软文也要显著标明“广告”！湖南强化广告监管执法

湖南日报·新湖南客户端 2025-06-18 15:47:53

湖南日报·新湖南客户端6月18日讯（全媒体记者李成辉通讯员彭佳敏张海红）近日，湖南省市场监督管理局印发《关于加强“软文”广告监管执法工作的指导意见（试行）》（简称试行意见）。试行意见从“软文”认定、发布、监管、查处以及相关配套措施等五个方面，提出具体指导意见，旨在进一步规范“软文”广告市场秩序，维护消费者合法权益。

试行意见指出，“软文”广告是一种较为隐蔽的广告形式，指通过在媒介上发布有营销目的，但又给人不是营销假象的文章、图片、视频等内容，以推广产品或服务，提升企业形象和品牌知名度的一种营销方式。其特点是将广告信息巧妙地融入到内容中，使消费者在阅读、观看过程中不知不觉地接受广告宣传。

试行意见明确，利用互联网媒介发布“软文”广告，应当显著标明“广告”，使消费者能够清晰地识别。可以在文章标题、开头或页面显著位置标明“广告”字样，对于以视频、音频等形式发布的“软文”广告，应当通过语音提示、字幕等方式标明“广告”。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购物方式的“软文”，也应当显著标明“广告”。

发布的“软文”广告应显著标明关闭标志。以弹出、跳转等形式发布“软文”广告，应当确保一键关闭，不得出现没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告，须经两次以上点击关闭广告，在浏览同一页面、同一文档过程中，关闭后继续弹出广告，影响用户正常使用网络等情形。

试行意见鼓励消费者、媒体、社会组织等对“软文”广告进行监督，形成全社会共同参与的广告监管氛围，同时加强对媒体曝光的违法广告案件的跟踪处理，及时回应社会关切。

责编：李成辉

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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