湖南日报·新湖南客户端通讯员 朱小红 邹晨虎

山间滑翔伞划破云层，田间咖啡飘着现磨香气，直播间里烟笋热销……曾经“藏在深山人未识”的长沙望城区桥驿镇黑麋峰片区，如今因一个个鲜活IP的落地，成了年轻人追风、家庭寻趣的乡村旅游热地。

作为片区乡村CEO，前地产营销人邓魁峰带着商业思维扎根乡村，用一场场“头脑风暴”、一次次资源整合，把“绿水青山”变成了“金山银山”，写下了一份热气腾腾的“黑麋峰”答卷。

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三场对话摸透“家底”，让山水“开口说话”

“‘乡村CEO’必须和政府同频共振，他们是我最坚实的后盾。”当记者见到邓魁峰时，他正和桥驿镇负责人展开对话，商讨运营乡村的新办法、好方法。

邓魁峰曾在浙江一家房地产公司做营销，在他看来，乡村运营本质上和房地产销售并无二样，都是将好产品“推销”出去。

“以前总觉得乡村缺钱、缺项目，其实缺的是懂市场的人。”初到黑麋峰时，邓魁峰没急着搞建设，而是给自己定了“三场对话+调研”的任务：和镇干部聊规划方向，跟村干部听村民诉求，向商户问经营痛点，再带着团队翻山越岭丈量每一寸土地。

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三个月下来，他对黑麋峰的“家底”如数家珍：“黑麋峰村有山文化，适合搞森林康养产业；沙田村的稻田连成片，能做稻香主题体验；杨桥村地势开阔，适合布局户外运动产业……”更关键的是，他把“市场思维”带进了村里——不再先问“要花多少钱”，而是先算“能赚多少钱”。

“以前我们做事总盯着‘上面给多少’，邓总一来就问‘游客愿不愿掏腰包’。”黑麋峰村党总支书记周业西感慨，“他把我们的山山水水变成了‘商品’，让我们知道原来家乡的好风景也能变成真金白银。”

IP矩阵“活”起来，山水成了“流量密码”

摸清家底只是第一步，如何让山水“活”起来、游客“留”下来？邓魁峰的答案藏在“IP矩阵”里。

他把山脚下的空地打造成“黑麋峰会客厅”，把音乐节的镭射灯、稻草节的萌宠展搬进森林，去年“十一”的乡村音乐节单日吸引游客超5000人次；今年又升级玩法——“喊山嘉年华”，让游客对着山谷释放压力，共享稻田认养让城里人有了“自留地”，中药百草园成了亲子科普课堂……

“光有人气不够，还得有‘回头客’。”邓魁峰盯上了短视频平台：运营“长沙黑麋峰森林公园”抖音号，联合本地一二三产业经营户开展线上销售，半年销售额破20万元；孵化两个10万粉级村房短住账号，甚至设计了抱枕、冰箱贴等文创产品，让游客“把黑麋峰带回家”。

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“现在村民都知道，原来‘靠山吃山’不是砍树卖钱，是把山的故事讲给更多人听。”邓魁峰说。

厚植人才沃土，更好发挥乡村ceo的“催化作用”

近年来，望城区坚持“不拘一格用好人才”，搭建“乡村CEO”一线“赛马场”，制定“乡村CEO”管理考核办法，建立以能力、业绩、贡献为导向的人才评价体系，畅通优胜劣汰、能进能出的用人渠道；将“乡村CEO”纳入“乡村振兴·人才之星”等选树表彰范畴，最大限度激发他们创新创业的热情。目前，已有包括邓魁峰在内的3 名“乡村CEO”被评为望城区E类骨干人才。

当前，桥驿镇沙田村正在推进“稻梦沙田田园综合体”建设，预计明年投入使用。据了解，该项目总投资近3000万元，创新采用“IP主题+餐饮”运营模式，将引入稻香餐厅与稻香主题民宿，同步规划建设咖啡屋、稻田小火车、农耕文化馆、亲子研学基地等多元设施，让游客可沿稻田骑行漫步，沉浸式体验田园风情。

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正如桥驿镇党委书记谢立雄所说，“‘乡村CEO’的职责是‘运营乡村’，他们的作用就如同催化剂。要发挥他们的作用，让好的想法落地生金，真正见实效，必须提供适宜的条件和土壤。”

为保障项目顺利推进，桥驿镇党委政府主动靠前服务，多次召开协调会，聚焦土地供应、合同签订、现场设计等关键环节精准发力；组织开展内部研讨，结合用地政策要求，优化调整项目设计方案与建设品类，以优质营商环境筑牢投资信心，推动项目高标准建设。

“‘乡村CEO’靠个人力量单打独斗是干不成的，需要各方面支持和配合。桥驿镇党委、政府是我最坚实的后盾，村干部是并肩作战的伙伴，商户和村民则是唇齿相依的共同体。”邓魁峰认为，正是有了他们的支持和“590”益桥人才体系的培育，“乡村CEO”的工作才能事半功倍。

如今，杨桥村“会读书 能起飞”研学基地正加紧建设，未来将联动周边学校开展自然教育；沙田村的稻香餐厅里，厨师学着做“稻田宴”，民宿老板学着拍短视频引流；黑麋峰村民学烟笋深加工，开袋即食的预制菜成了电商平台“新宠”……

“以前觉得‘乡村CEO’是外来和尚念经，现在才明白他是帮我们搭台子、教本事。”沙田村村民笑着说。

站在黑麋峰山顶，邓魁峰望着山脚下渐次亮起的灯火——那是民宿的暖光，是咖啡馆的招牌，是村民家门口的笑脸。

作者：朱小红 邹晨虎

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来源：湖南日报·新湖南客户端