主流价值是一个国家和民族在长期发展实践中形成的，被大多数社会成员所认同的价值观念，是凝聚共识、团结人心、维系稳定的精神纽带，也是引领社会发展方向、规范人们行为举止的重要力量。数智时代，以人工智能、区块链等为代表的数智技术正深刻重塑着信息传播方式、社会交往模式以及价值建构生态。这一方面为主流价值引领带来了历史性机遇，另一方面，也使主流价值引领面临诸多严峻挑战。如何在这场深刻变革中巩固壮大主流价值，不断增强其引领力、吸引力、凝聚力，已成为摆在我们面前的一项重大课题。　　

数智时代，我国主流价值引领面临诸多困境

习近平总书记强调：“在各种文化交汇融合中进一步壮大主流价值、主流舆论、主流文化。”以主流价值引领主流舆论和主流文化，是巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础、维护国家意识形态安全、提升国家文化软实力的题中应有之义。当前，我们已步入数智时代，主流价值引领面临诸多严峻挑战，主要体现在以下三个方面：

其一，西方国家凭借数智技术优势对华进行价值渗透，冲击我国主流价值的引领力。全球数智生态的核心架构，从底层算法、大语言模型到关键软件平台，多由西方科技巨头主导。必须清醒认识到，这些技术与平台并非价值无涉的中立工具，其内在逻辑中已预先嵌入了西方中心主义、技术至上与绝对个人主义等价值取向。我国用户在享受技术便利的同时，也在无形中接受着其价值逻辑的长期熏陶，形成一种技术外衣包裹下的“软性规训”。这种持续渗透不断侵蚀着以集体主义、家国情怀与奉献精神为核心的中华优秀传统价值观。长此以往，我国主流价值的话语主导权面临被弱化的现实风险，其在意识形态领域的引领地位受到严峻挑战。

其二，算法推荐机制引发的“信息茧房”与“回声室”效应，削弱我国主流价值的引领力。作为数智时代的“流量阀门”与“信息看门人”，算法在精准匹配用户偏好的同时，也极易将个体禁锢于高度同质化的“信息茧房”之中。在封闭的“回声室”效应下，相似观点被不断重复强化，使得偏离甚至对抗主流价值的偏激言论与错误思潮得以固化传播，持续消解社会共识。更为严峻的是，在资本逻辑驱动下，商业平台往往优先推送能够带来高流量与用户黏性的内容——其中不乏娱乐化、煽情化乃至低俗化信息。相比之下，需要深度思考、内涵严肃的主流价值内容，则在算法排序中被系统性地边缘化，传播渠道在无形中受阻。面对不透明的“算法黑箱”，主流价值存在从“失声”滑向“失语”的风险，其引领作用面临前所未有的技术性挑战。

其三，传播格局“去中心化”与圈层区隔，稀释我国主流价值的引领力。传统媒体时代，主流价值凭借报纸、电视、广播等中心化渠道的权威性，能够有效凝聚社会共识，牢牢掌握思想引领的主动权。然而，数智技术催生了社交媒体、短视频与网络社群等无数分散节点，推动传播格局走向“去中心化”。这一转变在赋予个体话语权的同时，也导致公共话语空间日趋碎片化。各类信息与价值观在封闭的“圈层”内循环强化，形成迥异于主流的话语体系与评判标准，为亚文化乃至对立思潮提供了生长空间。主流价值叙事在面对这些无形壁垒时，若不能以贴近圈层的话语方式有效融入，便容易被视作“外部灌输”而遭遇疏离与抵制，从而削弱其对社会成员的凝聚力与感召力。

增强忧患意识，多措并举应对挑战

面对数智时代主流价值引领面临的多重困境，我们不能有丝毫懈怠， 而是应当始终保持清醒的忧患意识，重点围绕技术赋能、法治护航、内容创新与素养提升等方面，采取有力应对举措。

