邓信开 何文蕾

摘要

本文探讨在新媒体技术蓬勃发展的时代背景下，县级融媒体中心如何加强思想政治工作的策略与实践。通过分析新媒体技术为县级融媒体带来的机遇与挑战，从强化审核和监管、创新内容形式和传播渠道、培养专业人才、增强互动交流四个方面阐述，利用新媒体技术提升思想政治工作的有效方法，强化其实效性和影响力，为县级融媒体中心更好地发挥思想政治引领工作提供有益参考。

关键词：县级融媒体；新媒体技术；思想政治工作

一、引言

新媒体迅猛发展，信息获取途径更加丰富，信息传播格局发生了深刻变革。县级融媒体是社会的风向标、政策的晴雨表，其作为基层宣传思想文化工作的重要阵地，在加强思想政治工作方面肩负着重要使命。有效运用新媒体技术使之成为基层宣传的有效武器，让县级融媒体更好地贴近群众、服务群众，增强思想政治工作的针对性和实效性，对于巩固基层意识形态阵地、促进社会和谐稳定具有重要意义。

二、新媒体技术的发展带来更多机遇

1.形式丰富渠道多元

新媒体技术迅猛发展，信息传播不再局限于传统的文字、图片形式，音频、视频、动画、直播等多元化的传播形式不断涌现。县级融媒体利用这些形式，可以将思想政治内容以更加生动、形象、直观的方式呈现，提高内容的吸引力和感染力。制作短视频、动画等，把抽象的思想政治理论转化为通俗易懂、趣味性强、喜闻乐见的作品。而微信公众号、微博、抖音、快手等新媒体平台的兴起，打破了传统媒体的地域和时间限制，为县级融媒体提供了更广阔的传播空间。通过多平台发布思想政治内容，能够扩大信息的覆盖面，让更多的基层群众接触到思想政治教育，实现传播效果的最大化。

2.增强互动性和准确性

新媒体技术实现了信息的双向传播，受众不再是被动的接受者，通过评论、点赞、分享等方式参与到信息传播过程中。利用这一特点，思想政治工作能与受众进行互动交流，了解他们的需求、意见和困惑，及时调整思想政治工作的内容和方式，增强工作的针对性。同时，借助大数据分析技术，县级融媒体可以深入了解受众的兴趣爱好、行为习惯、地域分布等信息，对受众进行精准画像。根据数据结果，将思想政治内容精准推送给不同的受众群体，提高信息传播的精准度和有效性，使思想政治传播工作更有实效。

三、挑战与机遇并存

1.信息管控难度加大

信息传播的开放性和即时性使得信息来源广泛、内容繁杂，虚假信息、不良信息、错误思潮容易混杂其中，干扰群众的思想认知。县级融媒体在信息传播过程中，需要加强对信息的筛选、审核和监管，防止不良信息的传播，但这在技术和人力上都面临较大挑战。

2.专业人才短缺

运用新媒体技术开展思想政治工作，需要既懂思想政治理论，又熟悉新媒体技术和传播规律的复合型人才。目前，县级融媒体中心普遍存在专业人才不足、年龄结构老化等问题，部分工作人员对新媒体技术的掌握不够熟练，在内容创作、平台运营、数据分析等方面存在短板，影响了思想政治工作的效果。

3.内容创新不足

虽然新媒体技术提供了丰富的传播形式，但一些县级融媒体在思想政治内容创作上仍然缺乏创新，存在内容同质化、形式单一、语言生硬等问题，无法充分发挥新媒体技术的优势，难以吸引受众的关注和兴趣。

四、具体策略探析

（一）强化内容审核与监管

1.建立严格的审核制度

制定完善的内容审核标准和流程，明确审核责任。对所有发布的思想政治内容进行严格审核，确保内容的准确性、导向性和合法性。审核过程中，重点关注内容是否符合党的路线方针政策，是否存在虚假信息、不良信息和错误思潮。

