情绪消费绝非短暂的市场热潮，而是标志着情绪价值已跃升为新一代的消费刚需。

6月9日，泡泡玛特盘中拉升涨超3%，报253港元/股，再创历史新高。截至当天收盘，该公司报250.8港元/股，股价上涨了2.45%，市值逼近3400亿港元。

值得注意的是，随着泡泡玛特股价的持续攀升，公司创始人王宁的个人财富也迎来爆发式增长。根据6月8日福布斯实时富豪榜数据显示，王宁以203亿美元正式登顶成为“河南新首富”，6月9日的数据显示其身家为208亿美元，跻身中国榜第十，全球第101名。

这一事件之所以引发广泛关注，原因有二。其一，年仅38岁的王宁凭借潮玩这一新兴赛道跻身顶级富豪行列，展现出新生代企业家的非凡潜力；其二，王宁的财富并非来自制造业、房地产或互联网等产业，而是源自看似“非刚需”的潮玩产业。

当一只潮玩公仔成为朋友圈里的身份标签，当一个虚构角色引发众人的情感共振，这一代年轻人到底在为什么买单？

泡泡玛特的现象级爆火和王宁的财富跃升，不仅彰显了我国潮玩行业的巨大市场潜力，也折射出一个更宏大的经济趋势——情绪经济的崛起。

从“买实用”到“买心动”。传统消费时代，人们遵循“功能至上”的消费逻辑，而在今天，消费者愿意为“惊喜感”支付盲盒溢价，为“稀缺性”追逐限量款，为“认同感”收藏IP衍生品。

泡泡玛特敏锐地洞察到这一变革，通过将玩具重新定义为“情感媒介”，成功撬动了年轻群体既满足“悦己经济”下的情感慰藉，又创造“社交货币”式的圈层认同。

根据泡泡玛特2024年度财报披露，公司旗下的头部IP矩阵展现出强劲的变现能力。核心的8大IP全年累计贡献营收近百亿元，单个IP系列年收入均突破2亿元大关。

这些头部IP在商业布局上形成了差异化竞争格局，通过精准把握不同消费群体的情感需求，各IP在主题设定和造型设计等方面形成了独特的情绪价值主张。

从“卖产品”到“卖情感”。在这个注意力稀缺、物质过剩的新消费时代，构建以IP为核心的情绪经济生态已成为品牌突围的关键。情绪消费正引领全球年轻群体的消费新浪潮。中国消费者协会曾发布报告指出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

情绪价值不仅是产品差异化的突破口，更是品牌与用户建立持久情感连接的密码。泡泡玛特的成绩印证了未来是属于那些能把IP转化为情感载体，将消费升华为情绪体验的品牌玩家。

从“玩玩具”到“玩社交”。情绪经济的兴起并非偶然，随着生活节奏提速，人们在物质丰裕的同时，也面临着更大的精神压力。孤独、焦虑、空虚等情绪催生了“治愈经济”的繁荣，从盲盒到解压玩具，从冥想APP到虚拟偶像，越来越多的产品开始承担情绪调节的功能。

而对当代年轻人而言，潮玩早已超越简单的“治愈”属性，演变为一种独特的价值对话载体。

当前，泡泡玛特的Labubu毛绒玩偶“一娃难求”的现象级热潮从国内延续到了国外。在TikTok上，Labubu相关话题的视频播放量超10亿次，泡泡玛特以600万-700万美元的销售额成为美区4月销售榜首。

曾经为国际品牌代工的玩具产业，如今已培育出具有全球情感共鸣的原创IP，实现了从“代工贴牌”到“文化溢价”的价值跃迁。

这些IP产品在全球市场的热销，不仅创造了商业价值，更通过情绪消费搭建起文化对话的新桥梁。这种文化软实力的输出，正在改写全球消费市场对中国品牌的认知，为“中国创造”开辟了全新的国际化路径。

正如王宁所言：“不再说要成为中国的迪士尼，希望有一天我们能成为世界的泡泡玛特。”

据《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元。预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

作为玩具制造大国，中国凭借深厚的产业积淀形成了显著的比较优势，不仅有覆盖全链条的产业体系，还有活力充沛的产业生态。如此强大的制造根基，成为了我国潮玩持续壮大和扬帆出海的核心底气、坚实后盾。

尽管面临着IP生命周期有限、盲盒模式可持续性等现实挑战，但情绪消费的发展已然势不可挡。这不仅是消费升级的必然产物，更是现代人情感需求在商业领域的投射。

随着消费主体代际更替和数字技术的深度赋能，情绪经济将持续进化，催生更多元的价值实现形式。可以预见，情绪消费绝非短暂的市场热潮，而是标志着情绪价值已跃升为新一代的消费刚需。

作者：陈甸甸

责编：王敦果

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来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号