三重防线堵住“心机商标”的空子

湖南日报·新湖南客户端 2025-07-10 16:59:10

知知

今麦郎“手打”挂面暗示手工制作，“一品牛”肉干让人联想纯牛肉，“千禾0”酱油指向“零添加”功能…… 这些“心机商标”用文字技巧模糊商品真相，既消解了商标的识别功能，更在消费者心中埋下信任危机的种子。

“心机商标”的泛滥，是商家对注意力经济的扭曲利用。在信息洪流中，非常规表述的确能快速抓住眼球，但当商标名称与产品实际属性产生刻意勾连时，就越过了“创意表达”的边界。

《中华人民共和国商标法》明确禁止带有欺骗性、易使公众对商品特点产生误认的标志作为商标。但现实中，这类商标常能 “闯关成功”：有的通过拆分词语规避审查，有的利用语义歧义模糊边界，让审查人员难辨潜在误导性。

破解困局，需给商标装上“语义澄清”装置。商标注册部门可以借助人工智能技术，建立涵盖语义联想、消费认知的数据库，对商标与商品组合进行模拟测试，精准识别“手打”“0添加”等词汇可能引发的误导性，从源头压缩“文字游戏”的生存空间。市场监管部门可推行“商标诚信档案”，对多次使用“心机商标”的企业实施重点监管，一旦查实误导消费，除责令整改外，将其违规记录与企业信用等级挂钩，提高违法成本。

消费者也需练就“解码”能力，遇到语义暧昧的商标要多一份较真，“用脚投票”，“心机商标”自然会失去生存土壤。前不久，浙江某商场取名“胖都来”因涉嫌“碰瓷营销”被迫改名的案例，恰恰说明“心机商标”即使侥幸通过注册，最终也会因违背市场伦理而付出代价。

毕竟，市场的未来，永远属于那些靠品质说话的品牌，而非耍小聪明的“李鬼”。

责编：李成辉

一审：李成辉

二审：王文隆

三审：邹仪

来源：湖南日报·新湖南客户端

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