青年说丨“歹物分享”走红：就应敢于对虚假消费说“不”

湖南日报·新湖南客户端 2025-06-30 22:34:49

曹婉蓉

“‘好物推荐’滤镜太重，‘歹物分享’高低得去试试真假。”据媒体报道，在种草文化泛滥的当下，“歹物分享”渐渐流行，成为年轻人表达消费态度的独特方式。这一现象的背后，是年轻人对泛滥成灾且充斥虚假的“好物推荐”的反击，蕴含着对真实消费体验的强烈渴望。

“歹物”的定义颇为玩味——它们并非完全无用，而是在功能设计上存在明显硬伤：比如单边镜片透光率失衡的美瞳放大镜、短期美白效果显著却损伤口腔黏膜的功效牙膏、操作精度要求苛刻却刷出“苍蝇腿”效果的下睫毛印章……这些被贴上“歹物”标签的商品，暴露出商业逻辑与消费需求的深层矛盾。当流量至上的种草经济让文案沦为夸张修辞的试验场，当品牌溢价远超产品实际价值，消费者在一次次“踩坑”中积累的失望情绪，最终催生出“歹物分享”这一反向表达载体。

年轻人发起的“歹物分享”，是对这种欺诈行径的绝地反击。用“拔草实录”替代华丽的种草文案，这种真实的吐槽让众多消费者产生共鸣。消费越理性，任何试图用营销话术掩盖产品缺陷的行为，终将被消费者的“火眼金睛”识破。

值得警惕的是，部分品牌正将“歹物”概念娱乐化，甚至主动邀请博主挖掘产品“槽点”，试图借争议话题提升热度。这种营销套路短期内或许能博取眼球，却在无形中模糊了产品评价的客观标准。当消费者难以分辨真实差评与商业表演，市场信任体系将面临二次伤害。就像“狼来了”的故事，“狼”真的来了，消费者已麻木。从这个意义来看，读懂“歹物分享”其中蕴含的深意，推动消费环境朝着更透明、真实、健康的方向发展，是商家面对这一新事物应有的态度。

（作者系湘潭大学文学与新闻学院新闻学专业2022级学生）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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