湖南日报·新湖南客户端记者 莫成 李孟河 郭朵朵 通讯员 张棋铭

金秋时节，五谷飘香。

9月5日下午，以“村播助农 湘品出圈”为主题的大地流彩·2025湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛新闻发布会，在湘西土家族苗族自治州古丈县举行。本次大赛将于9月初至9月28日在“中国名茶之乡、中国有机茶之乡”古丈县举办。

发布会现场

吉祥物“辣宝”和“茶宝”

发布会上，介绍了本次赛事赛制及筹备情况，正式发布大赛的吉祥物、LOGO、口号。

赛事LOGO

在全面推进乡村振兴战略的背景下，古丈实施“村播计划”，成功培育出10余个百万级粉丝的网红账号，构建起“一村一主播”的数字化营销新格局。2025年1月至8月，已完成电子商务交易额6.51亿元，农产品线上销售额突破6095万元，交出了一份令人瞩目的“数商兴农”成绩单。

为将湖南的优质农特产品通过直播“走出去”，把乡村里懂农情、会表达的“潜在人才”找出来，让全国观众通过直播看到湖南乡村的美食、美景、民俗，推动乡村文化传承与文旅产业发展，赛事要求直播内容必须围绕“湖南乡村”展开，无论是农特产品销售（如湘西腊肉、安化黑茶、炎陵黄桃），还是乡村文化展示（如湘绣、竹编、花鼓戏），都要体现“湖南特色”。

赛事严守“公益属性”，所有选手报名、培训、参赛全程不收取任何费用。同时，赛事聚焦“湖南本土乡村群体”，设置新秀组、达人组两大组别。新秀组主要面向新农人、职业农民、驻村第一书记、村书记、返乡创业青年等“乡村新人”，要求“赛前直播账号粉丝量<1万”。达人组主要面向本地网红、资深带货主播等有流量基础的人群，标准为“赛前直播账号粉丝量≥1万”。

从2019年开始，湖南在全省范围大力推广高素质农民培育行动，截至2025年6月，已累计培育超20万人次。通过培育行动，一大批农民成为“新农人”，掌握了新技术、新方法，有了新思路，不仅实现了自己致富，还成为带领农民持续增收致富的“领头雁”。

本次赛事分为“市州初赛”和“全省大赛”两个阶段。9月14日至20日初赛阶段，各市州结合实际自行组织初赛，各推选1支代表队（新秀组3人、达人组2支团队）参加全省“村播”集中展示活动。初赛期间，各市州参赛选手将聚焦本地特色，将三湘四水农特产品和乡村文化集中展示。

全省大赛分为村播集中展示活动和竞赛必选两个板块。村播集中展示活动日将在9月23日上午在正山堂·古丈红数字化工厂前坪举办，十四市州选手代表们需要以市州为单位在活动中展示“农产品推介”“才艺表演”“直播带货技巧”“主播宣誓”“抽签选取直播间”等环节，现场评委会根据展示内容进行投票评分，评分结果将作为决赛总评选标准之一。展示日下午主办方会结合“农民丰收节”，将组织选手前往红石林景区、老司岩古村开展“稻田摸鱼”“长龙宴”“民俗歌舞展演”等活动，“深度融合乡村文化活动与特色才艺展示”的要求，丰富村播的视频内容，也让比赛更有“乡土味”吸引更多观众关注。

竞赛必选板块，9月23日至27日5天时间里，选手在古丈县的14个直播间开展集中带货、视频拍摄等环节。直播带货保底要求每天累计直播时长不少于2小时，视频拍摄保底要求每天不低于一条视频。同时，赛事开通线上投票通道，评审委员将根据直播带货数据、视频传播数据、保底任务积分、人气投票、集中展示日优秀展示赛区加项等评分维度打分。

颁奖晚会时间定于9月28日晚在美丽的栖凤湖畔举行，届时组委会将搭建“水上舞台”，颁发“金牌主播”“最佳带货主播”“最佳人气主播”“乡村星主播”“冠亚季赛区”等多个奖项，推动形成“参赛—成长—服务家乡”的良性循环。赛事将对金牌主播额外赠送一亩古丈有机茶园一年的使用权。

作者：莫成 李孟河 郭朵朵 张棋铭

责编：莫成

一审：莫成

二审：杨元崇

三审：张颐佳

来源：湖南日报·新湖南客户端

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