中共长沙市委宣传部学习研究小组

湘江晨雾中舞动的广场舞人群、深夜直播间里的方言弹唱、文创市集上非遗与潮玩的碰撞……从街头艺人到网络写手，从社区歌舞到非遗创新，在长沙，人人皆可创作、处处皆是舞台，勾勒出新大众文艺的长沙图景。

新大众文艺的新样态

在长沙这片文源深、文脉广、文气足的土地上，群众广泛参与文艺表达、创作、分享，大众文艺形式丰富、活力澎湃、新意迭出。

网络文学百家争鸣。长沙网络文学十分活跃，由500多名“素人作家”组成了全国最大的网络文学作者集群，创作内容从古言穿越、科幻玄幻到都市情感、职场小说，从悬疑推理、社会现实到历史传记、哲学思考等，呈现出“百家争鸣”态势。长沙网络文学IP化、产业化保持强劲势头，中国网络文学小镇已吸引20余位网络文学大咖入驻，还聚集芒果TV、中南天使等大批深耕网络视听内容生产的优秀企业，形成集网络文学作品创作出版、版权交易、作品改编，影视、动漫、游戏等衍生开发于一体的完整产业生态链，处于全国第一方阵。《逆火救援》等作品入选中国作协网络文学重点作品扶持项目；网络文学作家“愤怒的香蕉”创作的《赘婿》改编成爆款电视剧；海外输出网络文学作品500余部。

线上视听百花齐放。长沙推出“人人都是创作者”扶持计划，免费提供AI剪辑工具、版权音乐库和创作培训，孵化草根创作者2.3万名，其中12%实现内容变现。“长沙故事”抖音话题聚集超50万素人创作者，作品累计播放量破120亿次；外卖小哥“@星城骑士”用镜头记录城市烟火，《深夜食堂图鉴》系列获赞3800万次；退休教师组建“银发剧组”，自编自演《坡子街派出所》微短剧单集播放量超800万次。马栏山视频文创产业园建成全国首个“短剧AI工厂”，实现剧本生成、智能拍摄、云端渲染全流程数字化；《守护解放西》系列节目全网播放量超15亿次；湘剧数字人“小辣椒”通过动作捕捉技术复现38个经典唱段，在TikTok海外直播打赏收入超百万。

文艺展演百态千姿。市民自发成立文艺社团达1.2万个，通过百姓大舞台、广场舞大赛、“村晚”、周末大舞台等平台，激发了大众文艺活力，拥有百万粉丝的广场舞UP主“辣婆姨”编创的《辣椒操》成为全民健身推广项目。传统文艺活动在网上网下的互动融合中，实现了艺术新生。湘剧《拜月记》通过“戏曲动捕+区块链”技术实现非遗传承人的数字永生，观众可穿戴设备与数字人对唱花鼓戏；火宫殿庙会打造元宇宙分会场，三天活动吸引线上线下参与人次破千万。长沙线上线下互动演艺成为新形态，五一广场“城市直播间”日均开展30场街头艺术展演，形成“线下展演—线上打赏—衍生消费”的商业闭环。

2024年动感地带芒果卡青春派对音乐节。供图：中共长沙市委宣传部

新大众文艺的新气质

新媒体和新技术的迅猛发展，使得新大众文艺打破了传统文艺创作的专业壁垒，呈现出“创作主体大众化、传播手段数字化、文艺样态融合化”的独特气质。

主体之变：从精英向大众拓展。长沙新大众文艺的创作主体已经从专业人员扩展到各行各业的普通大众。比如外卖员、出租车司机、保安、社区工作者等，他们自我抒发、自由表达，表现内容丰富多样、题材广泛，涵盖短视频、网络小说、才艺直播等，以真实情感引发网民共鸣。外卖小哥王强制作的《坡子街美食地图》短视频单条播放量超500万次；2025年梅溪湖艺术博物馆开馆前夕，市民提交2.3万件数字艺术作品，展现了“人人都可以成为艺术家”的美好现实。

传播之变：从线下向线上延伸。长沙是“世界媒体艺术之都”，网络发达、媒体聚集、平台众多，有超过12万名新媒体从业者，知名主播1200余人，传统文艺类型通过新媒体平台实现“触网而火”。长沙新大众文艺传播深谙“流量密码”，城市新媒体传播力位列小红书等平台搜索量全国第1位。湘剧、花鼓戏网上直播，今年以来吸引4000多万观众观看；“笑嘛剧场”推出方言喜剧短视频，吸引更多年轻观众。以短视频为桥梁，长沙本土文化正不断转化为可交互的数字叙事。

文体之变：从单一向融合跨越。长沙新大众文艺类型丰富，打破了诗歌、散文、小说、戏剧等传统文体的划分，形成文本、图像、视频、声音、代码等符号交织共生的“多模态”。从虚拟成像到微短剧，从短视频到脱口秀等，以新的艺术元素参与渗透到传统艺术类型之中，实现了前所未有的跨界融合，激活并创造出更多富有生命力的新文艺样态。比如，在“潮宗街文化节”中，长沙本土艺人将弹词韵律与电子音乐、说唱结合，吸引年轻群体关注非遗。

第二届“爱长沙@长沙”网络文化节2023星城盛典活动现场。摄影：易亿

新大众文艺的新路径

新大众文艺的繁荣发展机遇与挑战并存，长沙立足城市文化特色，通过导向引领、政策引导、科技赋能和国际传播等举措，推动新大众文艺蓬勃发展。

导向引领，打造积极向上的文艺生态。始终坚持党的文化领导权，发挥市新媒体协会、市网络作家协会党组织作用，连续5年举办青年网络作家创作研修班，积极组织开展“深入生活、扎根人民”主题实践活动，在全国首开网络文学专业职称评审先河。连续4年举办“爱长沙@长沙”网络文化节，发布推荐正能量作品、优秀网络传播案例、优秀账号，引领新媒体从业者、文艺创作者把握正确政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向。

政策护航，构建包容创新的制度环境。加强创作扶持引导，设立网络文艺创作扶持专项资金，举办长沙市优秀网络文艺作品评选，坚持不拘一格育精品、推佳作。营造宽松的创作环境，持续加大对网络文学、短视频创作、素人写作、沉浸式演出等新文艺形态的支持力度，出台金融支持、创业孵化、知识产权保护等方面的“托举性”政策，全方位多举措激发创作活力。

科技赋能，激活文化表达的数字引擎。依托马栏山视频文创产业园，大力推进文化和科技融合，加快发展动漫游戏、数字文博、数智出版、微短剧等新型文化业态，全方位推动人工智能技术在新型文化业态的应用，为新大众文艺提供无限可能和广阔空间。

全球叙事，提升“文化湘军”的国际影响力。加强国际传播重点基地建设，连续8届举办“一带一路”青年创意与遗产论坛等重点国际传播活动，持续擦亮“世界媒体艺术之都”金字名片，加强国际人文交流，常态化实施“文化出海”“产业出海”重点项目，推动图书、影视剧、网络游戏、动漫、网文等“走出去”。（本文选自《湖南宣传》2025年第4期）

责编：万丽君

一审：万丽君

二审：欧阳金雨

三审：王礼生

来源：湖南日报·新湖南客户端