客运站里飘药香 “茯至心苓”如何让道地药材驶入消费快车道

大众卫生报 2025-12-17 10:31:33

大众卫生报·新湖南客户端12月17日讯（记者严德赢实习生何聪）近日，在人来人往的怀化综合枢纽客运站，一股清新微甘的药香，正从一家名为“茯至心苓”的新中式茶饮店飘散出来，与传统车站便利店的咖啡、奶茶香气交织在一起。对于匆忙的旅客而言，这是一杯解渴的饮品，更是一张流动的“靖州茯苓”名片。茯苓，这颗深山里的“土疙瘩”，正以时尚的姿态，加速驶向更广阔市场的“快车道”。

“茯至心苓”相关饮品

将分店开进客运站，是“茯至心苓”品牌线下布局的一次关键落子。此前，其位于怀化主城区榆树湾文旅商综合体的门店，已在国庆期间创下日均销售超600杯的亮眼成绩，成为年轻人追捧的“养生打卡地”。“茯至心苓”负责人储莹莹表示，该举措冀其通过客运站等高流量端口，实现品牌曝光的最大化与客群的破圈。“如同一扇窗口，让南来北往的旅客在旅途中便能直观体验‘药食同源’的现代魅力。”

储莹莹表示，门店将继续拓展规模，而客运站店便是“扩张蓝图”中的重要一环。有年轻顾客品尝后感叹：“没想到中药也能这么‘潮’，喝一口，感觉整个人都清爽了。”这种即时的、愉悦的消费体验，正是打破传统中药材“苦涩、繁琐”刻板印象最有效的方式。“茯至心苓”的快速扩张，其底气根植于靖州坚实的茯苓产业基础。靖州素有“十方九苓，七出靖州”的美誉，茯苓交易量占全国70%以上，2024年全产业链产值已达81.59亿元。

然而，一个庞大的原料产业如何直接触达C端消费者，实现价值增值？

“茯至心苓”正是这一战略下的市场化先锋。它由靖州县属国企靖成集团打造，承接着将国家地理标志产品“靖州茯苓”从药材柜推向饮料杯的使命。品牌大部分产品均融入道地茯苓，并通过4小时以上古法慢熬结合智能萃取，确保药效与口感。

怀化综合枢纽客运站的这缕药香，其意义远超一家门店的成功。通过“中医药+新茶饮”的模式，将第一产业的种植、第二产业的加工与第三产业的品牌消费服务深度融合，为怀化中医药产业“三产融合”贡献了新经验。

展望未来，这杯从客运站出发的茯苓茶，其旅程还将继续延伸。

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来源：大众卫生报

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