山水“流量”变“留量”——桂东县蹚出生态保护与富民增收双赢路

李伟郴州日报 2025-10-10 17:24:18

“原本计划住一周，结果一住就是两个月。这里的空气是甜的，连鼻炎都没再犯过！”近日，在桂东县秋里村“青山一居”民宿前，来自广东的退休教师陈先生望着远山云海感慨道。

夏日里，平均气温23℃、负氧离子最高瞬时值达15万个/立方厘米的桂东，正吸引一批批避暑游客从“过客”变为“常客”。

2025年上半年，桂东县接待游客126.52万人次，实现旅游总收入14.51亿元，同比分别增长9%和9.35%。从依托“中国氧都·旅居桂东”吸引游客，到以多元业态留住人心，桂东正通过“养”人亦“养”业的实践，将山水“流量”转化为“留量”，走出一条生态保护与富民增收双赢的特色发展之路。

生态“养”人：从走马观花到深度栖居

连续7年蝉联全省环境空气质量综合指数第一，是桂东的底气。在这里，“清凉”不仅是资源，更是一种生活方式。

清晨推窗见云海，夜晚伴溪流入眠，秋里村“青山一居”民宿正成为不少游客的“第二家园”。目前，桂东已形成6个民宿集群，万洋山的“云海民宿”“太空舱”、金杉漫谷的“十三宿”、东洛的“知青小寨”等正逐步走向高端化。“十三宿”更于2025年获评湖南省五星级旅游民宿，其融合传统竹编与现代美学，并提供采茶、制陶等非遗体验，让游客真正愿意“住下来”。2025年，秋里村136家民宿年接待游客超16万人次，村民人均年收入突破2.4万元。

红色“养”心：从历史课本到沉浸体验

桂东的文旅内涵，不止于山水。在沙田镇第一军规广场，一块青石板上深深的凹痕，无声地讲述着“上门板、捆铺草”的严明纪律，让红色历史“活”了起来。

“爬了2小时山路，才真切体会到‘三大纪律、六项注意’背后沉甸甸的民心重量。”来自长沙的研学团队成员陈先生在参加“重走红军路”活动后深有感触。桂东将红色文化与生态资源相结合，打造了军规红农旅产业园、红色主题游步道等项目，推动红色研学与生态观光、农事体验深度融合。2025年，红色研学成为当地文旅增长的新亮点。

业态“养”链：从单点打卡到全链消费

桂东坚持“月月有活动、季季有主题”，让游客“留下来”。

今年8月，桂东首届“村厨大赛”决赛中，一道以本地食材烹制的“茶香羊排”征服全场。赛事不仅让游客品尝到地道桂东味，也为产业联动搭建了桥梁。比赛期间，现场签订农产品订单总额达1.7亿元，带动消费突破1.8亿元，桂东也因此获评“湖南湘菜饮食名县”。

“吃的是山野风味，品的是乡土人情。”游客王女士道出了众多游客的心声。

业态创新也激活了亲子游市场。在金洞村，72岁的李女士一家“四代同堂”在此旅居：她带着孙辈与游客一同体验农耕，儿子儿媳参与民宿运营，全家年收入超过20万元。2025年，桂东亲子游占比达45.46%，家庭民宿预订量同比增长67%。从单纯看景到全链条体验，桂东正将“旅游消费”转化为“富民活水”。

品牌“养”势：从“县域名片”到“全国标杆”

“在小红书发视频点赞破万，广东的朋友看到后立马订了3间房！”游客陈女士的经历，是桂东品牌出圈的缩影。2025年6月，湖南省乡村文化旅游节在桂东开幕，万洋山云海、八面山日出、龙溪瀑布等美景通过游客的自拍传播，让“桂东热”持续升温。节会期间，全县接待游客122.01万人次，同比增长26.59%。

桂东线上线下同步发力：线上短视频播放量破亿，线下在重点城市高铁、地铁投放广告。2025年，桂东成功入选“全国十大热门避暑县域”，成为湖南省唯一上榜县。

如今，桂东不仅是“氧”人的天然空调房，更是“养”人的旅居目的地。随着“长寿胜地、氧生桂东”的故事广为传播，“中国氧都·旅居桂东”的品牌必将更加闪亮。

作者：李伟

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来源：郴州日报

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