国庆文旅火爆“出圈” 业态融合热点频现

岳阳从“过境游”到“目的地”的强势升级之路

□徐 颖

“8天，超50亿元！人均在岳消费超1150元！”刚刚过去的国庆、中秋假期，岳阳共接待游客438.1万人次，同比增长20.92%。其中，过夜游客142.68万人次，同比增长18.8%；省外游客143.55万人次，占比32.77%。根据假期全省游客花费抽样调查结果测算，来岳游客总花费为50.55亿元，同比增长30.76%。

“假期观看了湘超岳阳主场的比赛，还品了鹤龙湖螃蟹，在张谷英村住了两晚，体验特别丰富。”来自武汉的游客周先生说。

从国庆假期的火爆场景可见，岳阳已从传统“一日游”的过路站，加速转变为“多日留”的旅游目的地，看似简单的时间延长，实则是旅游品质、旅游体验的全面升级。 

“没想到在剧场里还能跟挑担的小货郎要一碗长乐甜酒，体验一次宋代的簪花，感觉真的回到了滕子京治下‘政通人和’的岳州城。”游客耿先生观看《今上岳阳楼》后发自内心地点赞。自今年6月试演以来，《今上岳阳楼》平均上座率超90%，周末一票难求，高峰期一晚连演4场。为解决购票难题，运营方还推出了团队预约和酒店联营等服务。刚刚过去的国庆、中秋假期，该项目热度持续攀升，平均上座率近100%，成为游客必打卡的核心体验项目。

作为第四届湖南旅游发展大会创排的重点项目，《今上岳阳楼》以“忧乐精神”为核心，通过四大戏剧场域构建5D幻境诗画空间。项目运用叠影投息等数字技术，以楼、林、亭、桥、阁为媒介，营造出充满宋韵气质的沉浸式体验。游客通过读记、求记、作记、答记的互动环节，成为千古名篇《岳阳楼记》诞生的见证者与参与者。

过去，岳阳旅游演艺项目匮乏，留客困难。省旅发大会后，除《今上岳阳楼》外，还推出了《赊月洞庭》和《洞庭幻境》等多元演艺项目。《赊月洞庭》以南湖为天然舞台，通过全息投影等技术讲述千年洞庭人文；《洞庭幻境》则创新性地将展、演、研、宴融为一体，展现洞庭湖生态保护过程中人与自然的和谐共生。演出场场爆满，成为亲子游客的热门选择。

从10月1日起，《今上岳阳楼》与《洞庭幻境》每日连演7场，已吸引超1.1万人次观演。每天下午3时左右，《今上岳阳楼》和《洞庭幻境》当日门票就已在各大平台售罄。

国庆期间，在洞庭湖博物馆，5D生态剧场《洞庭幻境》迎“上新”。此次新开放的三大剧场中，《集市剧场》以“演绎+互动+消费”的创新形式，生动呈现上岸渔民开设特色店铺、传承渔文化的真实故事。

 “以前我靠打鱼为生，洞庭湖禁渔后没了收入，现在在剧场演渔民，还能卖自己做的鱼丸，一天能赚以前三天的钱！”曾在洞庭湖上打鱼数十年的王建国笑着说，从“捕鱼人”到“演渔人”，他的生活因文旅融合而彻底改变。游客既可观看情景剧，又能品尝鱼丸、购买手作，实现“观演—体验—消费”一站式体验。

这些各具特色的项目共同构成岳阳旅游演艺矩阵，让“日观《洞庭幻境》，夜读《今上岳阳楼》”成为游客的新选择，有效拉动了多日游需求，带动了住宿、餐饮、购物等系列消费。此外，《洞庭幻境》的“麋鹿AR剧场”“图书馆剧场群落”也将陆续开放，岳阳的旅游演艺矩阵正在进一步扩大，成为从“匆匆过境”到“流连忘返、乐不思归”的留客密码。

文旅+体育：赛事流量变消费留量

10月3日晚，湘超联赛岳阳主场迎来高光时刻。中场时分，一场名为《吾谁与归》的音诗画表演，为所有观众诠释了极致的中式美学的浪漫。

灯光骤暗，滕子京穿越时空、现身球场。一声“不以物喜，不以己悲”的领诵，将千古绝唱《岳阳楼记》洒向夜空，瞬间唤醒全场的历史记忆。观众用最质朴的语言，道出了内心的震撼：“节目有文化、有高度、有格局。”“文旅体三位联动，岳阳赢麻了！”

如何将赛场“流量”转化成旅游“留量”？岳阳建立起赛事融合长效机制，推出“湘超专属文旅大礼包”：客队球迷凭票根可免费游览全市58家3A级景区，岳阳市民享门票半价，14家合作酒店推出OTA平台8折优惠，旅行社同步上线1—2日精品线路。

湘超，早已不是止步于绿茵场上的对决，更延伸发展为一股“旅游热”——赛事期间，岳阳核心区域酒店“一房难求”，多家龙虾馆、烧烤店翻台率倍增。据初步统计，3场湘超岳阳主场赛事已撬动岳阳文体旅综合消费超2.6亿元。

10月6日，第三届“临湘浮标杯”金秋垂钓大赛开赛，设置总奖金174.78万元，其中冠军奖金达109万元，全国十大特级竞钓大师首次集体亮相。连续5天，来自全国各地的512支参赛队伍超千名选手角逐174.78万元奖金，总冠军奖金109万元，创行业新高。

体育IP的多元化拓展，推动岳阳从“一场赛事”走向“全域可游”的文体旅融合新格局。

 

