“为月亮买单”点燃消费新热潮

湖南日报·新湖南客户端 2025-10-05 20:42:31

中秋已至，三湘大地桂子飘香。湖南各地围绕“赏月”展开的消费活动持续升温。从创新月饼到主题文旅，从城市地标到县域景点，传统赏月习俗正与现代消费模式深度融合，“为月亮买单”成为拉动此轮长假消费的重要引擎。

月饼“出圈”，茶饮“上新”，舌尖上的中秋更有味

中秋佳节，“吃”是重头戏，月饼，更是中秋餐桌上的主角。在湖南，除了广式、苏式等传统品类，具有浓郁地方特色的湘式月饼格外“出圈”——辣椒炒肉月饼、臭豆腐月饼等，将湖南人熟悉的味觉记忆融入月饼中。

（湖南辣椒炒肉月饼。）

“第一次尝试辣椒炒肉月饼时很惊喜，甜中带辣，味道不错。”在长沙五一广场排队的“95后”消费者周女士告诉侃财君，她今年特意选购了几盒湘式月饼送给外地朋友，“让他们尝尝湖南的中秋味道”。

《2025中国月饼行业白皮书》显示，今年创新品类月饼占比达35.7%，成为市场增长主力。创新品类的独特外观、新鲜口感是吸引年轻消费者的关键因素。

今年月饼的“最佳拍档”也不再局限于清茶。喜茶、茶百道、古茗等茶饮品牌，纷纷推出“流心奶黄波波冰”“桂花香梨酿”等中秋限定饮品。在长沙开福区一家茶百道门店前，正在购买“桂花酒酿小丸子”的李女士说道：“传统配茶赏月很雅致，但我们年轻人更喜欢这种新搭配，口感新颖，拍照也好看。”

（喜茶中秋新品“流心奶黄波波冰”。）

场景焕新，文旅融合重塑赏月体验

如果说品尝美食是静态赏月，那么丰富多彩的赏月活动则构成了动态的消费场景。湖南各地深挖本地文旅资源，将赏月从家庭私域拓展到公共消费空间。

在长沙，最负盛名的赏月地点莫过于湘江沿岸。橘子洲码头、岳麓山码头、三馆一厅码头游客皆可乘坐湘江游轮，泛舟江上，一边观景，一边赏月。

（橘子洲大桥月景。）

同时，南岳衡山、靖港古镇、铜官窑古镇等地，通过举办“拜月活动”、“沉浸式音乐节”、“富桂千灯节”等活动，将赏月与民俗、音乐、灯会等元素结合，重塑游客们的赏月体验。

（铜官窑古镇“富桂千灯节”。）

地域联动，“网红”城市与特色县域共绘赏月地图

赏月地点的选择会直接影响消费流向。湖南的“赏月地图”呈现出鲜明的“中心辐射，多点开花”特征。作为“网红”城市，长沙的五一广场、世界之窗摩天轮、梅溪湖城市岛等现代地标，成为年轻人“晒月亮”的热门打卡点。“双节期间外地游客明显增多，凌晨还在排队等位的情况很常见。”长沙某龙虾馆负责人向侃财君透露。

（长沙五一广场LED显示屏中的巨型月亮。）

这股消费热潮也正向广阔的县域市场扩散。在洞庭湖畔的岳阳，登岳阳楼赏“洞庭秋月”是传承千年的雅事；在郴州的东江湖，游客们为“雾漫小东江”的月下奇景而来。

这些县域凭借独特的自然风光和人文底蕴，吸引了大量追求高品质、差异化赏月体验的年轻人，有效带动了当地农家乐、民宿和特色农产品销售，为县域经济发展注入了新活力。

一轮明月，照见的不仅是团圆，更是涌动在湖湘大地的消费潜力。从产品创新、场景拓展到地域联动，湖南的“赏月经济”正以其深厚的文化底蕴为基石，以持续的创新为动力，勾勒出一幅传统节日与现代消费交相辉映的图景。

作者｜陈娟

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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