当法国前总理在湘绣作品前啧啧称赞时，昌妮知道，她让千年非遗走向世界、走进千家万户的梦想正一步步实现。

在李艳刺绣艺术馆，传统非遗与现代设计正碰撞出奇妙的火花。这里是昌妮的创意工场——一位从法国留学归来的“85后”湘绣代表性传承人，带着湘妹子独有的率真个性，与母亲李艳共同创立了“艷湘绣”品牌，推出系列非遗“爆款”，让千年湘绣从历史深处轻盈走来，妆点日常。

你对湘绣的印象是否还停留于大鹏展翅、富贵牡丹的风格？no no no！昌妮向你在线“安利”湘绣的美。

湘绣选择了我

但绣10只老虎，并不是我想做的事

记者：您成长于湘绣世家，母亲是国家级非遗代表性传承人李艳，童年的耳濡目染和母亲的言传身教，对您的人生选择有怎样的影响？

昌妮：与其说是我选择湘绣，更确切地说是湘绣选择了我。我从小就是在这个环境下长大，我身边所有认识的人都在干这一件事情。很小的时候，我就觉得自己应该要做这件事情，跟我妈妈对我的影响也有关系，所以从来没有想过要做别的事情。

记者：您和母亲模样十分相像，在从事湘绣相关的工作中，您与母亲有哪些相似之处？又有哪些不同呢？

昌妮：我们最大相似的点，就是都比较喜欢新潮的美学，色彩会丰富一点。不同的地方是，我母亲已经在她的领域，把湘绣拔到很高的高度了。她很厉害的地方在于绣一只老虎发明了四种针法。如果我再去绣10只、20只，那不是我想做的事情，我更加想要让更多的人知道湘绣，把它的门槛降低一些。我母亲希望湘绣可以进入千家万户，但是以她作品的价格是很难做到的，我也希望能够完成她的心愿，让大众老百姓都能够享受到这份美好。

记者：湘绣非常古老，您会通过哪些方式或载体去融合现代新潮的审美设计？这种设计代表了新一代传承人什么样的传承理念或精神？

昌妮：湘绣我认为难传承下去的一个原因是需求变少了。其实不只是湘绣，传统工艺都有这一点，所以我更多关注的是不同人群对湘绣的需求，然后针对他们不同的需求，去设计产品。

好看、美，是一件很基础的事情，我不认为要过多地赋予它意义，而是应该考虑产品用途。新一代传承人的理念就是希望它能走下去。面临传承有难度的情况，传承人的心情其实是很卑微的，在心里面会想“求求你们来看看，感受一下湘绣，其实它是很美的”。因为在大部分人脑海里，湘绣还是过去那种大鹏展翅、富贵牡丹的时代，但其实早就不是那个样子了。做有新审美又生活化的产品，就是想去打破一些偏见。

留学是为了回来

和同样不懂经营的母亲组团创业，重视非遗市场需求

记者：您在法国留学后选择回到家乡投身湘绣事业，留学经历为您带来了哪些不同的视角？

昌妮：我本身去留学就是要回来的，从来没有想过要待在国外。留学就是为了去学如何把湘绣跟产品相结合，让大家都可以使用到。在法国主要学到的，是对于产品设计的理念和方向，比如产品是针对哪一类人设计的，包括使用度情况。现在实践情况比较好，失败的产品也不多，只有一两个没有符合预期，我们还算比较幸运。

记者：艺术馆的建馆初衷和定位是什么？和传统绣馆、绣厂相比，有哪些独特之处？

昌妮：我妈是完全搞专业的人，根本不懂什么是经营，我也根本不懂什么是公司，但是我们都有热忱。很高兴的是，我到现在都保持着热爱的初心和创新的热情。慢慢地，我们会想要努力做一个品牌。我认为，湘绣没有一个叫得上号的品牌。湘绣是四大名绣之一，但是并没有像那些大牌一样，你能够喊出它名字的品牌，所以后来我们注册了“艷湘绣”，以我母亲的名字命名，希望在“艷湘绣”的名字底下，有不同定位、不同方向的产品，能够满足不同人的需求。

现阶段艺术馆及其产品针对的人群，是25~55岁年龄段的人，走时尚、现代、潮流的风格。产品会大量使用胡桃木、亚克力和不锈钢，这几个元素相结合它就不会太传统，不过中式的我们也能够做一些融合。

记者：您介绍“艷湘绣”品牌的商业模式，谈谈非遗如何适应现在的市场？

昌妮：首先是从产品的建模开始，先有设计，即做一个什么类型的产品；建了模之后会进行绣面的设计，由我画的或者是由我母亲李艳老师画的，偶尔会跟一些艺术家合作；运营的团队再来和我们开会，构思如何把产品的理念传播出去；成型组装完成之后推向市场。其实，每个步骤都很难，一个产品要接触四五个工厂，这就是一件很难的事情。

记者：您觉得如今的湘绣竞争力体现在哪里？在传承湘绣的过程中遇到过哪些困难和挑战？

昌妮：竞争力就是湘绣的手工价值。别看现在生活节奏这么快，但大家心里都知道，手工艺是好东西，非遗是好东西，只是没有找到他想要买或者打动他的非遗。看到非遗相关产品，开始一定是被它好看所吸引，好看了之后它如果有一个强大的核心，我就会很喜欢，这就能够打动人。

传承过程中，全是困难，全是挑战。让“00后”“90后”喜欢就已经足够困难。我们的客户定位是“70后”往后走的人，但是这类人群，什么好的没见过？那么多国外做得好的，再加上现在国货这么厉害，也做得很好，你怎么跟这些人去竞争？比如我们做一个湘绣的香薰盒，市面上的香薰盒也有接近十万了，你怎么让客户来选择？其次，湘绣怎么去跟产品融合也很困难，没有一个地方不困难。

用“小代价”享“大美好”

湘绣是艺术的，也是日常的

记者：您未来的目标和计划是什么？发展方向上会有哪些侧重？

昌妮：我主要想保护鬅毛针这一块。鬅毛针是湘绣代表性针法，用来绣狮子跟老虎，展现毛发从肉里面长出来的质感。但是，行业里能够绣一只老虎的老师不超过10个人。我希望把鬅毛针传承下来，并把豹纹系列作为我的代表作，不断扩展衍生品、艺术装置等。因为豹纹样式既没有国籍也没有年龄的限制，受众人群广，所以我就开始绣豹纹，产品做出来后果然很好看。未来，我们想保有以下三个方向的发展，一个是李艳大师的收藏品，第二个是生活家居用品，第三个是“新青年新风尚”的潮玩。

记者：您会用哪一句话代表您的产品风格或个人风格？

昌妮：新时代的设计，不是去做更贵的产品，而是让大家用更小的代价，享受从前没有的美好艺术生活。

指导：中共湖南省委宣传部

出品：湖南日报社

总策划：姜协军 于金旺

策划：祝平良

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记者：胡雪怡

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责编：胡雪怡

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来源：湖南日报·新湖南客户端