文旅+美食：市井烟火聚人气

夜幕缓缓垂下，岳阳的街头悄然变换了模样。曾经浸润着“巴陵胜状”诗意的水墨画卷，国庆假期已切换成一幅活色生香的“烧烤版清明上河图”。

洞庭南路、炮台山、八字门、南湖边……这些独具岳阳特色的地名，成了外地入境游客导游手册上的地标。升腾的烟火气中，它们正接受着全国游客的味蕾检阅，共同勾勒出这座城市最滚烫的夜市版图。

“下午4点半就客满”，这是国庆期间，岳阳烧烤店的常态。而这股汹涌的国庆文旅进客浪潮，并未独宠某一家，它漫溢开来，精准地找到了岳阳每一家身怀江湖美食绝技的门店，让“排队百桌”成为岳阳那些有底气的餐厅最写实的运行常态。

火爆的不仅是烧烤。“客流暴增五倍以上，实在是接待不了。”岳阳市细毛餐饮负责人李榜文的一句线上感叹，道出了这个假期里岳阳餐饮人的共同心声。这背后，是文旅流量带来的真切震撼。这个假期，岳阳将特色美食与节庆活动深度融合，味觉吸引力持续升级。洞庭渔歌小镇推出“江湖烟火·烧烤露营”嘉年华，活动融合自助烧烤、摩登集市与非遗民俗表演，首日销售收入便突破50万元。

“持螯饮酒菊花天”，在荷叶翩跹、荻花飘舞的万亩鹤龙湖上大啖鲜美的螃蟹湖鲜，绝对是国庆、中秋佳节双至最时令的度假方式。10月1日—3日，湘阴县鹤龙湖镇在省会长沙渔人码头设鹤龙湖螃蟹美食专场，“游左公故里，品鹤龙湖螃蟹”精品旅游线路也同步发布。

如今，岳阳烧烤、螃蟹等美食IP与文旅场景深度融合，成为游客延长停留时间的重要原因。

晚上7时，熟悉的音乐准时划破秋夜的宁静。“联接线乐队”“巴陵鼓手团”“悲伤保护协会”“蜜蜂乐队”等依次登台，动感的节奏与悠扬的旋律交替响起，一首首耳熟能详的歌曲在洞庭湖畔回荡。台下的观众瞬间沸腾，挥舞着荧光棒跟着哼唱，原本静谧的江豚湾，彻底化成一片欢乐的海洋。

“平时在广州工作，很少陪伴孩子，心里一直很愧疚。”国庆回乡过节的张燕牵着女儿的手，在月光下随着音乐摆动身体，眼中泛着温柔的光。“这个假期专门回来陪她，白天我们迎着凉爽的秋风，骑自行车环游南湖，晚上在月光下和着音乐一起跳舞，幸福变得简单又具体，借着岳阳文旅发展的东风，我决定回家乡创业，不再缺席孩子的成长。”张燕满怀期待。

 “洞庭渔火季”系列活动为岳阳文旅注入了新活力。在洞庭南路的岳阳港工业遗址公园，全国各地音乐人轮番登台，打造多元化音乐盛宴，带动周边商户客流激增，市民直言“一有活动，游客的车都停到家门口来了”。住在附近的居民王阿姨笑着说，以前晚上街道冷冷清清，现在热闹得很，她在夜市摆了个小摊子卖手工饰品，生意很不错。

国庆期间，音乐与夜经济场景进一步扩容。洞庭南路历史文化街区开启“洞庭渔火季·国庆音乐周”，以“下午生活节+落日傍晚音乐节”激活夜间消费，1958味腴楼、嗦螺哥等特色餐饮同步联动；君山江豚湾景区打造帐篷音乐嘉年华，每日设置独立主题，涵盖露天音乐节、电竞比赛等多元内容，主会场还开展王者荣耀巡游与职业战队表演赛。配合“永不落幕”烟火秀、“快乐周末”文化展演等全年常态化活动。岳阳已构建起“夜游、夜宴、夜购”的夜间经济矩阵。

“前些年带团来岳阳，上午9点到岳阳楼，11点就催着去高铁站，游客说‘除了楼没得看’；现在我带的团，3天行程排得满满当当，客人还追着问‘能不能加一天骑车环游南湖、露营’！”从事导游工作8年的陈娟，最能直观感受到岳阳旅游的变化。这个国庆，她带的武汉亲子团，从岳阳楼出发，先沉浸式体验看剧，再逛汴河街看巴陵戏，去洞庭南路吃烧烤，到张谷英村穿汉服，最后在江豚观测点打卡，3天行程结束时游客仍意犹未尽。

核心线路以岳阳楼为起点，串联汴河街、巴陵广场与洞庭南路历史文化街区，形成开放式城市旅游空间，老建筑与创意市集、茶巷酒肆相映成趣，上百栋老旧房屋通过改造实现社交、文化、商业多元融合。

特色主题线路不断丰富供给，“江湖名城游”“洞庭生态游”等线路吸引湖北、江西、广东等各地游客；洞庭渔歌小镇、洞庭翠影营地等新晋景点纳入线路后，进一步拉长游览周期。2025年国庆期间，张谷英村的国风巡游、古风快闪活动，汨罗市新市街道的第九届“中秋耍宝塔”非遗活动，通过烧宝塔、放河灯等形式活化文化资源，为线路增添独特体验。“三年前我来张谷英村就只能看老房子，现在能看国风巡游、穿汉服拍照，孩子玩得不想走！”来自新疆的游客林女士说，她从“观光客”变成了“体验客”。

岳阳正以清晰的产品逻辑与丰富的体验供给，完成从“过境游”到“目的地”的深刻蜕变。