水羊智能制造产业园。​

2025年夏天，湖南湘江新区，气温超过36摄氏度。在一座新落成的智能制造工厂里，空调嗡嗡作响，操作台上的机械臂不停抓取包装瓶、灌装、打码……动作干净、有力，如同节拍器在打着节奏。

这是水羊集团股份有限公司（以下简称“水羊股份”）于2023年启用的水羊智能制造产业园，耗资14亿元，占地160亩。从高空俯瞰，它是一座现代化、智能化园区，生产区、仓储区、实验区、办公楼区、娱乐区等规整排列；而在它的核心区——那栋玻璃幕墙的研发楼里，科研人员在十几个实验室里忙碌。他们正对几种新型透明质酸原料进行分子分离试验。他们不是为了研发一款“爆款新品”，而是为了跑通一套系统：如何在28天内完成一次完整的产品迭代？如何把AI肤质检测与原料反应机制联动起来？如何让消费者在测肤后一小时内拿到“自己的配方”？

“过去10年，水羊股份在研发上已投入超过10亿元。未来10年，我们将再投资不低于10亿元的研发经费。”这是公司内部对于系统化研发最明确的表态，也是一家新消费品牌公司希望通过核“芯”研发建立商业壁垒，走可持续发展之路的坚定决心。

水羊股份曾靠“御泥坊”成名，也曾靠“双十一”的数据红极一时，但它清楚地知道，那是属于一个时代的幸运。于是，它一头扎进研发、智能制造里。从基础研究、原料、配方、应用等方面进行体系化打造，一步步把品牌生命线掌握在自己手里。与其说它在制造美妆产品，不如说它在制造“发展确定性”。

在一场行业闭门会上，有人问水羊股份的内部团队：“你们不做明星产品吗？你们怎么讲品牌故事？”

回答掷地有声：“我们的重点不是一个爆款，而是爆款出现的土壤。”

水羊智能制造工厂。​

过去十年，中国美妆行业习惯了“讲神话”：一个新品如何三个月销售破亿，一个品牌如何靠直播间翻盘。但水羊股份选择走的是另一条路：不抢流量高地，而是深挖研发核“芯”。

水羊实验室。​

它的品牌矩阵不是短平快的“项目制”，而是一种战略规划的组合拳。“御泥坊”专注东方女性肌肤解决方案，“小迷糊”主打Z世代，“大水滴”聚焦熬夜人群的肌肤问题，“VAA”则是自然骨相妆定制方案彩妆品牌。每一个品牌的背后，是共享的研发、生产、仓储、运营、人才等体系。

研发不是封闭的，它是对用户开放的。在水羊股份的配方图书馆中，消费者可以预约参观，通过AI肤质检测后，系统会推荐匹配的成分与已有产品；而用户的体验反馈，会在一周内进入数据库，成为下一轮产品微调的素材。

这不是“打造一款爆品”，而是“设计出让产品不断被推高的机制”。

“真正能留下来的，不是一次性的流量，而是一次次被验证的信任。”水羊股份董事长戴跃锋说道。

衍生出的国际美妆开放平台——“水羊国际”，则是另一套“共创系统”。对外，它是一家美妆公司；对内，它更像是一台复杂的协同引擎，品牌、产品、市场、渠道、运营共同在做一件事——让“美”这件事，变得可测量、可量产、可管理。

这套系统化打法，并不依赖流量，而是依赖落地能力。水羊股份没有把工厂设在传统美妆产业聚集区，也没有把总部搬去一线城市，而是把智能制造园、研发大楼、内容中台全部落在了湖南湘江新区。

因为，在一线城市卷人卷心智的当口，湖南湘江新区提供了另一种可能：政策“放水养鱼”，不干预经营；城市节奏舒缓，人才易留，成本可控，企业有机会把时间花在长期发展的事情上。这里不是风口密集的热区，但正因为不喧哗，反而容得下深耕、慢长和打磨。

水羊配方图书馆。​

水羊研发团队。​

“每天可以干自己喜欢干的事情，这是我在长沙最幸福的感受。”这句来自戴跃锋的话，引起不少员工的共鸣：这里既容得下缓慢成长，又支持系统性创造。

今天的中国美妆行业，比以往任何时候都更热闹，也更焦虑。平台规则日新月异，用户偏好瞬息万变，价格战、营销战、上新战此起彼伏。

而水羊股份用十多年的时间，试图回答一个反主流的问题：如果不靠一夜爆红，那还能怎么活下去？

它的答案没有那么戏剧性，也没有神秘配方。它靠的是一套能持续创造的多元肌肤科技体系、一座现代化智能工厂、一群坚守“让人类享受肌肤之美”理念的美妆从业者、一套成熟的美妆品牌运营解决方案……

作者：彭毓妍

责编：陈佳

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来源：湘江融媒