“会玩”，正在成为新的增长点

北京日报微信公众号 2025-12-17 10:37:12

“钟鼓齐鸣，京彩启程”，2026年元旦，北京将推出一系列跨年活动。

跨年夜当晚，大钟寺将敲响永乐大钟，居庸关长城上演鼓阵演出，朝阳蓝色港湾等地将现场进行视频连线。除此之外，惠民互动小程序同步上线，市民可在线敲钟鸣鼓呼应现场仪式，还可获得惠民电子卡，在指定场所享受消费优惠。

外出集体跨年，是一种独特的现代城市文化。平常时候，都市人大多行色匆匆、奔波忙碌。辞旧迎新之际，城市主动组织一些集体性的活动，营造欢乐氛围，对很多人来说是一种特殊的仪式感。或登高祈福，畅游文博，或聆听“钟鼓齐鸣”，共同“倒计”数秒，玩起来、闹起来，大家的心情得以放松，情绪得以舒缓。这片刻的释放与休闲，犹如一次能量补给，也将带来难得的归属感。

“玩”中传递快乐，“玩”中也有创造。三五好友相约喝喝茶、吃吃饭，带着孩子玩玩游戏、买买书，其实都是一个消费的过程，都会带来文商旅体展的爆发性增长。某旅行平台报告显示，近一个月以来，平台上“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超280%，机票、酒店等主要产品预订逐步起量。如再叠加跨年活动，对消费的刺激力度将成倍放大。让跨年活动丰富起来、热闹起来，对于活跃经济大有裨益。

越来越多的迹象表明，“会玩”，正在成为新的经济增长点。特别是当年轻人成为新一代消费主力，他们更愿意为“悦己”“兴趣”买单。为一场演出奔赴一座城、跟着动漫去旅行不是新鲜事儿，潮玩盲盒、宠物陪伴、“谷子”周边常现抢购热潮。即便如打游戏，也能玩出一片大产业。正如有人总结，“愉悦感，归属感，认同感，正在变得值钱。”服务消费从“功能满足”转向“情感共鸣”，不仅是大众追寻美好生活的具象表达，更孕育着新的巨大商机。

当然，要接住这波“富贵”，需要下的功夫不少。首先在于观念的转变，应当客观认识那些以往看起来“玩心过重”或“不务正业”的产业，同时，还要有本事“玩”到受众心坎上。比如，一些沉浸式餐厅奉上裸眼3D小剧场，等餐时餐桌上出现迷你人物种菜、选菜的动画，动画中烹饪完成、现实菜品同步上桌。观察不同受众群体的消费习惯，探索更多新场景，人们的快乐越来越多，市场的蛋糕也越做越大。

人间烟火色，最是新年时。此刻，“倒计时”已经开始，期待各方积极参与，把各项活动办出特色、办出创意，把安全保障做到位。大家玩得开心、玩得尽兴，将是一种双赢多赢。

责编：李莉芹

一审：李莉芹

二审：朱晓华

三审：唐婷

来源：北京日报微信公众号

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