万元。

“云”游果园！

沉浸式直播带火应季好物

中国石油湖南销售郴州分公司首轮“爱在五月”直播聚焦情感营销，精选家居好物、民生消费品等兼具实用性与情感价值的商品，实现销售收入40.15万元，吸引3953人次观看，并成功培育一支以“00”后为主力的新锐直播团队。

第二轮“喜欢‘李’没道‘李’”直播锚定应季特色，以郴州市汝城县文明瑶族乡二都村奈李为核心爆品，联动产区打造“源头直供+品质溯源”直播场景，专人介入采摘、装箱、发货等全流程，通过“线上+线下”销售方式，保障优质果品快速送达消费者，完成22.6万元销售额。收官战“蟹谢有礼”直播创新采用“场景化搭建+强互动引导”模式，打造沉浸式螃蟹选购场景，通过强互动引导提升用户参与度，人均停留时长超10分钟，收获667条互动评论，分享转发量达508次，销售收入突破54.29万元，创下全年单场新高，实现了从流量到创效的转化升级。（曾楚萍梁荣基蒋丽璇刘润梅周颖罗颖娟）

责编：杨柳彬

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来源：新湖南客户端

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