实施数智技术自主创新战略，筑牢主流价值引领的技术根基。一是集中突破关键核心技术瓶颈。要加大投入力度，重点攻克包括高端芯片、基础软件、人工智能框架等在内的“卡脖子”项目，构建自主可控、安全可靠的国家级大数据平台与云计算中心，从底层技术上降低对西方技术的依赖，进而牢牢掌握主流价值传播的主导权。同时，要着力构建安全可控的技术标准，在数据接口、算法框架等关键环节形成中国标准，为主流价值传播提供坚实的技术支撑。二是研发推广“价值导向型”智能算法。鼓励科研机构与科技企业开发符合主流价值要求的推荐算法模型，在设计中嵌入社会效益、公共价值等权重参数，主动破除“信息茧房”，推动主流价值与正能量内容精准、广泛触达用户。同时，要建立算法价值观评估机制，定期对主流平台的推荐算法进行价值导向评估，确保其符合社会主义核心价值观要求。三是筑牢数据安全与治理屏障。要完善数据安全法律法规体系，强化数据分类分级管理，对涉及意识形态和国家安全的重要数据实施重点保护。同时，要不断增强关键信息基础设施安全防护能力，建立健全数据跨境流动监管机制，防范数据泄露与滥用风险，为主流价值引领提供可信可控的数字环境。

构建以主流价值为导向的算法治理体系，重塑清朗网络空间。一是建立健全算法综合治理机制。要出台算法推荐管理专项规定，明确要求商业平台在推荐系统中设置“主流价值权重”，将内容质量、社会效益与用户兴趣共同作为算法推荐的核心依据，从机制上扭转“流量至上”的单一逻辑。同时，要建立算法问责机制，对因算法设计缺陷导致主流价值被边缘化的平台企业，依法追究相关责任。二是推广“主流价值优选”内容池。由网信部门牵头，联合主流媒体和权威机构共建优质资源库，涵盖时政要闻、理论解读、文化精品等内容，并通过政策引导推动各大平台在首页首屏、热点推荐等关键位置优先展示，确保主流价值在算法分发中占据应有地位。同时，要建立内容效果评估机制，通过用户反馈、传播数据等指标，持续优化内容生产和分发策略，提升主流价值的传播效果。三是强化算法透明度与监管问责。要实施算法备案与定期审计制度，对用户规模较大的推荐系统开展安全评估和价值观审查。对传播错误思潮、放任低俗内容、边缘化主流价值的平台，依法采取约谈、整改、下架等阶梯式处罚措施，切实增强监管威慑力。

创新主流价值的话语表达与传播范式，有效穿透圈层壁垒。一是推动主流价值内容的“年轻化”转型。要鼓励主流媒体与内容机构深入研究不同网络圈层的话语风格与审美偏好，积极运用短视频、动漫、互动叙事、虚拟形象等青年喜爱的方式，对宏大主题进行“转码”与“翻译”，实现从单向宣导到共情传播的转变。要建立内容创新激励机制，支持主流媒体与互联网平台合作开发新型内容产品。同时，要加强对网络热词、流行语的研究和引导，善于运用网言网语传播主流价值，增强内容的亲和力和感染力。二是培育主流价值传播的“生力军”。要支持党政机关、高校、主流媒体与正能量网络“大V”、优质UP主建立常态化合作，通过项目资助、内容共创、流量支持等方式，激励其成为主流价值连接不同圈层的桥梁与扩音器。要建立网络名人培养机制，通过建立创作基地、举办培训交流等方式，发掘和培养一批政治坚定、业务精湛、深受网民喜爱的正能量网络名人。三是打造沉浸式、互动化的主流价值体验场景。要积极运用VR/AR、元宇宙等前沿技术，建设线上红色纪念馆、国家成就数字展馆、文化传承虚拟课堂等新型传播平台，让用户在深度互动中自然感知主流价值的魅力，实现从被动接收到主动探索的认知升级。要推动线上线下融合，将虚拟体验与实体场馆相结合，打造全方位、立体化的主流价值传播体系。同时，要注重用户体验，通过游戏化设计、社交互动等方式，增强内容的趣味性和参与度，让主流价值传播更加生动有趣、深入人心。

作者：曾贤杰，长沙学院教师，本文系2022年湖南省教育厅科学研究项目“高校网络意识形态安全稳定维护的路径与机制研究”<22B0832>阶段性成果

作者：曾贤杰

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