篮球为媒，文旅为翼——鹤城区“楼BA”激活城市消费新动能

潘雨郭承皓怀化日报 2025-08-12 16:57:02

2025年鹤城区“玉禾田”杯楼BA篮球联赛激战正酣。这场持续一个月的赛事中，52支代表队、729名篮球爱好者在赛场激烈角逐。

而赛场之外，“体育+文旅”的融合魅力持续发酵。赛事吸引20余家企业跨界赞助，涵盖环境服务、地产、文旅、餐饮等多个领域，更有100余家商家组成联盟积极参与，共同成为区域文旅体协同发展的鲜活注脚。

赛事以“下楼ba、一起楼BA”为口号，打破传统体育赛事的边界，将赛场巧妙融入城市文旅脉络。

常规赛扎根8个街道的社区球场，让居民在家门口就能感受运动激情。傍晚的社区球场边，常能看到全家老小齐观赛的热闹场景。

季后赛则采用主客场制，精心串联起迎丰街道商圈、万达商圈悦麓里非遗特色街区等点位。

赛场周边，龙窑土陶、五溪蜡染等非遗展示区人头攒动，市民在观赛间隙体验陶艺制作、挑选文创产品；互动投篮、欢乐套圈等趣味活动前更是排起长队，日均吸引超千人次参与，让赛事成为展示鹤城文化的生动窗口。

开赛至今，鹤城区周边酒店预订量同比增长，不少酒店推出“观赛住宿套餐”深受青睐。100余家联盟商家积极响应，涵盖餐饮、住宿、零售、文旅等多个领域，通过统一宣传、联动促销，形成了强大的消费合力。

九丰农博园、黄岩生态旅游区等景点接待量提升，“白天游山水、夜晚看球赛”成为许多游客的新选择。餐饮行业同样迎来热潮，赛场附近的餐馆纷纷推出“观赛套餐”，销售额较往常翻倍；悦麓里街区的非遗文创产品借势热销，部分商铺单日营收突破万元，成功实现从“流量”到“留量”的转化。

20余家赞助商与100余家联盟商家的积极参与，彰显了市场对“体育+文旅”融合模式的信心。总冠名企业玉禾田环境发展集团股份有限公司不仅通过赛事获得了广泛的品牌曝光，更在参与赛事运营的过程中，深化了与地方发展的绑定。

本地文旅企业则借势推广景区线路，推出“凭赛事门票享景区折扣”等活动，联盟商家也同步推出“楼BA限定套餐”，实现“体育引流、文旅变现”的良性循环。

这种“政府搭台、企业唱戏、群众参与”的模式，已成为鹤城区探索“文旅体”产业融合的成功范本，也为即将举办的第五届湖南旅游发展大会预热，彰显了鹤城作为“全国旅游发展潜力百佳区”的活力与担当。

（图/文怀化日报全媒体记者潘雨通讯员郭承皓）

作者：潘雨郭承皓

责编：李夏涛

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来源：怀化日报

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