清枫意AR文创产品亮相旅博会：让湖湘文化在虚实交融中“鲜活可带”

2025-12-10 18:22:26

新湖南客户端12月10日（通讯员林微微）随着2025年湖南文化旅游产业博览会暨首届“12.12”文旅消费节的临近，本土文创科技企业湖南清枫意文化传播有限公司将携全新湖湘文化AR系列文创产品矩阵惊艳亮相。

此次参展，清枫意旨在展示其如何通过增强现实（AR）技术，让传统地域文化突破静态载体的限制，转化为可互动、可体验、可携带的数字化新形态，真正实现“让文化可带走，让科技有温度”的品牌理念。

一瓶水，一座城，一场沉浸式导览

清枫意深度洞察游客在文旅场景中的实际需求，创新推出“AR文创水” 系列，巧妙地将日常消费、文化承载与数字互动融为一体。该系列涵盖“一方水土长沙”与“何以湖南”等主题，每一瓶水都不再仅是解渴之物，更是一个通往湖湘美景的数字门户。

游客扫描瓶身二维码，即可触发AR互动体验：在“一方水土长沙”中，岳麓书院的庄重、爱晚亭的诗意、杜甫江阁的开阔、开福寺的禅意，随四季更迭（春樱、夏荷、秋枫、冬雪）以精美数字动画的形式跃然眼前。而“何以湖南”系列，则让荷花随风轻摆、流水潺潺有声，甚至邀来古人于虚拟河畔吟诗唱和。这款产品以平价、刚需为切入点，实现了“喝水即逛景”，让每一位游客都能轻松将一段动态的湖湘风情“揣兜带走”，成为移动的文化名片与沉浸式导览媒介。

数字萌宠，打造个性化陪伴新体验

除了对实体产品的科技赋能，清枫意也在探索数字原生IP的情感价值。其开发的IP数字衍生文创，以来自长沙的虚拟萌宝 “小椒绿” 为代表，打破了文创产品静态收藏的局限。

“小椒绿”被设计为用户通勤路上的贴心伴侣、工作间隙的情绪树洞，能够以多种数字化形式适应用户不同场景的陪伴需求。这种模式的核心在于，通过技术构建持久的情感链接，将文创从“物”的层面提升至“情感伙伴”的层面，让文化IP真正融入用户的日常生活，提供情绪价值与个性化互动体验。

重新定义文创的边界与价值

清枫意的实践表明，AR技术正在深刻改变文创产品的本质。对于文旅产业而言，这类产品成为了移动的文化导览屏，能将深度的地域故事进行随身化、场景化讲述；对于文创赛道，它使产品包装从单一的“视觉符号”升级为多维的“体验入口”，极大提升了附加值；对于品牌传播，它则构成了沉浸式叙事载体，让品牌故事在虚实交织的互动中深入人心，强化品牌记忆与文化认同。

当传统文创仍多停留于观赏与实用，清枫意凭借AR技术，正引领其向“动态媒介”与“交互体验”转型。用户角色从被动的观赏者，转变为主动的参与者和文化探索的触发者。此次旅博会，清枫意不仅将展示这些创新产品，更希望传递其以科技赋能文化、以创意温暖生活的核心主张，为湖南文旅消费市场注入兼具文化深度与科技趣味的全新活力。

责编：黄磊

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