每周五的夜晚，嘉禾县新城区嘉滨湖美食文化街灯火通明。2025年“声动嘉禾”歌王大赛现场，嘹亮歌声与观众喝彩此起彼伏。舞台旁，县融媒体中心导播团队正通过“铸都嘉禾”APP向全县同步直播；人群中，记者进行现场采访，记录精彩时刻；线上平台，短视频内容持续分发，引发多轮传播。

这场由嘉禾县融媒体中心深度参与并主导传播的文化活动，展现了其立足公共服务、推进媒体融合的实践探索。近年来，该中心以提升公共服务能力为重点，探索媒体深度融合路径，在服务群众、引导群众中发挥主流媒体作用。

机制创新与内容突破“双轮驱动”

媒体融合，改革先行。嘉禾县融媒体中心通过评价体系改革，突破机制障碍。

“身份管理”转为“岗位管理”，“主观评价”转为“量化考评”，“档案工资”转为“绩效薪酬”——这一系列改革打破了编内编外身份界限，实现同岗同责、同工同酬、优劳优酬，绩效分配向采编一线倾斜，提升了人员积极性和创造力。

机制创新促进了内容创作。2022年以来，中心公开招聘11人，引进特殊人才2人，与高校合作建立实习基地，充实人才队伍。融媒矩阵平台发布的信息、图文、视频等内容全网阅读量超过亿次，其中《奥运冠军刘焕华回嘉 实现灯盏糍粑自由》单条短视频播放量达1200余万次。

《神奇的嘉禾》以诗意的广播语言，呈现嘉禾人文底蕴和自然风光，栏目全网点击量超千万，入选2025年湖南省广播电视创新创优节目。嘉禾伴嫁歌在央视综合频道播出，时长17分钟；冬季蔬菜保障工作获得央视《新闻联播》等栏目报道，对外传播效果显著。

2024年，嘉禾县融媒体中心获得全省广播电视公共服务先进县、湖南省媒体精品内容共创先锋号等荣誉，体现了其在内容创作和公共服务方面取得的进展。

智慧服务与城乡融合“协同推进”

媒体融合，根基在服务。嘉禾县将智慧广电建设列为乡村振兴重点项目，计划5年投入1676万元，推进全县智慧广电全覆盖。目前已完成石桥镇、普满乡2个乡镇智慧管控平台和24个村级智慧乡村平台建设，形成“一镇（村）一品（屏）”宣传、乡村治理、文化宣传、智慧农业等多功能平台，推动媒体服务向基层延伸。

应急广播体系不断完善。县、乡、村三级平台，923个终端，覆盖行政村、20户以上自然村、地质灾害隐患点、县城主要游园广场。通过建管用一体化运维，年均安排30万元保障经费，平台在线率稳定在95%以上，在应急信息发布和政策宣传中发挥重要作用。

文化惠民工作持续推进。2024年，嘉禾县保障特殊群体收视权益，对老红军（遗孀）、特困户、敬老院等免收有线电视基本收视费，对低收入家庭、残疾人等实行收费优惠，全年减免费用107.68万元，惠及近万户家庭。

服务范围不断拓展。在短视频创作、政务号代运营等业务基础上，新增签约代运营账号2个，服务领域延伸至城管执法、农业农村、科工信等部门。围绕针织产业、非遗、乡村振兴等主题制作的系列短视频，在县内各平台取得良好传播效果，逐步形成内容IP效应。

平台融合与活动创新“同频共振”

在嘉禾，融媒体中心与新时代文明实践中心的深度融合，展现出协同效应。

场地共用、内容共创、活动共办的模式，使新时代文明实践活动获得固定场地，融媒体中心则得到稳定的内容来源和线下入口。“歌王大赛”即是典型案例——实践中心提供舞台，融媒中心负责传播，实现优势互补。各实践站（所）推荐的“身边好人”“道德模范”，通过融媒矩阵进行全媒体宣传报道，拓展了好人好事的传播渠道。新时代文明实践活动为融媒体中心提供创作素材，融媒体中心的传播则扩大活动影响力。

品牌活动提升传播效能。2025年，围绕本地节庆、特色产业与群众需求，中心策划执行了“新春团拜MV《相亲相爱》”等系列线上线下融合活动，提升了融媒体平台资源整合效率，增强了本地品牌传播力。数据显示，2024年以来，嘉禾县融媒体中心开设18个新闻专栏，组织拍摄51个电视专题片，融媒矩阵全网阅读量达上亿次，媒体传播效果持续提升。

在今天的嘉禾，新时代文明实践活动现场可见融媒体中心的直播设备，“铸都嘉禾”APP可阅新鲜推选的“身边好人”故事。从机制改革到智慧网络建设，再到内容创作，嘉禾县以公共服务为切入点，推进媒体深度融合，构建集新闻宣传、政务服务、民生服务、文明实践于一体的综合性平台，形成县级媒体融合发展的“嘉禾实践”。

责编：梁可庭

一审：梁可庭

二审：罗徽

三审：陈淦璋

来源：湖南日报·新湖南客户端

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