【湘伴导读】

刚刚过去的周末，2025湘超常规赛第六轮战罢，多场对决精彩纷呈，话题热度不断攀升。

10月19日晚，“湘超联赛”第六轮张家界队主场迎战长沙队。湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄

长沙队凭借12粒净胜球、16分总积分强势跃升积分榜榜首，常德队球员赵文荻以5粒进球的亮眼表现，占据射手榜头名。

赛事渐入中程，这场扎根三湘大地的本土足球赛事，热度与声量持续走高。

抖音截图。

没有顶级球员加持，没有巨额资本堆砌，湘超究竟靠什么在一片“冷启动”中逆势而起，稳稳拿捏“流量密码”？

自嘲出圈，越“策”越鲜活

湖南方言中的“策”，有着调侃、逗趣、自嘲的多重意味。这种独特的幽默感，成了湘超“破圈”的第一把利器。

当“苏超”球迷都在喊“十三太保争‘南哥’”时，湖南13支球队组团“叫板”，毫不避讳地喊出“十三充电宝‘干长沙’”。

这句看似“大逆不道”的口号，让看戏的网友都“啧啧称奇”，调侃湖南是一座“对抗路省份”。

然而，就在大家期待一场轰轰烈烈的“内战”时，剧情却迎来“神反转”。

前几天，张家界和长沙两封书信一来一回，“约架”秒变“联谊”，“亲亲抱抱举高高”的画风把网友都给整不会了。

张家界《致长沙：不如，我们交换一个故事？》

湘伴君只想感叹：不愧是脾气炸、性子善的湖南人，只要“毛被捋顺了”，伸出去50米的大刀也能收回来。

要说“策”得最有韵味的，还是永州。

眼见首次主场比赛马上要在体育场举行，但“历史悠久”的场馆实在“破破烂烂”，工地上的挖掘机还在“吭哧吭哧”赶工。一派“等米下锅”的景象，急煞了广大网友。

9月9日，还在进行提质改造的永州市体育场。雷中祥 摄（湖南图片库）

情急之下，永州球迷干脆“两手一摊”，自封“告花子”。

这种看似自贬的表达，恰恰戳中了当下网友对“真实不装”的审美偏好。没有豪门球队的架子，没有刻意营造的“强者人设”，反而让永州队的关注度水涨船高，从“没人看好”变成“全网撑腰”。

类似的“自黑式营销”，在湘超现场比比皆是——

湘潭队胜率不高，就悠然接下“莲妹”昵称，坦言自己“上不得厅堂，但下得了厨房”，专心为球迷烹制“湘潭好菜”；

怀化队主打“躺平式快乐”，不争不抢不出风头，反而收获了一波“佛系粉丝”；

郴州队直接喊话：“长沙，来‘挖矿’咯！”这种“不怕被挖墙角”的豁达，让郴州在球迷的会心一笑中成功出圈；

……

湖南人的自嘲，不是自我贬低，不是消极认命，而是将弱势转化为特色的智慧。

场地不完美就认“告花子”，赢球少就当“美食博主”，实力不济就玩“快乐足球”。正是这种“策得起”的自信，精准打在了网友的情绪“痒点”上，让湘超走出了一条自己的“花路”。

逆袭出彩，越“拼”越动人

如果说“策”文化是湘超的外在表情，那么“敢拼敢闯”就是湘超的内在风骨。

湘超起步时，“苏超”已凭借专业的运营成为现象级IP。姗姗来迟的湘超，最初只被看作一个“笨拙的模仿者”。

“别人越说我们不行，我们越要做出样子。”于是，“一身反骨”的湖南人，袖子一挥，说干就干。

赛事主办方没有盲目追求“大而全”，而是紧扣民间赛事的本质，主打“接地气、重参与”。

比如，针对球员大多是业余爱好者的特点，不设置过高的参赛门槛；赛程安排避开工作日，大多放在周末，方便球迷“追着赛事跑”；球队自带“拉拉队”“后勤组”，让赛事变成“全家总动员”。

