“秋天的第一杯奶茶”：既是甜蜜陷阱，也是情感刚需

陈剑宇华声在线 2025-08-07 15:53:13

陈剑宇

每至立秋时节，关于“秋天的第一杯奶茶”的话题，总能成为社交平台的热门。这一源自2020年的网络热梗，凭借其浪漫的仪式感和商家的推波助澜，已连续多年霸占立秋当日的消费热点。然而，在这杯奶茶的背后，既折射出年轻人对情绪价值的追求，也暴露了资本精心设计的消费主义陷阱。

“秋天的第一杯奶茶”之所以能持续火爆，与其承载的社交属性和情绪价值密不可分。在当代年轻人的生活中，奶茶早已超越饮品的范畴，成为一种“社交货币”。从情侣间的甜蜜红包到朋友间的分享互动，一杯奶茶既能传递爱意，也能缓解压力。年轻人通过参与这一仪式，以低廉的成本获取“生活仪式感”，甚至形成“奶茶搭子”的圈层文化。有网友曾言：“二三十元的奶茶，买的是季节更替时的‘小确幸’。”

此外，奶茶行业精准捕捉了年轻人的需求变化，推出“中药养生茶”“零卡糖”等健康概念，甚至通过与动漫、影视IP联名强化情感联结。这种“朋克养生”的矛盾心理，恰恰反映了年轻人在享受快乐与追求健康之间的挣扎，而奶茶则成了平衡两者的折中选择。

然而，这场全民狂欢的背后，是商家全方位布局的营销盛宴。从最初的“情侣秀恩爱”到如今的“节气限定营销”，奶茶品牌通过制造需求、创造节日，将立秋包装成“奶茶双十一”。各类媒体也曾报道，立秋当日奶茶订单量暴增，外卖小哥的配送箱中八成是奶茶。商家以“仪式感”之名，行刺激消费之实，甚至还衍生出了“冬天的第一杯奶茶”等跟风梗，进一步延长消费链条。

更值得警惕的是，这场“特殊”的节日营销已形成完整的产业链：上游是品牌方砸重金造节，中游是KOL（关键意见领袖）和平台助推话题，下游则是消费者自发参与并二次传播。但最终，所有环节的成本都将会是由消费者来承担，当一杯奶茶的价格从几元涨到30元，当“秋天第一杯”变成“四季第一杯”，所谓的“仪式感”早已异化为“消费义务”。

“秋天的第一杯奶茶”如同一面棱镜，既映照出年轻人对情感表达的渴望，也折射出了资本对消费心理的精准拿捏。诚然，若一杯奶茶能带来片刻欢愉，偶尔为之无可厚非；但若被营销话术裹挟，将仪式感异化为“必选项”，则难免陷入消费主义的窠臼。

其实，在面对这场甜蜜的消费主义共谋时，年轻人或许可以更从容些。首先，大家可以先静下来，区分一下需求与欲望。问自己“是我想喝，还是我觉得应该喝？”其次，寻找替代性仪式，拒绝焦虑营销。例如，一次旅行、一张好画同样能标记季节的更替。此外，我们也应警惕“社交货币”陷阱，因为真正的感情完全不需要靠红包金额或奶茶品牌证明。

立秋已至，与其盲目追逐网红奶茶，不如回归传统节气本质：晒秋以祛湿，啃秋以润燥，贴膘以养生。真正的仪式感，未必需要标价；生活的甜味，亦不限于糖分。年轻人既要勇敢表达情感，也需保持清醒，莫让“奶茶梗”成了资本镰刀下的韭菜。

作者：陈剑宇

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来源：华声在线

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