编者按：省委、省政府高度重视大学生创新创业工作，多次予以强调部署。日前，在“智汇潇湘 才聚湖南”活动中，湖南先后在多个城市面向省内外高校毕业生开展专场集中招聘，诚邀高校人才来湖南创新创业。

以此为背景，本报推出“创新创业印痕”专题系列报道，呈现近年来湖南劳动人事职业学院创新创业工作，以飨受众，以资交流。

文羽 杨洋

一块红澄澄、晶莹莹的红糖，假如从诗意盎然、精巧美妙的包装盒拿出，则别有一番风味。这风味，与湖南劳动人事职业学院有关，或者说，它是该校某种意义上的一张“名片”。

瞄准麻阳红糖

杨兰现任湖南劳动人事职院自贸文旅学院（原经贸系）副院长。2018年9月，学校要在自贸院（原商贸系）开设网络营销专业，杨兰与赵晶晶，一两个老师，课说上就上，科研说搞就搞。还成立学校“网营协会”，招徕一些孩子参加。

2019年春，湖南省人社厅举办第二届“湖南省大学生社团就业创业能力挑战赛”，参赛项目须与脱贫攻坚有关。杨兰与赵晶晶一合计，“大姑娘上轿”，参赛试试，想通过社团建设，带动专业发展和创新创业。但是，服务“三农”从何入手呢？

辗转反侧，杨兰想起在湖南中医药大学附一医院，驻麻阳苗族自治县脱贫攻坚工作队一个朋友，找他帮忙联系，想做一个卖冰糖橙之类项目。随即赶往麻阳，她俩发现，这里土壤含硒高，出产的东西营养好吃。其中舒家村乡盛产甘蔗，经过千年土法18道工序，连环锅熬制的红糖，颜色清澄，香甜还原度好，且有补血、催奶、调经功效，市场价值高。

但是，世人只知云南红糖和麻阳冰糖橙，而不知麻阳红糖，“蔗甜”难以守护。

为什么呢？通过深度调研分析，她们得出主因：偏于一隅，缺乏品牌意识。

“亟须进行品牌包装！”透过村民们渴望脱贫致富的眼神，她们感到责任在肩。于是，具有品牌从业经历的她们，提出打造品牌、产品升级、线上销售、专家背书等“设想”。经校、系主要领导同意，以“麻阳红糖”作为参赛项目。

初战告捷，“麻阳红糖”项目荣获第二届“湖南省大学生社团就业创业能力挑战赛”一等奖。

为何叫“红小方”

2019年8月，人社部举办首届“全国技工院校学生创业创新大赛”。湖南劳动人事职院拟将麻阳红糖，搬上国赛平台，时任校长的校党委书记徐厌平提出，随着脱贫攻坚到乡村振兴的国家战略提升，我校参赛项目要修改品名，提升红糖品牌文化。

随即成立项目团队，时任系党总支书记的二级学院院长鲁柠负责互联网+、统筹调配资源，杨兰老师负责整体品牌部署，赵晶晶老师负责执行并安排学生训练、后勤等，周丹老师负责品牌文化，田娜老师负责形象设计，时任系主任的校教务处处长易红兵负总责。

怎么改名呢？业界调研，纵横分析，诸葛亮会……并且从苗乡“苦中品出一点甜”故事受到启发。项目团队成员、麻阳籍学生唐梦君回忆，她从小就对家乡红糖情有独钟，在家常常偷吃。奶奶发现后，大方拿给她，并现身说法，教育她做人要堂堂正正。

田娜供图

于是，团队决定将麻阳红糖，取名“红小方”。“红”是强调糖色，“方”是出锅后将条块改为方块，保持红糖基本营养和初始形态，具有“小芳（与方谐音）”般野性之美、原生态之美，并寓意做人要方方正正。

千年古法熬制的“红小方”，定位于中高端产妇人群，是时尚宝妈的育人恩物，从而宣传“写方块字、吃方块糖、育方正人”的品牌理念，实现古今红糖文化之承递。

IP形象如何设计呢？做一个妈妈的方脸，带四个小孩。“小方妈咪”即主产品红糖，“四个小孩”即四个衍生产品（生姜红糖“小方姜姜”、玫瑰红糖“小方玫玫”、草本红糖“小方乐乐”、坚果红糖“小方笨笨”）。以一个和谐甜蜜的“糖族”，依偎在朴实的牛皮盒装为基础，策划形成高品位的“红小方”品牌体系。

数年来，“红小方”闯遍全国，在“互联网+”“挑战杯”“创青春”等权威性创新创业大赛中，创造了2个国三，1个省冠，2个省金，2个省二，2个省三，1个优胜奖，1个校一。可谓频频过关，次次获奖。

