中共常德市委宣传部

常德大众文艺创作源远流长，鼓盆歌、澧水船工号子等国家级非遗就是源于大众创作并传承至今。随着互联网技术和新媒体的发展，常德持续释放新大众文艺创作活力，创建新场景、开拓新渠道、构建新生态，形成百花齐放的常德实践。

以新场景助力新大众文艺与时偕行

打造聚合式文化空间。创造性地将水利工程与文化艺术融合，建设了享有“诗国长城”美誉的中国常德诗墙。将旧城改造与历史遗迹保护、文化业态复兴相结合，重塑了城市历史文脉复苏的老西门。将历史文化街区修复利用与历史文化遗产保护传承相结合，打造了人文气与烟火气共生共荣的常德河街。这些“人人皆可共享”的文化空间，激活了“人人皆可创造”的文化潜能。近年来，先后成长起溪上美术馆、逸尔阁书院等民间主办、传播民俗文化的文化阵地，涌现出以“艺丹沅”为代表的乡村文艺部落，兴起了武陵区“东江村排”、石门县高山草场·民谣音乐会等具有地域特色和时代活力的民间文化活动。

创建沉浸式体验场景。坚持以科技创新推动文化发展、文艺繁荣。在文化场馆等领域，实施文化共享工程、公共电子阅览室建设计划、数字文化馆建设、常德丝弦数字化保护等工程，借助数字化渠道的“再呈现”，推动文化资源服务效能快速提升。在演艺创新层面，依托本地自然和文化资源，探索数字技术与文化旅游的融合，推出了《桃花源记》《常德往事》等“文化+科技”沉浸式实景演艺节目，丰富文旅新体验。

建设微短剧拍摄基地。推动数字文旅与影视制作深度融合，建设精品微短剧拍摄基地，桃花源景区和澧县城头山入选“湖南省微短剧拍摄取景地”第一批名单。网剧《你的岛屿已抵达》全程取景于桃花源景区，首播后一度夺得猫眼短剧热度榜第一，成为桃花源景区首部曝光率破亿次的网剧。澧县城头山以其古老与现代的融合、完善的基础设施为微短剧拍摄提供了极大便利，成为微视频拍摄爱好者、大学生社会实践的宝藏取景地。

武陵区“东江村排”排球联赛现场。摄影:蔡文龙

以新载体推动新大众文艺多维传播

开辟大众写作新赛道。网络写作、素人写作成为常德新大众文艺的主要形态，网络文学队伍不断壮大，“寂寞读南华”入选第二届“湖南十大网络文学作家”。作品《仙王》被改编成漫画和网络游戏。同时，涌现出以农民作家宋庆莲为代表的素人创作代表。

开发网络视听新产品。大量传统文化爱好者、非遗代表性传承人参与传统文化内容的共创共享，孕育出了“常德维度”“我爱常德”等有影响力的本土宣传账号，他们致力于城市发展、历史人文、自然风光、非遗技艺等内容的制作和推广，成为城市形象宣传的重要力量。“常德维度”推出的《打卡石门青山溪》单条视频播放量突破150万次；《常德是有文化传承的地方》等系列短视频深受群众喜爱，浏览量超30万次的作品达70余个。

开拓网络直播新舞台。建立传统文化演出直播公会，培育推出众多“明星主播”，解决传统舞台演出市场萎缩、文化传播影响受限等问题。常德市湘楚歌舞剧院探索市场化路径，于2022年底在抖音平台尝试线上直播，成功开拓出“第二舞台”。2023年12月，该院团一举拿下院团运营典范、年度综合热度榜TOP10以及个人突破成长奖、个人热度榜TOP10等四项荣誉。

以好生态厚植新大众文艺发展沃土

加强组织引领。将文联组织的服务触角延伸至乡镇一级，下设诗词、戏曲、书画、摄影等分会或兴趣小组，常态化、多样化的活动让群众下地能干活、上台能表演，充分给予群众参与创作的平台。近年来，全市有20个乡镇获评全国、全省民间文化艺术之乡。汉寿县乡村成立了103个诗词小组，带动广场舞、腰鼓、合唱等各类文艺团队如雨后春笋般成长。

加强创作引领。以丁玲文化品牌建设、原创文艺生产扶持等为抓手，完善文艺精品创作机制，深度整合文艺创作资源、项目、资金，进一步激发人民群众的创作积极性。近三届常德原创文艺奖评奖中，素人创作作品占参评作品总量的30%，素人创作获奖作品占比35%，龙向梅、方健、周泽帆等优秀创作者迅速成长。

加强活动引领。举办“百团大赛”“百姓大舞台”“谁不播咱常德好”等文化活动，每年平均有近600个群众文艺团体参加“百团大赛”，自编节目7000多个、演出3000多场；“百姓大舞台”由社会力量承办的演出数量占90%以上，群众智慧得到充分展现。全网超过3100个短视频以“谁不播咱常德好”话题宣传推介常德，在网络平台唱响了常德“好声音”。

（本文选自《湖南宣传》2025年第4期）

责编：万丽君

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二审：欧阳金雨

三审：王礼生

来源：湖南日报·新湖南客户端