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陈倚桐 邹晨虎 湖南日报·新湖南客户端 2025-12-17 13:47:31
湖南日报·新湖南客户端通讯员 陈倚桐 邹晨虎
“我们新康的非遗产品邱氏腐乳简直是‘下饭神器’，一口下去满嘴留香！”镜头前，高塘岭新康戏乡非遗片区乡村CEO夏志嘉手捧一罐红油鲜亮的腐乳，向观众热情推介。
今年9月，望城区新一批农业职业经理人正式入职，曾经的品牌运营人夏志嘉正是其中一员。
初到高塘岭新康戏乡非遗片区，夏志嘉面对的是亟待整合的资源“碎片”——作为曾经的“戏窝子”，这里有着深厚的戏曲文化底蕴，还“藏”着不少非遗技艺传承人。但这些资源各自为战，既缺整合包装，更无稳定销路。
怎么将这散落的“碎片”拼成完整的蓝图？怎样才能让村民们信任？夏志嘉的答案很直接：“先搭好台子，再请大家登台。”
夏志嘉“摇”来老同事们，组建起团队，一边扎进农户家、手工作坊，将每一款非遗技艺产品整理归档；另一边带着用心打磨的推介资料跑企业，磨破嘴皮谈订单、拓渠道，推介新康戏乡的非遗产品。夏志嘉笑称自己已经从商业战场转场到乡野舞台，成长为了农产品界的“脱口秀大师”。
首批订单到来，撬动了信任的“第一块砖”。
“我和父亲都是纯手艺人，确实不擅长推销自己和产品。”新康邱氏腐乳第五代传承人邱舟是首批响应夏志嘉的非遗传承人，邱氏腐乳作为望城口口相传的地方品牌，回头客不少，口味、制作、工艺都有保障，但却弱于运营与推广。
“‘酒香也怕巷子深’，传承人们以匠心守艺，而我们就帮产品和品牌走得更远。”夏志嘉趁热打铁团结起片区内邱氏腐乳、裕源酒坊、院士大米等9家非遗及特色农产主体，共同搭建农产直播间与展示厅，土特产们集群发力，有了全新礼盒包装和统一的“新康戏乡”品牌背书。
为了让品牌“出圈”，夏志嘉见缝插针利用休息时间进行创作，结合热点在账号“新康夏哥”账号上推出“田园主理人日常”“霸总文学走进农村”等趣味短视频，还为非遗产品拍摄故事宣传片，坚持日更积累人气，为拓宽线上销路打下基础。
“起初质疑的声音不少，赌我撑不过一个月，就装装样子。”没想到不到三个月，夏志嘉就拉通了产销链条，确立了可持续的供销模式。如今，再谈起这位外来的CEO，村民们无不竖起大拇指夸赞。
“销路通了只是第一步，要让乡村产业长长久久，得让更多小而美的业态扎下根。”在整合现有资源的基础上，夏志嘉结合新康戏乡的文化特质，勾勒出 “一心一带一片区”的发展蓝图。以新康社区非遗为核心，沿湘江串联月圆村民宿集群与湘江村户外休闲产业，打造沉浸式戏曲非遗主题农文商融合项目。
为了吸引更多创业者加入，他还精心梳理出美食、文创、潮牌、旅拍等八大团组的 “主理人参考目录”，推行“一店一策”精准扶持，目前已有20余家企业慕名而来调研洽谈合作事宜。
湘江畔的风，吹拂着古戏乡的新容颜。在这里，非遗传承有了新路径，乡村振兴有了新动能，而像夏志嘉这样的“新望城人”，正带着热忱与智慧，在广阔的乡野舞台上，演绎着一曲曲乡村振兴新篇章。
责编：谢璐
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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