2.利用技术手段加强监管

借助人工智能、大数据等技术手段，对新媒体平台上的内容进行实时监测和分析。通过关键词搜索、语义分析等技术，及时发现不良信息和异常舆情。同时，建立信息预警机制，对可能引发舆情的事件提前进行预警，为及时应对提供时间。

3.加强行业自律

县级融媒体中心要加强行业自律，遵守新闻职业道德和行业规范，与其他媒体共同营造健康、有序的新媒体传播环境。同时，接受社会监督，及时回应社会关切，树立良好的媒体形象。

（二）培养专业人才

定期组织县级融媒体中心工作人员参加新媒体技术、思想政治理论、新闻采编等方面的培训课程。内部组织培训，利用“老带新”、“传帮带”等形式提高工作人员的业务水平和综合素质，使其能够熟练掌握新媒体技术，创作出高质量的传播内容。

（三）创新内容形式和传播渠道

1.建设全媒体传播矩阵

构建台、网、微、端、屏等全媒体传播矩阵，根据不同平台的特点和受众群体，制定差异化的传播策略。以永兴县融媒体中心为例，具体体现在：在微信公众号上发布深度的政策解读文章，在抖音上更多以有趣的短视频为主，在客户端上提供便捷的政务服务和信息查询功能，实现内容的多平台分发和精准传播。

2.制作短视频和微动画

短视频和微动画具有时长较短、内容精炼、形式活泼的特点，符合现代受众碎片化的阅读习惯。县级融媒体可以围绕思想政治工作的重点内容，如党的政策解读、先进人物事迹、道德模范故事等，制作成短视频和微动漫作品。可以以动画的形式展示党的历史事件，让观众在轻松愉快的氛围中了解党的光辉历程，结合短视频讲述身边的好人好事，传播正能量，永兴县融媒体中心创作的《这把火，不能点！秸秆燃烧》《全民守护安全行动》等原创短视频和动漫得到湖南省委宣传部、湖南省委网信办领导充分肯定，“学习强国”学习平台、省生态环境厅、省应急管理厅、郴州日报社等部门和平台予以转载，取得了较好反响。

3.开展直播活动

县级融媒体中心可以策划开展各类直播活动，直播具有实时性、互动性强的优势，可以拉近与受众的距离。如政策宣讲直播、红色文化旅游直播、先进事迹报告会直播等。永兴县融媒体中心开展的原创音乐类节目《新歌来了》现场直播、以端午节文化背景的“我们的节日·端午”龙舟赛直播、以展现体育精神的“村BA”现场直播等，都吸引了众多群众参与。在直播过程中，设置互动环节，解答受众的疑问，收集他们的意见和建议，增强思想政治工作的感染力和吸引力。

（四）增强互动交流

1.建立互动反馈机制

在新媒体平台上设置评论区、留言板、问卷调查等互动功能，及时收集受众的反馈信息。安排专人负责对受众的评论和留言进行回复，解答他们的疑问，回应他们的关切。对于受众提出的合理建议，要积极采纳并应用到实际工作中，不断改进思想政治工作的方式方法。

2.开展线上线下互动活动

结合重要节日、纪念日或热点事件，开展线上线下互动活动，如线上知识竞赛、线下主题演讲比赛、征文活动等。通过互动活动，激发受众的参与热情，增强他们对思想政治内容的理解和认同。同时，收集受众的意见和建议，为后续的思想政治工作提供参考。

五、结语

综上所述，新媒体技术飞速发展背景下，县级融媒体中心有效运用新技术加强思想政治工作，既是时代要求，亦是发展必需。通过创新内容形式、拓展传播渠道、增强互动交流、培养专业人才、强化内容审核与监管等策略，县级融媒体中心能够充分发挥新媒体优势，切实提升思想政治工作的实效性与影响力，为基层群众提供更优质的思想政治教育服务。面向未来，唯有持续探索创新，积极适应技术变革与受众需求，方能不断优化工作水平，在推动社会发展进程中切实巩固好基层意识形态阵地，切实加强思想政治工作。

（作者单位：永兴县融媒体中心）

作者：邓信开 何文蕾

责编：周媛晖

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来源：湖南日报·新湖南客户端