与“国金”失之交臂

这么一块晶莹剔透的“红小方”，无论是学校招待海内外贵宾，还是摆在各种赛台及素雅场合，都令人眼前一亮。

在首届“全国技工院校学生创业创新大赛”中，“红小方”广受关注。赵晶晶 供图

2019年12月，合肥。在首届“全国技工院校学生创业创新大赛”中，“红小方”受关注度极高，现场观摩者、品尝者、购买者络绎不绝，啧啧称赞。时任人社部副部长汤涛愉悦地观察、颔首点赞。当“红小方”团队路演时，从评委表情看，夺冠都有可能。

然而，不早不迟，偏偏这个时刻，赛场设备出现故障，“红小方”宣传片卡带，一分钟的全片视频没能播完，拉分项不声不响丢了，只得了个铜奖。杨兰、赵晶晶瘫坐现场。

有谁知道，此次备赛时间极其紧张，摄制宣传片只有3天。从通宵达旦写计划书、解说词，到团队师生深入麻阳；从采风、熬制红糖、动员并与苗瑶百姓表演，到剪辑编纂、精心打磨，为创作出一张高品位、沾满泥土、充满民族风情、体现民族团结且效果很好的“—分钟”，团队不知花费多少心力。

“折腾”的快乐

是的。当初，团队成员深一脚浅一脚、爬山越岭，来到麻阳红糖产地——麻阳张公坡村，与村民同吃同住同劳动。砍甘蔗、背甘蔗、轧甘蔗、熬糖汁、包装糖块，光是熬糖就有18道古法工序。师生们细细揣摩，深深体验，心手相应，从中感受劳动的快乐，感悟乡村振兴的真谛。

2021年5月，湖南省互联网+竞赛大幕即将拉开，“红小方”团队很想参赛，以提升项目品牌。时间一刻刻耗过，可是，因种种原因，团队未能拿到参赛入场券。一时间，不少人像泄了气的“皮球”。

心急如焚！团队主要人员到处游说，终于与学校招就处达成“君子协议”。按协议，杨兰、赵晶晶等人想点子，写方案，出计划书，昼夜忙碌，废寝忘食，硬是在2天内，在互联网冲上200多个申报项目，终于作为4个项目之一被推省赛。

“红小方”打赛团队。赵晶晶 供图

随即，团队成员头脑切换，如饥似渴地准备打赛，因而，“红小方”成为学校第一次入围省互联网+竞赛现场赛项目，并代表湖南省参加全国互联网+竞赛，荣获铜奖。

纵观“红小方”数年打赛经历，无论深入乡村调研、体验、表演，而是在斗室讨论、创作，或者赛前突击修改，团队成员习惯于纵横比较，分析综合，不断折腾打磨。如参加大学生社团创业能力挑战赛时，从前天晚7点到翌日中午12点，团队通宵加班写项目计划书。学生不断调资料，杨兰、周丹不断地写写改改，共40页十几个版本，终于“拍版”。

纵观“红小方”品牌形成整个过程，徐厌平多少次深入现场对项目创意、策划、比赛技巧等推进，进行精准指导。并从紧张的财政中，破天荒一次挤出10万元，作为项目经费。

如此，在项目策划、营销、创意、服装、视频、路演展示、学生答辩、产品宣传册等方面，次次推进，屡屡递进。

喜欢折腾，是“红小方”屡屡获胜、蜚声教育界的重要“秘诀”。

遗憾与收获

“红小方”这么“红”，但是，种种原因，导致暂未大规模推向市场。

上下图：乡村体验。赵晶晶 供图

“不过，项目打赛的过程，就是学生不断接触社会、了解民情，锻炼意志毅力，培养创新创业能力，教师与学生共成长，从而打造团队精神的过程。从这个意义上说，‘红小方’没有白搞。”项目团队成员异口同声。

从鲁柠、杨兰、赵晶晶、周丹、田娜、王正根、李放、唐梦君、徐泽世、何颖慧等团队成员，一张张或俊俏美丽、或意气风发的表情上，可感受到“红小方”的甜蜜、雅致、诗意厚重与不易。

是呀，“红小方”承载了优美的故事和对女性的爱，释放了希望让更多人从中品味甜蜜，并展现了“以爱温暖世界”的湘人职院办学育人理念。

此项目被引入课堂，学生从产品定位、品牌故事撰写、视觉设计到线上店铺运营全流程参与，促进“工学结合、专创融合”。 “红小方”团队举一反三，创新实施“网店运营”“文案策划与写作””网店视觉设计”等跨课程联动教学，先后在湖南省教师职业能力大赛中4次获奖。实现“赛教融合，教学相长”。

校长钟秋明认为，像“红小方”这样具有品牌价值、文创价值和教学示范效用的创新创业项目，应该在全校发扬光大。

作者：文羽 杨洋

责编：王铭俊

一审：杨丹

二审：刘文韬

三审：杨又华

来源：湖南日报·新湖南客户端