有商家打出“神价”!茅台价格一路下行,“液体黄金”不香了吗

龙思言   三湘都市报   2025-06-06 20:07:43

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 龙思言

2025年初以来,飞天茅台批发价从2600元一路下探,引发热烈讨论。曾经一瓶难求的“液体黄金”,仿佛正逐步跌落神坛。

6月5日,三湘都市报记者走访长沙多家烟酒商行发现,飞天茅台在长沙价格也开始下跌。“不敢囤货,就怕亏”“现在卖茅台只能赚个成本价”……不少烟酒店店主面对茅台的降价叫苦不迭。

“不敢囤货”“价格波动大”,烟酒行老板直呼:利润薄得像纸

“去年这时候,回收价还能到2200元,现在1950元收,量多再加20元。”在长沙马王堆附近的一家寄卖行,从事烟酒回收的蒋女士指着角落刚回收的一对2017年份玫瑰金包装的飞天茅台说道,“囤货的都在抛,我们赚个几十元差价,还得担着跌价风险。”

6月5日12时,记者以消费者的身份来到长沙开福区湘汇青哥烟酒行询问53度飞天茅台的价格。“上个月还是3280元,现在直接降300元,2980元一瓶。”店主从货架最高处拿下一瓶茅台向记者展示,金色的包装盒上积了一层薄薄的灰。她一边擦拭一边摇头,“往年这时候都是涨价,今年反常,现在卖一瓶飞天茅台最多就挣个百来元!”

距离不远的品搁烟酒店老板表示店里没有现货,“现在价格一天一个样,我们根本不敢囤货,只按照客户的需求从经销商那里调货,售价2680元一瓶,利润薄得像纸”。

随后,记者走访多家烟酒店发现,飞天茅台的零售价高低不一,但均有下降,部分中小烟酒店选择“随行就市”。据开福区一位超市老板段女士透露:“我们的售价是2180元,拿货价差不多和售价持平,现在我们卖飞天茅台,确实没啥利润可以挣咯。”

记者注意到,线上渠道的价格厮杀也很激烈。记者登录淘宝发现,百亿补贴频道推出“3818元两瓶”的促销活动,折合单瓶1909元,较官方指导价1499元溢价仅27%。拼多多部分店铺甚至打出“1970元/瓶,历史低价”的标语。外卖平台上,本地连锁商家“购玖”将飞天茅台标价2069元,并标注“神价”。

价格退潮背后:库存堆积、供需失衡,是机遇也是转型

据今日酒价披露的批发参考价,6月3日,2025年飞天茅台原箱较前一日下跌20元,报2100元/瓶;2025年飞天茅台散瓶较前一日下跌20元,报2030元/瓶。2024年飞天茅台原箱较前一日下跌5元,报2130元/瓶。6月5日,2025年飞天茅台散瓶已跌至2000元/瓶。

价格下行的背后,或许是供需关系的失衡,数据显示,茅台的社会流通库存已堆积约1.2亿瓶,基酒库存约为26万吨,可以勾兑成5.6亿瓶飞天茅台。2025年茅台的产能为5.72万吨,相当于新增1.3亿瓶茅台‌。目前茅台的社会流通库存、基酒库存以及新增产能合计约7—8亿瓶,四舍五入之下,每个中国家庭可以分到近2瓶茅台酒。“过去囤酒是投资,现在是负担。”上述品搁烟酒店店主感叹。

此前,也有媒体报道,有商家表示,以往价格出现下行趋势时,茅台往往会采取停货、限货等措施来稳定价格,而此次价格波动以来,茅台暂未限制出货量。对此,茅台方内部人员回应,公司会关注飞天茅台终端价格动态。但终端价格并非官方指导价,普通飞天茅台的官方指导价为1499元。

此外,茅台集团还通过i茅台平台对系列酒进行降价促销。这被业内理解为释放出调整市场策略的信号。例如,6月4日,贵州茅台酒(走进系列)推出了五国新品矩阵,售价在1619元至1719元不等。

业内人士分析,此次价格调整既是挑战也是机遇。对消费者而言,更亲民的价格提供了入手良机;对行业而言,这标志着白酒市场从“炒作驱动”向“消费驱动”的转型。

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来源:三湘都市报

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