9月7日晚湘超揭幕战，球迷激情呐喊助威。湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄

因为没有思想包袱，湘超可以大胆尝试各种创新；因为没有传统束缚，湘超可以灵活适应复杂环境。这种逢山开路、务实进取的精神，是湘超能在短时间内扭转口碑的关键。

更令人称道的，还有湖南人善于“借势”的智慧。

当在大湾区的湖南人发出“请战”信号时，主办方精准捕捉这一情感共鸣点，国庆期间精心策划了邵阳、娄底两场回乡“省亲赛”。

从比赛现场万人同唱《歌唱祖国》《故乡的云》，到户外广告牌上“岭南湖南都是故乡”的标语，一场赛事，不仅让湘超的影响力从湖南本土成功辐射至大湾区，更以乡土情谊为纽带，打出了一张直抵人心的“感情牌”。

眼下，恰逢湖南正举全省之力面向全球招才揽才，“迎老乡、回故乡、建家乡”的召唤饱含诚意与期许，而湘超恰好成为这一召唤的现成载体。

当“感情牌”打出温度与深度，当“故乡云”从心底的眷恋飘进可及的现实，当“走出去”的积累与“回故乡”的实干紧密相拥，湘超便不再只是一场足球赛事，更有望成为汇聚人才、资本与活力的强大磁场。

比如，大湾区湖南人队总负责人陈学思在接受采访时，就曾展望：“想探讨成立一个宝庆公益基金，免费资助有天赋的球员，让他们到广东、到国外、到更高水平的地方去见识更大的世界。”

远见生根，越“计”越扎实

“父母之爱子，则为之计深远。”这句古训所蕴含的智慧，而今在湘超的绿茵场上找到了回响。

为促进湖南青少年足球训练体系建设，湘超做出了一个硬性规定：每场比赛中，每队必须有不少于3名中学生球员上场。

湘伴君认为，这看似是规则，实则是远见。它“计”的不仅是球场上的一时胜负，更是湖南足球发展的根基与未来。

这一远见的成效，已由数据生动印证。

湘超常规赛五轮战罢，“书包射手”以近半进球占比撑起进攻半边天：84粒总进球中，31名学生球员包办了41球，占比高达48.8%。具体来说，15名大学生轰入22球，16名中学生斩获19球。而常德队夏宇航和永州队唐梓铨，更是各进3球，并列学生射手榜榜首。

从湘超这片沃土出发，湖南校园足球在全国舞台上繁花满枝：全运会U18组男女双线挺进决赛阶段，麓山国际实验学校四夺全国校园足球冠军，长沙南雅中学女足问鼎全国五人制锦标赛，中南大学实现了沙滩足球三连冠。

湘超赛制的大胆创新，充分说明，一项赛事愿意为未来播种，青春必会报之以璀璨的荣光。

当然，湘超的远见，不能仅仅停留在足球竞技层面，还要向着打造“赛事-城市”共生体的方向努力。

贵州“村超”凭借全民参与的热度带动榕江旅游收入翻倍，江苏“苏超”让赛事举办地成为周末游热门目的地，这些案例都证明了 “赛事+文旅”的强大势能。

湘超完全可以借鉴这一思路，将足球赛事与文旅资源深度绑定。

想象这样的场景：一个深秋的周末，数千名球迷为一场“长株潭德比”奔赴长沙。白天，漫步橘子洲头，品尝火宫殿小吃，体验文创市集；傍晚，涌入贺龙体育场，山呼海啸的呐喊声只为赛场上的胜负；终场哨响，人们转入解放西路的夜市，在人间烟火气里继续回味着赛场上的精彩瞬间……

当湘江夜色中的呐喊、臭豆腐的香气与少年球员的汗水，通过直播镜头传遍全国时，赛事便从“90分钟的竞技”延伸为“一趟深度的城市探索”，进而转化为“一个可观的经济新引擎”。

作者：曹茜茜

责编：夏鸿

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二审：邓晶琎

三审：唐婷

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