芙蓉国评论 | 警惕冰箱贴背后的商业异化陷阱

2025-10-14 10:24:42

彭鹤鸣

近年来，一些具有独特设计、文化内涵或限量版的冰箱贴价格大幅上涨。例如国家博物馆的凤冠冰箱贴，在二手平台的价格高达358元。其他类似的文创冰箱贴，也动辄标价上百元。有的网友为了贴满冰箱，在冰箱贴的购置上花费了上万元。

冰箱是每家每户必备的家用电器，一台花费几千甚至上万也是合乎情理。可是没有多少实用价值的冰箱贴，为何也能标出如此高价？其因有二：一是这些冰箱贴并非“凡物”，例如凤冠冰箱贴就复刻了文物的华丽工艺，更搭配AR技术，让消费者可在手机中观看文物修复过程。冰箱贴采用复杂的技术和昂贵的材料，自然价格不菲。二是许多冰箱贴立足于打造文化IP，形成了以收藏为目的的亚文化圈层，收藏者将其当作“可触摸的文化记忆”，以满足情绪价值。

“高价冰箱贴”值不值那么多钱？答案因人而异。冰箱贴确实存在一定的溢价。据悉，凤冠冰箱贴的官方售价为78元、天宫藻井冰箱贴官方售价为168元。就此而言，即便冰箱贴用特殊工艺制造，其售价尚在合理范围之中，过高的溢价很可能是商业炒作、平台倒卖的结果。对此，一方面消费者要保持理性消费，另一方面商家也要制定合理的销售价格，不能“坐地起价”。

责编：孙乾丰

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