青年说｜临近食品盲盒走红：在创新与规范中实现“双赢”新消费

新湖南客户端 2025-06-25 17:38:12

兰佳琛

近日，一则“19.9元开出高价甜品盲盒”的帖子在网络上获得了超万点赞，探店博主们的拆盒视频播放量也突破了百万。这些贴有“临期”“剩余”标签的食品盲盒，正以远低于原价的价格吸引越来越多的年轻人。

在环保主义理念盛行的当下，这种新型模式将“反对浪费”的社会责任与“盲盒经济”的消费热潮巧妙嫁接。于消费者而言，既能体验“薛定谔式”拆盲盒的惊喜乐趣，又能满足高性价比的购物需求；于商家而言，既能有效减少食物浪费、降低损耗，又能吸引新客群、开拓新市场。

然而，不少消费者也担忧盲盒内临期食品的安全问题。目前，临近食品盲盒的质量，全靠商家的自律自觉，这恰恰暴露了临近食品盲盒监管有待改进。

临近食品盲盒的走红，本质是市场对资源优化配置的自发探索，但需要“硬规则”划清安全底线。盲盒的“黑箱”特性，天然放大了食品安全监管的难度与消费者维权的风险，当“未知惊喜”包裹着的是关乎舌尖安全与知情权利的隐忧时，这种新型模式的健康发展，亟需一套清晰的“游戏规则”。

2012年1月，国家市场监督管理总局发文明确要求，食品经营者对即将过期的食品应向消费者作出醒目提示。而在如今的盲盒新模式下，如何有效履行提示义务，需要进一步明晰操作细则和强制性标准，避免执行流于形式或监管无据。不仅如此，当前各地市场监管部门对于“临界食品”的定义也不相同。因此，相关部门应对“临近保质期”进行科学统一的界定，并制定全国通用的分级分类管理办法。

此外，透明化不是成本，而是构建长期竞争力的核心资产。盲盒的“惊喜”不该掩盖食品信息的“透明”。商家应标识清晰标准“临期”风险，提供详实信息，建立起便捷、高效的售后机制。以透明公开的方式尊重消费者权益、守护公共健康，才是新消费时代的长久之道。

当盲盒不再“盲目”，当优惠与安全并行，当制度创新跟上市场创新，这种消费新模式才能真正成为节约资源、提振消费的双赢选择。

（作者系湖南师范大学新闻与传播学院新闻学专业2022级本科生）

责编：张英

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来源：新湖南客户端

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