湖南日报·新湖南客户端记者 上官智慧 向韬 田锐

九月的澧源大地，处处丰收的喜悦。

9月11日，桑植县官地坪镇移民文化广场上，喜悦有了新表达——2025年“红石榴杯”丰彩村模秀乐享丰收年片区赛在此启幕。

百余名农民模特身着民族盛装，踏着欢快节奏在T台上展示自信风采。这场活动以大地为台、丰收为景，打破传统乡村活动边界，让乡土文化与时尚潮流碰撞出奇妙火花。

“田野”变秀场：农民模特走出文化自信

在金色的稻浪舞台的环抱中，一座以“石榴花开”为主题的T台格外醒目。

傍晚6时，随着欢快的节奏响起，来自官地坪镇、马合口白族乡、上洞街乡、陈家河镇、桥自弯镇5个乡镇的100余名农民模特依次登台。

“第一次穿这么漂亮的衣服走秀，紧张得手心都是汗。”马合口白族乡的刘春兰整理着蓝白相间的民族服饰，这件由非遗传承人设计的服装，融合了白族扎染和土家织锦的工艺，腰间的红辣椒装饰格外醒目。

舞台上，农民模特们褪去了往日的腼腆，个个热情饱满：有手持锄头、镰刀等农具，展现农耕生活的质朴；有肩挎装满烟叶的布包、头顶粽叶编织的花环，传递特色产业的活力；有将复合肥的袋子剪裁成各色时装，流露乡村生活的时尚和创意；更有队伍将打稻谷的场景搬上舞台，模特们模仿收割、脱粒的动作，生动还原了田间劳作的场景……

“我们不是在走秀，是在展示劳动成果。”上洞街乡的农民模特余菊秀语气坚定，眼里满是自豪。

台下的啦啦队早已按捺不住，陈家河镇的大婶们敲着锅碗瓢盆当锣鼓，桥自弯乡的小伙子们扯着嗓子喊：“老李头，走出六亲不认的步伐来！”欢快的笑声、响亮的喝彩声此起彼伏，将现场气氛一次次推向高潮。

活动中，最引人注目的要数“土味投票”环节。由参赛之外的17个乡镇村民组成的100名大众评审，用玉米、土豆等农产品为参赛队伍投票，“一个玉米代表1分，3个土豆可分开投，也可一起投给一支队伍。”

经过视频推介、T 台走秀、才艺展示三个环节的激烈比拼，最终官地坪镇、马合口白族乡、上洞街乡三支队伍脱颖而出，成功晋级总决赛。

组委会工作人员介绍，这种创新的评选方式既保留了农耕特色，又增加了活动的趣味性，让每一位村民都能参与其中，真正感受丰收的快乐与文化的魅力。

秀场变市场：文化IP直接变现

这场村模秀不仅是一场文化盛宴，更是一次推动农产品销售的 “实战”。

活动现场，除了 T 台上的精彩表演，场边的直播带货区同样热火朝天。5个参赛乡镇的8个村的村支书亲自上阵，变身“带货主播”，向网友推介当地的特色农产品。

“这款山茶油是模特走秀同款，现在下单还送活鸭一只！”梭子丘村支书向海波的直播间里，评论区里被 “想要”“ 赶快上车”的留言刷屏。隔壁的直播间，几位男农民唱起了耳熟能详的桑植民歌，浑厚嘹亮的歌声满是乡土风情，满满的“荷尔蒙 ” 感染了不少网友，公屏区互动不断，气氛十分热烈。

值得一提的是，当天所有在直播间或现场下单的“粉丝”，可直接享受由京东快递直达服务，并承诺当天发货。“我们就是要让大家买得放心、收得及时，把澧源大地的好东西送到更多人手里。” 负责物流对接的工作人员介绍。

这场持续2小时的直播带货活动，最终实现47.5万元的销售额。令人欣喜的是，活动结束后，咨询合作的电话仍源源不断。

活动带来的经济效益远不止于此。活动承办地官地坪周边的民宿、农家乐爆满，连平时少有人问津的土特产店都排起了长队。“T台同款”的土家织锦服饰、粽叶手工艺品等，以及蟠桃、牛肚菌等农产品都成了抢手货。

活动主办方负责人介绍，此次活动的举办，为当地探索出了一条可持续的农文旅融合发展之路。下阶段，县里将“红石榴杯”打造成年度品牌活动，并建立农民模特培训基地，让更多农民掌握创业技能，持续增收致富。

【记者手记】

新时代农民的精气神

在这场别开生面的活动中，最打动人心的不是华丽的服饰，而是农民脸上洋溢的自信笑容。

62岁的李大伯在台上走出专业“剪刀步”时，台下4岁的小孙子兴奋地喊着“爷爷真帅”。这个温馨的瞬间，或许就是乡村振兴最生动的注脚——不仅让土地长出庄稼，更让生活绽放光彩。

当传统文化以时尚的方式呈现，当田间地头变成创意秀场，乡村振兴就不再只是一个口号，而是看得见、摸得着的美好生活图景。正如桑植县委常委、县委统战部部长龚召君所说：“我们要展示的不仅是产品，更是新时代农民的精气神。”

作者：上官智慧 向韬 田锐

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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