原载于《湖南日报》2025年10月4日01版

“文化+科技”融合发展，数字赋能传统文化产业——

武陵区乘“数”而上 开启文旅新天

湖南日报全媒体记者 黄琼 刘蓉 通讯员 郭海龙

10月1日，“你好，新同学，欢迎来常德”常德电竞嘉年华在常德市武陵区激情开赛，赛事巧妙融合职业电竞、潮流演艺、特色展演与特色美食等多元要素，吸引各高校近300名选手踊跃参赛。

作为湘西北历史文化古城，武陵区锚定“文化+科技”融合发展方向，推动文化软实力与科技硬支撑双轮驱动，让千年古韵在数字浪潮中焕发新生，使穿紫河畔成为文化创新与科技赋能的示范高地。

常德武陵区

“数字针线”绣出非遗新生

漫步武陵区丹洲乡义渡村常德麻质画传承基地，记者看到一幅幅承载千年古韵的麻质画正经历数字蝶变。

“数字技术为我们打开了非遗传承创新的新天地。”非物质文化遗产代表性项目常德麻质画代表性传承人张双会，正探索用AI辅助精准构图与色彩搭配。基地建有线上展厅，通过线上直播、线下展示作品及非遗传承进学校、进社区等，将这项古老技艺魅力传得更广，吸引众多年轻人研学体验。

夜幕降临，穿紫河上热闹非凡。今年4月推出的大型行进式实景演出《常德往事》，吸引大量游客前来观看，成为常德现象级文旅爆款。“演出运用3D全息纱幕与时空折叠技术，融合船工号子、常德丝弦等非遗元素，将沅澧文明的粗犷与温婉交织成一幅历史长卷。”常德往事文化演艺有限公司总经理田浩文介绍，观众随剧情移步换景，从码头、河面到城墙，体验跨越时空的震撼。

实景演出《常德往事》

武陵区以数字技术为媒介，推动非遗技艺与现代科技深度融合，千年文化在科技助力下“活”起来、火起来。该区系统性推进非遗保护工程，建立非遗数据库，整理视频、录音等资料超5000件；通过AR、VR技术还原历史场景，建设数字文博馆。

虚实交互转动消费新潮

从非遗展演到现代商业，数字技术正重塑武陵区消费体验。

走进友阿国际广场，2000余平方米的玩友集市映入眼帘，9D影院、MR大空间、AR绘画、AR虚拟射箭等20多个科技感十足的游乐项目，让市民游客沉浸式体验数字技术的魅力。

今年，武陵区围绕万达、友阿、欢乐城等商圈推出多个消费新场景，将美食、购物、潮玩、市集等业态“串珠成链”，打造消费新体验。

常德博物馆开展暑期公益讲解活动

创新随处可见。常德博物馆，神秘庄重的彩绘陶罐、寒光凛冽的青铜兵器、独放异彩的汉代滑石明器引人驻足。该馆开展暑期公益讲解活动，通过数百件珍贵文物、历史图档及多媒体交互装置，带领游客领略一场璀璨的历史文化盛宴，感悟厚重历史，汲取文化滋养。

“孩子们可以近距离、多角度观察文物，了解历史，尘封的文物‘活’了起来。”游客易天说。

在武陵区婚庆产业园，粉红房子、花海瀑布、520门牌等营造浪漫景致，成了刷爆朋友圈的“网红打卡地”。该产业园正在打造包含动漫影视、文化表演、时空穿越等内容的应用消费场景，推动“结婚登记+婚庆+文旅”融合发展。

“科技不是冰冷的工具，而是讲好故事的新语言。”武陵区文旅局负责人介绍，2024年，武陵区接待游客超1500万人次，同比增长28.58%，旅游总收入141.8784亿元，同比增长29.03%。

数字赋能织就产业新篇

步入湖南花花来了花卉有限公司文创旗舰店，鲜花竞相绽放。二楼直播间，网络主播正在直播带货。

公司总经理林壮介绍，“花花来了”集鲜花零售、花艺体验、文化展示于一体，凭借“线上直播爆款+线下体验配送”模式，为市民带来花卉产品和沉浸式消费体验。

湖南花花来了花卉有限公司文创旗舰店

“花花来了”自2024年将全国运营中心落户常德后，发展势头迅猛，运用直播、大数据溯源，实现鲜花“小时达”，创造单日直播销售额2680万元的成绩。目前，全国直营、联营、加盟店近3000家。今年上半年，公司旗下店铺商品交易总额近4亿元，预计到今年底，全国花店数量突破5000家。

“花花来了”的迅猛发展，只是武陵互联网文创产业园腾飞的一个缩影。在这里，建有集人才教育与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展以及中小型企业孵化等多功能于一体的国家网络游戏动漫产业发展基地。

2023年成立的常德草花互动区域中心发展迅速，聚焦游戏上下游产业链，吸引符合产业发展相关企业和轻资产运营类企业入驻，打造常德游戏产业基地。今年3月，草花互动游戏精英训练营在常德职业技术学院开班，训练营通过“产学研用”一体化培养模式，为常德游戏动漫产业输送新鲜血液。

武陵互联网文创产业园

武陵区依托武陵互联网文创特色产业园，重点发展虚拟制作、数字文博、动漫游戏三大产业。如今园区集聚392家企业，文化科技类企业占比65%，技工贸总收入60亿元。值得期待的是，随着该园区与长沙马栏山视频文创园战略合作的深入推进，更多产业、企业、人才、资源将引流至武陵区，两地构建起互利共生合作新模式。

武陵区相关负责人表示，全区支持文化科技领域新质生产力做大做强，打造短视频拍摄基地、数智婚庆产业园、丹溪营数字教育等新型产业应用场景，力争2025年引进文化科技企业30家以上、文化科技融合产业产值突破100亿元。

作者：黄琼 刘蓉 郭海龙

责编：黄琼

一审：黄琼

二审：鲁融冰

三审：廖声田

来源：湖南日报·新湖南客户端

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