三点更新｜白象方便面，玩“擦边”玩成了“擦伤”

湖南日报·新湖南客户端 2025-06-05 15:51:13

文案、出镜|张英

后期|曹婉蓉（实习）

“白象多半袋面”“白象多半桶面”，看到产品包装上显示“多半袋”“多半桶”这样的字样，你会不会下意识认为多了半袋或半桶面？实际上，“多半”是商标，不是比原有份量“多一半”的意思。说白了，就是用“多半”这两个字来施个障眼法。

不得不说，白象食品有限公司“擦边”擦得狠，但网友也不是吃素的，在舆论质疑下，“白象”出来道歉，承认了行为的不妥。这真是，想要“擦边”，结果把自己“擦伤”。三点更新，说三点。

第一，玩“擦边”商标，太鸡贼。盘点一下近些年的类似案例，会发现，此类擦边商标并非个例。此前千禾酱油陷入“千禾 0”风波，广东壹号食品推出“壹号土”猪肉——消费者乍看会误以为是“土猪肉”；还有“山里来的土鸡蛋”，实则“山里来的土”是注册商标；简爱酸奶的“其他没了”，同样属于商标范畴。这些商标的共性，是商家利用消费者的认知习惯，将描述性词汇注册为商标，通过混淆视听的方式误导消费。商家们以为自己是个“大聪明”，实际上不过是“小聪明”下的鸡贼。

第二，擦边商标是无视法律精神的行为。不要以为商标擦边是小事，从法律层面看，《商标法》规定，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则，不得误导消费者。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观。经商最应该讲求什么？讲求诚信。商标“擦边 ”，就是抓住消费者对高品质商品的追求心理，以模糊表述实施消费误导，完全忽视了对消费者知情权的保障。这不就是欺骗吗？

第三，玩“擦边”，必定把自己“擦伤”。不妨来看看网友的评价：有网友直言“白象你是有点飘了”，有人感慨“白象，你也跟我玩心眼”，更有人批判“白象忘了自己是怎么火的，现在想凉了”。有消费者则表示“自从知道这个‘多半’袋是商标后，白象已经进入我购物的黑名单了”。要知道，白象是一个品牌标杆企业，曾经因为向残障人士提供平等就业机会而备受赞誉。但商标擦边事件一出，相当于“自毁长城”，消费者对品牌的信任大打折扣，市场信誉也受到影响。

一句话，“套路”不是路。视“擦边”为智慧，以话术代替品质追求，终究难走远。

责编：唐雨琪

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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