℃经济学③|不只年轻人，老年男性也爱穿，高档服装品牌“卷”防晒衣市场

朱倩萱新湖南客户端 2025-08-01 19:50:26

新湖南客户端记者朱倩萱实习生李彦冰田羽

高温持续“在线”，防晒成为人们的一件大事。兼具防晒与清凉功能的防晒衣，凭借“刚需属性”成为夏季消费市场“俏货”。

7月28至31日，记者走访长沙一些商场发现，防晒衣消费覆盖全年龄段。从年轻人到老年人，从日常通勤到户外运动，身穿防晒衣成为很多市民的标配。

不再是年轻人的专属，中老年男性也穿防晒衣

MOLY VIVI店员介绍，店内防晒衣定价158元至280元，吸引了各年龄层顾客购买，“尤其是儿童防晒衣，暑期卖得非常好，早就卖完了。“

在知名男装品牌海澜之家，店员告诉记者，防晒衣不再是年轻人的专属品，很多中老年男性也会在夏季选购防晒衣，“现在不分年龄，防晒衣几乎成了市民夏天防晒的必需品。“

优衣库陈列的防晒衣。朱倩萱摄

优衣库则以功能细分抢占防晒衣市场。店内，记者看到货架上有3种不同功效的防晒衣，包括防水便携款、网格透气款、凉感修身款。店员介绍，凉感修身防晒衣采用原纱防晒面料，UPF（紫外线防护系数）达50+，UVA（长波紫外线）阻隔率>95%，是今夏的销售“爆款”。

“长沙夏天太晒了，骑电动车接送孩子，没件防晒衣真不行，”正在选购的顾客王女士告诉记者，“有些防晒衣的面料又闷又热，还是要买轻薄透气的专业防晒衣，体感更舒服些。“

在专注防晒领域的蕉下品牌服装店，除了悬挂在展示台“C”位的热销经典款，部分创新款也受到消费者喜爱。“凭借专业防晒性能和设计，我们积累了一批稳定的老顾客，很多人每年都要选购我们的产品。”销售员表示，店内不仅防晒衣受欢迎，防晒口罩、防晒帽、遮阳伞等也受到消费者喜爱。在蕉下淘宝旗舰店，热卖款防晒衣月销量突破3万单。

众多高档服装品牌下场，“卷”防晒衣消费市场

当下，随着钓鱼、飞盘、露营、Citywalk等“轻量化运动”流行，众多高档服装品牌也逐步“卷”防晒衣消费市场，这些高档品牌主打“品质+体验”，制定多种差异化市场策略，吸引了更多顾客。

波司登店内具有色彩设计感的防晒衣。田羽摄

羽绒服巨头波司登发挥面料优势，主推修身不紧身、透气舒弹的防晒衣，大胆使用渐变色、紫色、荧光绿色等非传统浅色基调的色彩设计，给顾客带来独特的视觉感受。

运动品牌阿迪达斯与迪士尼联名，将《斑点狗》的经典复古元素与防晒衣的简约风格结合，发挥“IP”优势，在防晒衣市场“吸粉”。

平价市场则聚焦“性价比”。记者在一些平价服装批发店看到，陈列的防晒衣大多为基础款，凭借与高端产品相近的面料触感、每件均价50元以内的价格优势，精准击中大众消费需求。一家平价店老板何女士告诉记者，“几乎每天都有人来选购防晒衣，毕竟是夏天要穿一季的衣服，老百姓还是看重性价比。“

今年夏天，从全年龄段消费覆盖，到高中低端市场“全面开花”，防晒衣已从“可选消费品”变为“夏季刚需”，无论是功能升级、设计创新还是价格优势，防晒衣释放了一波消费活力。

作者：朱倩萱

责编：洪晓懿

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来源：新湖南客户端

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