湖南日报·新湖南客户端通讯员 龚端翔 罗曼 卢子郁

谁能想到，一场主客场皆负的足球赛，竟让新化凭实力“出圈”，更在“娄超”话语体系中，为县融构建地域文化传播提供了新范式！

回顾娄底市“材料谷杯”足球对抗赛全程，新化科舰能源队虽未能在积分榜上取胜，但新化融媒却以一系列“神操作”，硬是把“失利”玩成了最靓的“流量密码”，引爆一场全民狂欢的城市宣传盛宴。

赛前“埋梗”：

方言狠话点燃主场情结

新化融媒赛前预热精准拿捏“本地人共情”。“松皮哥”一句“浑身皮痒盼着涟源队来松松皮”和挑衅十足的“涟源队？你过来呀！你过来呀！”，瞬间点燃主场情结。

新化队教练也加入这场预热中，幽默立下Flag：“输了我请吃100碗向东街米粉！”。这句看似玩笑的承诺，为后续话题传播埋下伏笔。这些充满生活气息、“接地气”的表达，让新化人真切感觉“这场球，是咱全新化人的事”，成功将赛前热度推向高潮。

赛后“玩梗”：

0：5变身最大“宝藏”

首回合主场0:5比分出炉，新化融媒的“神操作”才真正开始。面对网络上的“主场不胜魔咒”讨论，新化融媒第一时间幽默接招：“足球可以输，但新化米粉不能输！”，瞬间引爆玩梗热潮。

AI动画里白发老爷爷温情鼓励“新小蛮”：“别怕失败，大不了从头再来”，用长辈式关怀化解遗憾，传递“输球不输精气神”的信念。新化融媒更是“被迫营业”，运用“曹操摔碗”影视梗，回应涟源融媒的喊话，公布战报和进球集锦，收获网友点赞大格局。

新化融媒巧妙延续“0:5”记忆点。“瘸腿主持”与“橘长”通过演绎剧情，用“剃光头”呼应比分，有效降低了传播门槛。同时，新化融媒迅速将话题重心转向本土好物：新化黄精、新化红茶、新化水酒、白溪豆腐、紫鹊界贡米，暗示“赛场之外，新化特产实力‘赢麻了’”。

通过AI生成、影视片段改编、网络热梗二次创作等方式，将向东街米粉、新化黄精、新化五大碗等本土元素自然融入密集上线的创意视频中，引发网友热议。新化融媒还采用“求办法”的轻松口吻，弱化宣传感，激发网友主动献策，让传播成功转变为“双向狂欢”。

流量“变现”：

玩梗带火一座城

新化融媒不止于蹭热度，更致力于把梗变成城市的“黄金名片”。为打破地域限制，新化融媒主动邀请涟源、冷水江等周边市县融媒记者到向东街“吃粉打卡”。这一跨区域媒体联动，成功将“球可以输，但新化米粉必须赢”的梗推向更广圈层。在各家媒体的镜头聚焦下，“娄超”赛事和向东街米粉迅速成为跨区域热议的“符号”，知名度显著提升。

因赛事走红的个性化IP“瘸腿主持”、“新化队教练”、“松皮哥”，在后续视频中高频亮相。他们不仅强化了“梗”的记忆点，更顺势宣传了紫鹊界梯田、梅山龙宫、大熊山、三联峒、渠江源等景点。

周边市县也纷纷借势联动，冷水江以“嗦螺配看球”、涟源市以“珠梅土鸡送新化”、娄星区以“邀请新化嗦粉群品尝娄星味道”接梗宣传本地美食，形成了“一梗带火多域”的传播效应，精准将流量转化为文旅消费与区域形象宣传。

全程造梗：

第二回合的传播预判与实时战场

首回合“输球赢梗”的巨大成功，让所有人对8月3日涟源主场第二回合充满期待——不仅期待新化队的表现，更期待新化融媒如何“接招”。新化融媒不负众望，赛前再放大招：给涟源融媒送去“书”（谐音“输”），结合《哪吒》电影梗高呼“浴火重生，今晚擒龙！”，巧妙回应涟源融媒此前“凉凉”的避暑邀约，强势输出“新化才是你的旅游养生归宿”主张，为比赛叠加双重看点。

比赛现场成为融媒传播的实时战场。新化融媒记者团队分工明确，前方记者一边拍摄赛场精彩瞬间（赛前加油鼓劲、落后时“瘸腿主持”惊人热身、进球破零的狂喜、“三星高照”的精彩配合直至最终3：4惜败），一边敏锐捕捉传播点；后方团队严阵以待。前方拍摄的关键素材通过快速拷贝、传输，后方立即编辑加工，在比赛进行中就产出现场赛况短视频，和各种不确定性抢时间。新化融媒更是提前预判赛果，准备好了“赢球版”和“输球版”两套不同的创意视频，确保赛后第一时间精准发布。

场外互动，把“梗”玩成友谊纽带。新化融媒与涟源融媒主持人的互动贯穿始终，从赛前的互相喊话、玩梗，到赛后一起现身娄超赛场外的美食夜市，共同为家乡美食代言。这种既竞争又合作、趣味十足且有记忆点的联动，将赛事热度有效延伸至文旅消费场景，展现了融媒人的智慧与格局。最终，“‘娄超’来了短视频合集”以“松皮哥”赛后感言“尽力了，继续努力”，为新化融媒在“娄超”的传播画上了一个充满人情味和奋斗精神的句号。

一场球赛输了比分

赢了全城热度

更赢了传播新范式

新化融媒以“梗文化”为切口，用“接地气”的创意内容为核心，通过精准预判、实时响应、多版本预案、跨区域联动、打造个性化IP、深度捆绑文旅资源等组合拳，让特色产品、美食与旅游资源借势全方位破圈。这远不止是体育营销的成功，更是地域文化传播的创新范本与崭新范式。

尤为重要的是，新化融媒的这套“玩梗式传播”新范式，成功带动了冷水江、涟源、娄星等周边市县融媒的积极跟进与创意联动，形成了以赛事为纽带、以地域特色为内容、以融媒为主力的“娄超传播共同体”，有效整合了区域传播力量，放大了整体声量。它不仅显著提升了新化乃至娄底的城市形象和文旅吸引力，更为基层融媒体如何在互联网语境下，以轻量化、趣味化、高互动性的方式讲好本地故事、推动区域发展，提供了极具参考价值的实践路径。输的是比分，赢的是传播的智慧。

责编：王美慧

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来源：新湖南客户端

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