数字赋能乡村振兴 湘品出圈香飘万里

湖南日报·新湖南客户端记者 杨元崇 童臻熙 莫成 郭朵朵 李菁菁 通讯员 张棋铭

9月23日 ，是第八个中国农民丰收节。“村播助农 湘品出圈”大地流彩·2025湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛集中展示活动，在湘西土家族苗族自治州古丈县正山堂·古丈红数字化工厂广场盛大启幕。来自全省14个市州的村播达人齐聚“中国名茶之乡”，用数字化手段为乡村振兴注入新动能，共同谱写新时代“山乡巨变”的动人篇章。

创新模式：双轨并行打造特色矩阵

本次大赛由湖南省农业农村厅、湘西州人民政府主办，创新采用“线下展销+线上直播”双轨模式，主要展示湘茶、湘米、腊肉、香柚等相关特色农产品。省农业农村厅相关负责人介绍，活动呈现三大亮点：首次实现全省特色农产品直播联动，建立“村播培训+品牌孵化”长效机制，探索“数字赋能+文旅融合”新路径。

这种“政府搭台、企业助力、村播唱戏”的创新模式，为农产品上行提供了可复制的“湖南经验”。大赛期间，选手们将深入茶园、非遗工坊等特色场景，用最真实的镜头语言展现湖南农业的魅力。23日下午，村播达人将走进红石林镇体验农事活动、品尝特色长桌宴，在乡村生活中积累鲜活素材。

数字赋能：茶乡古丈的振兴密码

作为东道主的古丈县，近年来走出了一条“茶旅融合+数字赋能”的特色振兴路。这个拥有20.5万亩生态茶园的中国名茶之乡，通过构建“1+7+N”电商服务体系，培育本土主播，已孵化“一村一主播”“向往的村播”等项目，涌现出“山白”“彭南科”“湘西冬宝”等本土网红。在中国光大集团定点帮扶下，当地电商事业得到蓬勃发展，随着张吉怀高铁开通，农产品物流成本下降42.3%，配送时效提升至48小时达全国。今年1-8月，全县电商交易额突破6.51亿元，农产品线上销售额达6095万元。

“我们让手机成为‘新农具’，直播变成‘新农活’，数据化为‘新农资’。”古丈县相关负责人表示，数字经济正为乡村振兴插上腾飞的翅膀。

风味盛宴：14市州地标臻品竞芬芳

湖南14市州特色农产品组团出道，以地理标志产品为核心，打造“湘味”美食矩阵——

邵阳市邵东黄花以金灿爆汁的鲜劲诠释“田野金针”之美；张家界茅岩莓茶携土家古法茶香出山；衡阳渣江米粉用千年米香演绎非遗匠心；益阳豆依妹香腐乳以古法发酵唤醒味觉乡愁；湘潭寸三莲凭乳白贡品之姿续写“湘莲甲天下”传奇；永州江永香芋用粉糯口感解锁“芋见湖南”；怀化冰糖橙以清甜透亮成就“橙心橙意”；常德汉寿甲鱼凭Q弹肉质坐实“水产贵族”；岳阳洞庭藕粉用洁净清甜传承湖鲜本味；长沙浏阳光皮辣椒以辣中带甜定义星城味觉符号；郴州临武鸭借酱香风味演绎“一鸭三吃”；娄底新化黄精以药食同源诠释山林馈赠；株洲攸县香干用非遗工艺锻造豆品巅峰；湘西古丈毛尖与“三湘四水”酒双星闪耀，茶香酒韵共酿神秘湘西。

当手机成为“新农具”，直播变成“新农田”，湖南地理标志产品正借直播东风华丽转身。每一味都是山水与人文的结晶，带着泥土芬芳从田间跃上云端。镜头里，湘味故事正跨越千山万水，与天下食客浪漫邂逅。

文化传承：非遗技艺焕发新生

现场，来自沅江市的主播“红姐”正对着镜头热情地展示腊八福豆；来自郴州的主播李伟向大家展示临武鸭；制茶大师张远忠展演古丈毛尖制茶技艺。决赛期间，在栖凤湖、高望界、特色苗寨、有机茶园等14个特色直播点，选手们将传统文化与现代科技完美融合，推动湖南特色农产品乘“云”出湘，为乡村发展注入电商新活力。

9月24日至27日，14个市州的59名村播达人参加连续4天的直播决赛，9月28日晚，颁奖晚会将在美丽的栖凤湖畔举行，组委会将搭建“水上舞台”，颁发“金牌主播”“最佳带货主播“最佳人气主播”“乡村星播”“冠亚季赛区”等多个奖项。

湖南自2019年启动高素质农民培育计划以来，已累计培训超20万人次，大量“新农人”成长为带动一方增收的“领头雁”。湖南省农业农村厅相关负责人表示，我们希望通过大赛培育一批懂农业、爱农村的新农人，让优质湘品走向全国，让乡村振兴故事传得更远，搭建推动乡村产业与直播电商深度融合的“桥梁”。

作者：杨元崇 童臻熙 莫成 郭朵朵 李菁菁 张棋铭

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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