三湘都市报·新湖南客户端8月12日讯（全媒体记者 罗艾敏 通讯员 汪子悦）这个暑期档，国产二维动画电影迎来了历史性时刻。《浪浪山小妖怪》上映第10天，累计票房突破5.74亿，超越《大鱼海棠》登顶中国影史国产二维动画票房冠军。这部由《中国奇谭》原班团队打造的影片，以四只小妖假扮唐僧师徒的荒诞求职故事，在暑期档掀起观影狂潮。

截至发稿，《浪浪山小妖怪》累计票房达6.47亿。伴随票房飙升，电影衍生品在线上渠道呈现爆发式增长。8月12日，记者走访长沙各大商圈，发现线下同样热度不减。这四只“冒牌”小妖怪，为何如此吸金？

高价难挡抢购潮，影迷愿为情绪价值买单

数据显示，品牌“问童子”与电影出品方上影元（上海）文化科技发展有限公司联合开发的浪浪山小妖怪系列玩偶，上线3天销量破万件，黄鼠狼精等多款热门角色迅速断货。

8月12日，记者在某购物平台上检索发现，系列玩偶均已补货，小妖怪挂件销售量已超1万件。和其他周边相比，“问童子”联名玩偶价格明显偏高，12—14cm挂偶售价达169元、40—55cm大偶高达489元，但仍有不少影迷愿意为其买单。

长沙万象城杂物社内，消费者正在选购电影周边。罗艾敏 摄

“一分钱一分货，原创IP贵是正常的。”姚女士购买了多个电影周边，发现“问童子”的黄鼠狼精胡子可拆卸，“看过电影的都知道这个细节有多用心。我愿意为情绪价值买单。”

此外，由广州灵鼠动漫设计的《浪浪山小妖怪》盲盒也颇受欢迎。据该公司董事长介绍，目前推出的两款联名盲盒已售出300万只。此前，该公司还曾设计《哪吒之魔童闹海》食玩盲盒。

据上影集团透露，《浪浪山小妖怪》上映首日，仅上海联和电影院线周边衍生品销售额就超过700万元；上海美罗城“动漫主题影院”单店文创销售金额达到周末同期的4倍，其中小猪妖毛绒公仔首批10万件在电影上线后迅速断货……

“浪浪山”IP席卷线下，长沙商圈密集铺货

线下市场同样火热。8月12日，记者走访了长沙各大商圈，发现各家潮玩店均已上线《浪浪山小妖怪》系列周边。

长沙国金街一家名创优品店内，《浪浪山小妖怪》系列周边摆了满满一货架，售价在5元至69元不等。店员告诉记者，该系列最近才上新，销量还未统计。万象城杂物社则将“小妖怪”展位置于店面核心区域，葫芦手串、主题水杯、毛绒玩偶、文具等周边应有尽有。店员告诉记者，该系列产品已上线一周，一直在陆陆续续上新产品，“目前货架上摆的就是所有周边了，接下来应该不会再上新。”

长沙国金街名创优品店内，电影周边产品摆了一货架。汪子悦摄

X11和潮品挚尚也上新了系列周边，但摆放位置并不显眼，销量也表现平平。“很多消费者还不知道线下有货，电影才上映不久，可能热度还没到线下。”一名店员表示。

此外，瑞幸咖啡也推出了《浪浪山小妖怪》联名饮品。记者检索发现，多家门店冰箱贴联名套餐已售罄，仅剩特殊包装饮品在售。

瑞幸咖啡推出了联名饮品。汪子悦摄

据悉，《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的对外合作项目超过30起，推出超过400款授权衍生品，涵盖瑞幸咖啡、阿维塔汽车、卡游卡牌、Keep运动等。猫眼研究院数据显示，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》贡献了近30%。行业预测，若影片最终票房突破5亿元，其IP全产业链价值将超10亿元。

近年来，电影衍生产品开发并不少见，从《哪吒之魔童闹海》到如今的《浪浪山小妖怪》，国产动画电影正探索着多元化的商业路径。

​ 中国动漫集团创作策划中心主任宋磊指出，联名衍生开发是IP和产品互相借力的一种方式。“电影IP可以通过产品化进行变现，创造了更多市场曝光机会；产品则通过IP授权，进一步优化与消费者互动的策略。”

作者：罗艾敏

责编：宋科铖

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来源：三湘都市报

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