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文/莫梅锋 张友杰

马克思在《资本论》中深刻指出，社会分工促使劳动者更加聚焦于特定领域，从而推动知识、技能与生产力的持续积累。这一经典论断为理解当代媒体融合的本质提供了理论根基。媒体融合并非仅仅是技术的机械叠加或平台的物理整合，更非形成“大而全”的简单杂糅，而是通过重塑生产关系、优化分工结构，在更高层次的再分工中实现传播效能的系统性跃升。第35届中国新闻奖融合报道类获奖作品集中体现了这一趋势，展示了中国新闻界在融合叙事建构、多元技术应用与创新传播模式方面的深度探索，实现了精准融合与协同增效，标志着媒体融合已从初期的形式创新，深化为基于专业化再分工的内容、技术与传播机制的整体性增强。

一、融合叙事：重大主题的精准阐释

（一）立体式塑造人物形象

获奖作品在主题表达上多采用“小切口、大视野”的叙事策略，将宏观经济社会议题转化为具体化、可感知的个体体验，既增强了传播的接近性，又保持了思想的纵深，体现了融合叙事对传统报道范式的超越。新华社纪录片《倾听》的创作灵感源于习近平总书记任职正定时期的一张街头倾听民意的照片，再挖掘出甘肃积石山临大高速在地震中成为“救命路”的故事，形成一个纪录片。作品在光影交互中层层展开，生动呈现习近平总书记“敞开心扉倾听民声的姿态从未改变”的群众知心人形象。该作品通过立体式叙事设计，在思想深度、新闻真实与艺术表现三个维度实现了有机融合。山东广播电视台的《“让英雄的店一直火”》则聚焦“平凡英雄”的伟大壮举与社会对善行义举的积极回馈，展现了普通人在关键时刻挺身而出的精神品质，更凸显了英雄精神的火种代代相传，引领社会风尚凝聚人心力量的时代价值。

（二）跨时空传承集体记忆

通过跨时空叙事手法的创新运用，可构建历史与现实之间的意义联结，激活深植于公众内心的集体记忆，在强化内容感染力的同时，实现了主流价值观的柔性传播与情感内化。江西卫视的《跨越90年的一封信》以长征精神为主题，运用穿越时空的叙事方式，再现红军战士不畏艰险、勇于牺牲的历史图景。这封“信”如同一座连接过去与现在的桥梁，使观众得以真切感知长征途中红军战士的坚定信念与顽强意志。人民日报社的《我的名字叫“国庆”》则选取三处以“国庆”命名的地点作为叙事载体，通过记录其历史变迁，将地名转化为承载个体奉献与国家发展记忆的情感符号。在历史与现实的对比叙事中，以普通人的故事为基石，构筑国家发展的宏大叙事，实现家国情怀与个体体验的有机互构。

（三）全景化书写史诗画卷

多维视角与全景化叙事策略不仅展现了经济社会发展的规模与成效，更通过空间视角与人文关怀的深度融合，构建了技术理性与人文精神的对话空间。南方日报社的《这一次，珠江口“八门全开”》融合经济、历史与地理等多重视角，勾勒出粤港澳大湾区“八门全开”的发展新格局，生动呈现国家区域发展战略的前瞻性与系统性。湖北日报社的《卫星视角|一杯“南水”的千里江山图》运用遥感技术，从太空视角俯瞰南水北调工程的壮丽景象，将宏大系统工程转化为可感知的视觉叙事。该作品通过数据可视化与深度报道的融合，在技术理性中注入人文观照，展现了中国力量的工程奇迹与生态智慧。

二、多元技术：先进风采的精准展现

（一）创新技术优化用户体验

当前媒体内容生产正形成“人类创意+机器智能”的新范式。获奖作品积极引入AIGC、4K、VR等前沿技术，优化用户的多维感知与交互体验，体现了人机协同的创作理念。安徽广播电视台的《楚王的盛宴》运用AIGC技术对楚国文化进行当代解码，通过将历史文物智能生成并置入现代生活场景，有效吸引年轻受众关注传统文化。AIGC技术在此不仅作为内容生成工具，更成为连接古今的文化转译媒介，在保持专业性的同时增强了内容的亲近性与体验感。央视的《淬火》系列通过4K技术对珍贵历史影像进行彩色修复，结合创新拍摄手法，使强军精神以更加生动、直观的方式深入人心。河北日报社的《从山海关到嘉峪关，跟着董耀会穿越长城》运用360度全景视频技术，打破物理空间限制，构建沉浸式体验场景，使“在场”与“参与”成为新闻体验的核心要素，重塑了受众的认知方式。

