不能坐视直播间白大褂成带货马甲

川观新闻 2025-08-01 08:44:40

如今，那些看似寻常的医疗科普短视频里，其实藏着不少假象：骨科医生卖止咳药，精神科大夫推胃药，更有“网红医生”借科普之名带货荐药……近日，国家卫健委明确将加大互联网健康科普乱象整治力度，直指这类将健康科普变成牟利工具的行为，可谓正当其时。对这些把白大褂当带货马甲的“网红医生”，必须严查严管，还医疗科普一片净土。

医疗科普短视频乱象丛生，暴露出的是系统性失范。从跨科室荐药的荒唐，到MCN机构批量生产的套路视频，再到平台审核的形同虚设，这条灰色产业链上的每个环节都在蚕食医疗公信力。特别值得注意的是，这些“白大褂”专挑非处方中成药下手，既规避了处方药的严格监管，又利用了民众对中药的传统信任。他们的话术更是精心设计：“医生才知的真相”“医院不让说的破例公开”，利用信息不对称制造焦虑，把严肃的医疗建议变成了街头叫卖。

乱象背后是多方共谋的利益链条。MCN机构将医生账号当作摇钱树，从脚本编写到评论区控评，形成标准化操作流程；部分医生甘当提线木偶，为利益出卖专业操守；平台在流量诱惑下审核放水，变相成为帮凶。更值得警惕的是，这些行为往往打着“健康科普”的幌子游走在法律的边缘，超范围执业更涉嫌违规。当专业权威被明码标价，民众的健康权益就成了待宰的羔羊。

整治乱象需要重拳出击，构建全链条监管体系。首先要强化平台主体责任，建立“执业范围核验+内容匹配审查+商业标识标注”的多重过滤机制，对违规账号实施“连坐式”处罚。其次要完善法律执行，对超范围执业、变相药品广告等行为明确罚则，提高违法成本。更重要的是建立医德红线，将网络行为纳入医师执业考评，对违规者实施行业禁入。

健康科普的本意是惠及大众，而非成为牟利工具。白大褂象征的是救死扶伤的职业信仰，不是可以随意穿戴的带货戏服。在信息爆炸的时代，民众健康素养的提升需要真实、可靠的科普内容。监管部门、平台机构、医疗从业者都应当牢记：医疗无小事，健康关生死。唯有各方守土有责，才能让白大褂重新赢得公众信任，让健康科普真正造福社会。

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来源：川观新闻

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