湖南首届村播大赛助力乡村振兴数字赋能带动农产品上行

杨元崇郭朵朵张棋铭湖南日报·新湖南客户端 2025-09-28 21:25:28

湖南日报新湖南客户端9月28日讯（记者杨元崇郭朵朵通讯员张棋铭）今晚，“村播助农湘品出圈”大地流彩・2025湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛在湘西土家族苗族自治州古丈县落下帷幕。来自14个市州的59名“村播”经过4天激烈角逐，最终湘西州代表队摘得桂冠，岳阳市、湘潭市代表队分获大赛亚军和季军。

在颁奖典礼上，怀化市、娄底市、郴州市、永州市和张家界市5支代表队因出色的组织协调工作荣获“最佳组织奖”；株洲市、益阳市、衡阳市、邵阳市、长沙市和常德市6支代表队则凭借赛程中展现的诚信、互助精神获得“道德风尚奖”。

本次大赛以“村播助农湘品出圈”为主题，创新采用“政府搭台、企业助力、村播唱戏”模式。

三湘大地物产丰饶，各地特色农产品在大赛上形成“湘味矩阵”。邵东黄花鲜嫩多汁，张家界莓茶清香怡人，渣江米粉柔韧爽滑，益阳腐乳醇厚绵长，湘潭莲子粉糯甘甜，江永香芋入口即化，冰糖橙清甜多汁，汉寿甲鱼Q弹鲜美，洞庭藕粉细腻爽滑，浏阳辣椒香辣开胃，临武鸭酱香浓郁，新化黄精滋补养生，攸县香干韧劲十足，古丈毛尖回甘悠长。这些带着泥土芬芳的湖南特色农产品，通过直播平台从田间直达千家万户。

赛事期间，选手们深入茶园、景区、非遗工坊等特色场景，通过直播平台展示各地特色农产品，累计实现销售订单6.7万单。

宋春姣、杨亚敏等48位表现稳健的选手获评“乡村星主播”称号。这些获奖者中既有全国劳模、村支书，也有返乡创业青年和扎根乡村的农户，覆盖老中青三代。

“通过直播，我们不仅卖出了产品，更讲好了故事。”获得“最佳带货主播”的湘西州选手张冬冬说。“绿茶68元50克，红茶398元每公斤。”这位曾因害羞不敢开口的村播，如今已成百万粉丝追捧的“村播达人”，他抛出的“喝茶不满意包退”的承诺，更将古丈毛尖的品质自信展现得淋漓尽致。

大赛涌现出一批优秀村播达人。永州代表队蒋文清巧妙结合中秋元素推介江永红心柚；新化籍主播刘吉高首场直播便卖出38万元；古丈籍主播张玉兰带动周边20多户农户实现稳定销售；54岁的龙倩则用专业手法展示古丈莓茶，证明年龄不是障碍。

大赛评选中，张冬冬以16287笔订单获达人组“最佳带货主播”，蒋文清以911笔订单获新秀组“最佳带货主播”。吴艺湘、龙倩分获达人组和新秀组“最佳人气主播”。刘吉高、张玉兰凭借优异成绩分获达人组和新秀组“金牌主播”，并赢得古丈茶园一年使用权。

湖南省农业农村厅相关负责人介绍，本次大赛实现了三大创新：首次全省特色农产品直播联动；建立“村播培训+品牌孵化”长效机制；探索“数字赋能+文旅融合”新路径。通过设置14个特色直播点，将古丈毛尖制茶等非遗技艺与现代科技有机结合，有效提升了农产品附加值。

作为东道主，古丈县近年来大力发展电商产业，构建“1+7+N”电商服务体系，孵化出“一村一主播”等项目。2025年1-8月，全县电商交易额突破6.51亿元，其中农产品线上销售额达6095万元。

“手机成为新农具，直播变成新农活。”大赛组委会表示，自2019年湖南省启动高素质农民培育计划以来，已累计培训超20万人次，目前有数万名“新农主播”活跃在田间地头。下一步，将继续深化“数字兴农”工程，培育更多懂技术、善经营的高素质农民，为乡村振兴注入新动能。

在闭幕式上，千架无人机腾空而起，相继变幻出“大地流彩”“茶乡古丈欢迎您”等12幅图案，展现出数字技术与乡村文化的完美融合。

作者：杨元崇郭朵朵张棋铭

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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