新湖南客户端通讯员 张棋铭 罗浩 李晶晶

6月22日至26日，湘西土家族苗族自治州古丈县委统战部、县工商联、县民政和人社局联合古丈电商协会，组织全县26名民营企业家、网络主播赴杭州开展 “同心主播・同上云端” 游学活动。

此次活动以 “学先进、强技能、促发展” 为目标，通过深度对接杭州直播电商产业资源，推动本土“直播 + 农旅非遗” 融合发展破局，为县域经济注入数字经济新动能。

探 “链” 头部企业：解锁直播电商 “核心密码”

作为全国直播电商的“前沿阵地”，杭州聚集了阿里巴巴、谦寻、遥望科技等一批行业标杆企业。此次游学行程紧扣“直播产业链”主线，26名学员走进企业园区、直播间与运营中心，近距离观察直播电商的“全链路运作”。

在阿里巴巴西溪园区，学员通过实时数字大屏直观感受 “全球数字贸易枢纽” 的数据流运作，重点学习从农产品选品、供应链管理到智能物流的全链路数字化方案，为古丈毛尖、湘西腊肉等农特产品的标准化流通提供参考；在谦寻文化，企业负责人以 “内容驱动 + 精准选品” 为核心，拆解 “场景化直播提升用户粘性” 的实战案例。例如，通过还原 “农产品生长场景 + 主播情感叙事” 的带货模式，让学员理解如何将古丈茶园的生态优势转化为直播卖点；在遥望科技，AI 虚拟主播、智能选品系统等 “科技赋能直播” 的创新实践，让学员直观看到 “数字经济 + 实体经济” 的融合潜力。有学员现场提问：“能否将古丈苗绣非遗元素融入虚拟主播设计？” 引发企业技术团队的深度探讨。

此外，与古丈产业高度契合的忆江南茶业、猴帝文化等企业成为 “重点取经对象”。腊肉小王子携带本土腊肉样品走进忆江南直播间，现场实操 “农产品品牌化包装”—— 从产品陈列灯光到故事化解说词设计，全程记录下 “土货变精品” 的包装逻辑：“原来腊肉包装可以融入湘西吊脚楼元素，直播时讲讲腌制工艺的非遗故事。”

实战培训 + 座谈：从 “流量” 到 “留量” 的思维升级

活动以 “理论授课 + 案例复盘 + 实战演练” 构建培训体系，行业专家授课聚焦 “直播话术设计”“私域流量运营” “用户需求洞察”等核心主题开展专题培训；谦寻、交个朋友等企业的资深运营经理则以案例复盘形式，拆解“爆款直播”的底层逻辑。

“以前做直播总想着‘卖货’，现在才明白‘和粉丝建立信任’才是长期发展的关键。”刚入行半年的青年主播龙凯表示，专家提到的“场景化互动”“私域流量沉淀”等方法，为他打开了新的思路。

每一次座谈交流会上，各企业电商导师与主播学员们围坐一堂，围绕“如何用直播助力古丈产业出海”“本土特色产品如何打造差异化竞争力”等话题展开热烈讨论。“古丈的生态茶、湘西腊肉、文旅资源都是‘宝藏’，但需要用更生动的语言、更有温度的故事去传播。”指导老师结合自身经验建议，“可以尝试‘主播+非遗传承人’‘直播+茶园溯源’等模式，让产品背后的文化价值成为‘吸睛点’。”

统战聚力：“同心” 赋能民营经济新生态

此次活动是古丈县委统战部、县工商联、县民政和人社局深化“统战+电商”模式的创新实践。“网络主播是民营经济的‘新生力量’，更是乡村振兴的‘传播大使’。”古丈县民政和人社局相关负责人表示，通过组织赴杭州“头部企业+专业机构”游学，既帮助主播拓宽视野、提升技能，也搭建了“古丈产品—杭州资源—全国市场”的对接桥梁，推动“流量”转化为“销量”、将“人气”聚成“财气”。

据介绍，古丈县下一步将持续完善“主播培育—产品孵化—品牌打造”全链条支持体系，依托杭州电商资源优势，定期开展“云课堂”“线上带货PK”等活动，助力更多本土主播成长为“乡村推荐官”，让古丈的茶叶香、苗绣美、山水魂通过直播镜头走向全国。

“游学不是终点，而是新的起点。” 参与活动的民营企业家代表、古丈县古阳河茶企负责人胡维霞感慨道：“回去后，我们计划联合主播团队推出‘茶园直播认养’‘非遗手作定制’等项目，让古丈的好产品通过‘云端’走得更远、卖得更好！”

作者：张棋铭 罗浩 李晶晶

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来源：新湖南客户端