辛小湘丨泡泡玛特爆火,情绪价值的“变现力”究竟有多强?

陈甸甸   新湘评论杂志社“指点”微信公众号   2025-06-13 18:54:24

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情绪消费绝非短暂的市场热潮,而是标志着情绪价值已跃升为新一代的消费刚需。

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6月9日,泡泡玛特盘中拉升涨超3%,报253港元/股,再创历史新高。截至当天收盘,该公司报250.8港元/股,股价上涨了2.45%,市值逼近3400亿港元。

值得注意的是,随着泡泡玛特股价的持续攀升,公司创始人王宁的个人财富也迎来爆发式增长。根据6月8日福布斯实时富豪榜数据显示,王宁以203亿美元正式登顶成为“河南新首富”,6月9日的数据显示其身家为208亿美元,跻身中国榜第十,全球第101名。

这一事件之所以引发广泛关注,原因有二。其一,年仅38岁的王宁凭借潮玩这一新兴赛道跻身顶级富豪行列,展现出新生代企业家的非凡潜力;其二,王宁的财富并非来自制造业、房地产或互联网等产业,而是源自看似“非刚需”的潮玩产业。

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当一只潮玩公仔成为朋友圈里的身份标签,当一个虚构角色引发众人的情感共振,这一代年轻人到底在为什么买单?

泡泡玛特的现象级爆火和王宁的财富跃升,不仅彰显了我国潮玩行业的巨大市场潜力,也折射出一个更宏大的经济趋势——情绪经济的崛起。

从“买实用”到“买心动”。传统消费时代,人们遵循“功能至上”的消费逻辑,而在今天,消费者愿意为“惊喜感”支付盲盒溢价,为“稀缺性”追逐限量款,为“认同感”收藏IP衍生品。

泡泡玛特敏锐地洞察到这一变革,通过将玩具重新定义为“情感媒介”,成功撬动了年轻群体既满足“悦己经济”下的情感慰藉,又创造“社交货币”式的圈层认同。

根据泡泡玛特2024年度财报披露,公司旗下的头部IP矩阵展现出强劲的变现能力。核心的8大IP全年累计贡献营收近百亿元,单个IP系列年收入均突破2亿元大关。

这些头部IP在商业布局上形成了差异化竞争格局,通过精准把握不同消费群体的情感需求,各IP在主题设定和造型设计等方面形成了独特的情绪价值主张。

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从“卖产品”到“卖情感”。在这个注意力稀缺、物质过剩的新消费时代,构建以IP为核心的情绪经济生态已成为品牌突围的关键。情绪消费正引领全球年轻群体的消费新浪潮。中国消费者协会曾发布报告指出,情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

情绪价值不仅是产品差异化的突破口,更是品牌与用户建立持久情感连接的密码。泡泡玛特的成绩印证了未来是属于那些能把IP转化为情感载体,将消费升华为情绪体验的品牌玩家。

从“玩玩具”到“玩社交”。情绪经济的兴起并非偶然,随着生活节奏提速,人们在物质丰裕的同时,也面临着更大的精神压力。孤独、焦虑、空虚等情绪催生了“治愈经济”的繁荣,从盲盒到解压玩具,从冥想APP到虚拟偶像,越来越多的产品开始承担情绪调节的功能。

而对当代年轻人而言,潮玩早已超越简单的“治愈”属性,演变为一种独特的价值对话载体。

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当前,泡泡玛特的Labubu毛绒玩偶“一娃难求”的现象级热潮从国内延续到了国外。在TikTok上,Labubu相关话题的视频播放量超10亿次,泡泡玛特以600万-700万美元的销售额成为美区4月销售榜首。

曾经为国际品牌代工的玩具产业,如今已培育出具有全球情感共鸣的原创IP,实现了从“代工贴牌”到“文化溢价”的价值跃迁。

这些IP产品在全球市场的热销,不仅创造了商业价值,更通过情绪消费搭建起文化对话的新桥梁。这种文化软实力的输出,正在改写全球消费市场对中国品牌的认知,为“中国创造”开辟了全新的国际化路径。

正如王宁所言:“不再说要成为中国的迪士尼,希望有一天我们能成为世界的泡泡玛特。”

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据《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据,2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元。预计到2026年将攀升至1101亿元,年均增速超过20%。

作为玩具制造大国,中国凭借深厚的产业积淀形成了显著的比较优势,不仅有覆盖全链条的产业体系,还有活力充沛的产业生态。如此强大的制造根基,成为了我国潮玩持续壮大和扬帆出海的核心底气、坚实后盾。

尽管面临着IP生命周期有限、盲盒模式可持续性等现实挑战,但情绪消费的发展已然势不可挡。这不仅是消费升级的必然产物,更是现代人情感需求在商业领域的投射。

随着消费主体代际更替和数字技术的深度赋能,情绪经济将持续进化,催生更多元的价值实现形式。可以预见,情绪消费绝非短暂的市场热潮,而是标志着情绪价值已跃升为新一代的消费刚需。

责编:王敦果

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来源:新湘评论杂志社“指点”微信公众号

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