（二）创新思维驱动系统性变革

媒介技术的深度融合已超越工具性层面，催生了新闻生产领域的认知革命与范式转型。技术不再仅仅是内容生产的辅助手段，而是成为重构新闻生产逻辑、再造传播关系与优化生产流程的核心驱动力。南开大学的《跨越105年，相遇了》突破传统叙事模式，运用数字人技术实现创始校长张伯苓与现任校长陈雨露的跨时空对话，共同回应“爱国三问”，重温南开大学105年的发展历程。该作品通过技术赋能，将传统的传受对立关系转化为互动主体关系，激发年轻一代在历史叙事中的主体性，推动爱国主义精神的当代传承。成都商报社-红星新闻的《天黑请闭眼！隐藏在身边的间谍，你能找到吗？》借助H5技术实现公众号长图的正反向叙事，以解密破案的游戏化手法揭露日常生活中的间谍陷阱，精准破解了传统宣传中单向灌输与受众疏离的痛点，推动受众从“被动读屏”转向“主动溯源”，实现了严肃题材从单向告知到体验式认知的内容生产变革。

三、生态协同：传播效能的整体增强

（一）矩阵生态相互引流整合传播

获奖作品普遍采用矩阵式传播策略，形成中央媒体、地方媒体与商业平台协同联动的传播网络。这种分层联动、全域覆盖的传播模式，既发挥了中央媒体的引领作用，又激活了地方媒体的本土优势，同时借助商业平台的用户触达能力，形成了系统化的传播合力。河南广播电视台的《72变｜这块麦田 何以创造奇迹》以短视频形式，从河南一块小麦田出发，延展至我国粮食种植的全景呈现。该作品充分发挥“新闻客户端+省级电视台+自媒体平台”的媒体矩阵效能，利用同城热搜话题引导用户参与讨论，实现用户参与式传播。在学习强国首页推荐的推动下，引发媒体转发热潮，迅速突破百万播放量，体现了分层次、分梯度的整合传播模式在新闻传播领域的强大效能。

（二）文化主体性引领技术适配性

基于习近平总书记关于文化主体性的重要论述，媒体融合应在文化主体性引领下，实现技术逻辑与价值逻辑的有机统一。面对算法推荐可能导致的“过滤气泡”与“信息茧房”问题，应积极探索算法技术与公共价值的融合路径，在保持主流媒体专业性的同时，通过内容创意与分发策略的优化，实现算法逻辑与公共价值的良性互动。中央广播电视总台的《文化中国行·营造之法丨飞鸟与木塔的千年之约》通过优美的镜头语言与生动的文字，勾勒出应县木塔与飞鸟相映的千年画卷。作品不仅提供视觉与审美享受，更传递丰富的历史文化知识，引发公众对中国古代营造智慧的广泛关注。该作品在内容发布上充分适配平台特性，在客户端进行图文、视频结合的深度记录，同时在短视频平台发布适配内容，彰显了主流媒体对传播环境变迁的敏捷应对，以及恪守公共性、履行文化传播使命的职业坚守。

四、结论与启示：迈向精准融合的传媒新范式

媒体的竞争力不仅源于单一环节的创新，更依赖于整体系统的优化与协同。在数智时代，唯有坚持技术赋能与价值引领的平衡，在拥抱新技术的同时坚守媒体社会责任；深化系统变革与机制创新，打破组织壁垒，激发创新活力；构建开放协同的传播生态，实现资源整合与优势互补，才能构建具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体体系，更好地履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

（作者莫梅锋系第35届中国新闻奖评委，湖南大学新闻与传播学院教授、博士生导师；张友杰系湖南大学新闻与传播学院博士研究生）

摘自《华声·传播观察》

作者：莫梅锋 张友杰

责编：罗嘉凌

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