三湘时评丨如何更好体现湘超的情绪价值

湖南日报·新湖南客户端 2025-10-11 07:51:40

湖南日报全媒体评论员张英

最近，湘超联赛热火朝天，全省14个市州互下“战书”，或“决战山巅”或“论剑湖畔”，而被调侃为“告花子”的永州在“挂票”的基础上，又增添了“相亲票”。“梗文化”与“综艺感”带来的流量让人们感叹“情绪价值是个新赛道”，但湘超的情绪价值是否只是综艺式狂欢？这是一个值得思考的问题。

诚然，娱乐化表达对提升赛事影响力功不可没。郴州的“预测鸭”、永州的“挂票”以及充满方言解说的赛场，多种“梗元素”共同构筑了湘超独特的亲和力，让足球从专业赛场走向市井街巷。然而，湘超的深层情绪价值，显然更在于凝聚地域认同、推动文旅发展、满足消费需求。

那么，要将这些深层情绪价值更好地体现出来，就需要突出湘超的链接潜力。

链接文化。一场草根赛事，“在地性”是其最佳“神经突触”。比如在张家界赛场，“茅古斯”舞蹈惊艳众人；在怀化赛场，侗族孽龙和侗族芦笙引人侧目。通过展现民俗、非遗，赛事的链接能力可见一斑。在此基础上，赛事还需创造多维的文化体验和周边产品，如与湘西土家织锦或湘绣工艺大师联名，推出限量版球衣、围巾等，将非遗穿在身上，与醴陵陶瓷合作推出纪念奖杯……让文创产品深度化呈现地域特色和文化特征。

链接经济。从双节假期湘超的带动能力来看，湖南的旅游、餐饮、住宿等都有所受益，但离成熟的“赛事+文旅+商业”生态闭环尚有较大差距，还没有形成赛事IP产业化延伸，这意味着湘超仍有较大的商业价值待挖掘。如何设置更多的消费场景，让单场赛事能够拉动更多文旅消费，甚至吸引赞助商的参与，应成为实现更大商业价值的有益探索。

链接社交。永州的“相亲票”看似玩噱头，但却反映了青年社交、婚恋等现实社会需求。以湘超链接社交的本质，是将一个“被观看的赛事”转变为一个唤起人们参与感和归属感的平台。比如还可以延伸开发“职场拓展票”“校友联谊票”等，强化现场感和共同体验，同时进一步强化“票根经济”。

成功的现代赛事运营，其实比拼的是其“链接”与“赋能”的能力。综艺化只是“壳”，发展才是“核”，为湘超注入更多“实”的内容，才能使其情绪价值成为更好驱动发展的能量源，而不是只停留于综艺式狂欢的层面。

责编：王相辉

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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