湖南日报特稿丨《铜官不止窑》何以火出圈

刘永涛肖霄湖南日报·新湖南客户端 2025-06-05 17:39:41

刊载于《湖南日报》2025年6月6日04版

用质朴的镜头和细腻的笔触讲述长沙铜官在地文化——

系列短视频《铜官不止窑》火爆出圈

湖南日报全媒体记者刘永涛肖霄通讯员曹茜

4期系列短视频，全网累计播放量超1000万次，互动留言近万条……长沙市政协指导、望城区出品的《铜官不止窑》系列视频，成为长沙本土文化传播的现象级案例。

6月5日，在⻓沙市政协举办的创作交流会上，业内专家认为，《铜官不⽌窑》用质朴的镜头和细腻的笔触讲述长沙铜官在地文化，助力千年窑火燃烧出新的生命力，“我有方寸心，铜官不止窑”IP火爆出圈。

《铜官不止窑》首期讲述了铜官陶瓷非遗代表性传承人彭望球的匠心故事。通过短视频形式，将匠人指尖上的功夫、窑变的魔力、手艺人的匠心，呈现得淋漓尽致。

“视频拍摄发布后，我的孩子选择留在铜官窑，传承老手艺。希望通过我们的努力，让铜官的古老窑火燃得更旺、亮得更远！”彭望球说。

铜官不止“窑”，还有坛子菜。《铜官不止窑》第二期“男主角”、望城区政协委员曹刚回乡创业，传承酱菜手艺10余年。这期视频里，50多岁的本地妇女在酱菜厂重新就业，用双手劳动改变生活，朴素的笑脸感动无数网友，也让酱菜成功出圈。

“视频播出后，全国多地网友跟帖问购买链接。”曹刚说，视频长尾效应影响很大，长沙柏曼酒店直接来签订合同，长沙华天、文和友等品牌前来洽谈合作，公司酱菜线上销量上涨80%。

世间百态，唯真不破。第三期讲述铜官老街卤菜阿姨的故事。作为外地媳妇嫁进铜官31年，爱人离世后，本想关了小店。视频播出后，卤菜店生意火爆，阿姨坚定了继续开店的决心。

“在铜官，不只有窑，还有咱哥几个的火红事业和未来。”《铜官不止窑》最新推出的铜官窑“铁花顶流”，一群来自开封葛寨村的大叔，靠打铁花成为铜官窑“顶流”。

《铜官不止窑》的视频热度和人情温度，成功转化为实实在在的经济效益。今年“五一”假期，铜官窑游客接待量突破20.3万人次，创历史新高；端午假期，铜官窑国风乐园客流量同比增长246%。

⻓沙市政协主席陈刚认为，《铜官不止窑》系列创作是以实际行动答好“两个融合”命题的生动实践，下阶段将做好流量落地转化、助推产业发展的后半篇文章，进一步挖掘“铜官不止窑”背后的精神与文化价值，讲好铜官故事，让传播为传承插上翅膀。

作者：刘永涛肖霄

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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