湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）

当前，数智技术浪潮扑面而来，全民参与、即时互动、多元共生的“新大众文艺”呈现出蓬勃生长之势。在繁荣新大众文艺的实践中，湖南广电发挥专业优势，将新大众文艺创作的样态之新、技术之新、传播之新与“以人民为中心”的创作导向相结合，推动新大众文艺不断发展，为人民群众带来更加丰富、更有营养的精神食粮。

文化与科技融合：催生新大众文艺新样态

新大众文艺的“人民性”内核，体现在其取材于真实生活、服务于大众审美的创作实践之中。随着短视频平台极大降低叙事门槛，大数据算法通过精准匹配，催生了多种以“短、快、新”为特征的文艺新样态。

湖南广电坚持文化与科技融合发展方向，结合新大众文艺特质，不断推动新的文化样态创新发展。深度布局短视频领域。焕新升级以微剧、微综、微新闻为主的短视频平台“风芒”，用“多、快、好”内容抢占流量高地。同时，将技术作为重要驱动力，搭建脚本智能创作、智能推送分发和实时数据洞察的“AI众创式创作者平台”，为内容创作全方位降本增效不断赋能。数字文博大平台“山海”面向全网文博创作者推出“精卫计划”，汇聚文物讲解、博物馆探访、历史文化漫谈、AI创作短视频等内容超10万条，吸引创作者超万名。未来还将基于短视频、微短剧、游戏、VR大空间等多种内容形式，与更广泛的文博爱好者、创作者开展全面立体的文博文化内容创作合作。加快构筑微短剧工业化生产体系。将微短剧发展提升为集团（台）战略，在芒果TV成立微创新中心，布局横屏精品剧、小程序剧和互动内容、微综。芒果TV“大芒”通过自主研发“AI智选剧本”等技术，推动微短剧增量提质，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。“风芒”与多家优质平台合作方，建立超3亿影视投资资金池，共投共创精品微短剧、微综艺项目，展开多维度的平台生态合作。迭代更新互动内容产品样态。推出互动短剧《荒野迷踪》，让网游玩家在游戏之外，探索更多的观感体验。网综《明星大侦探》通过技术赋能，打造衍生互动剧场，推动“沉浸式破案”体验升级。在这一过程中，始终坚持技术赋能，重点建设、完善“芒果大模型”等技术，推动AI等前沿技术在内容生产、运营、传播与商业化中全链条应用，加快全流程数智化生产对综艺节目、微短剧、广告等多种类别内容创作的提质升级。

在新大众文艺的兴起过程中，数字化进程降低了创作门槛，激活了创作潜能，使得大众拥有成为创作主体的可能；交互性重塑了参与逻辑，技术消解了创作者与受众的边界；沉浸性优化了感官体验，XR、AI动作捕捉等技术突破物理限制，赋予了受众更好的体验感。这些特性共同指向新大众文艺的本质——人民群众为创作主体，先进技术为表达媒介，在文化与科技的双重奔赴中，展现更加生动的大众共创文艺景观。

专业舞台与大众参与结合：助力新大众文艺更有品

主流媒体作为专业文艺创作生产机构，在促进新大众文艺发展中，发挥着价值校准、专业赋能的特殊作用，促进新大众文艺既有流量热度，更有精神高度、思想厚度。

在实践中，湖南广电坚持向下扎根、向上生长，团队扎根基层一线，聚焦伟大发展成就和火热生活场景。比如在微短剧创作中，探索将主流价值、大众审美、百姓表达相结合的创作路径。近年来连续推出展现乡村振兴发展成就的微短剧《有种味道叫清溪》、反映苏州三十年发展变迁的都市情感短剧《一梦枕星河》、以“穿越”形式展现中华文明地标独特魅力的微短剧《我从东方来》等。2025年在“中国式现代化光明行”年度主题创制中规划了“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧去普法”系列项目《乘风游》《少年田野》等。这些既“上头”又“走心”的微短剧产品深刻嵌入百姓日常生活，根植于人民群众的经验、情感、想象，呈现的是中华优秀传统文化的独特魅力和中国式现代化进程的恢弘气象。同时，坚持专业舞台、大众参与，如在《歌手2024》直播中，策划实施了“1个主机位+3个自选机位”的“全民云导播”玩法，开创了大型综艺直播“新模式”。

新大众文艺的审美欣赏具有通俗性、广谱性、全息性特征。在生产过程中，不可避免存在因“信息茧房”而加剧认知偏狭等问题。主流媒体的参与，就是要提升精神食粮的营养含量，确保新大众文艺不仅有“大众化”创造的特质，更具备“化大众”的品格。

芒果微短剧海报。供图：湖南广播影视集团

大众传播与个性化推送结合：推动新大众文艺火出圈

传播渠道的多元性与传播方式的便捷性，已成为文艺作品产生破圈效应的重要力量。通过传统媒体与新媒体的协同覆盖、数智化传播平台的算法推荐，以及跨媒介互动共创等渠道路径，使新大众文艺消弭传播壁垒，在“破圈”“出海”中爆发更大的穿透力量。

作为涵盖各种媒体形态的主流新媒体集团，湖南广电具备全域覆盖、精准触达、内容出海的立体化传播体系，为拓展新大众文艺传播边界和效能发挥着特殊作用。凭借完整媒体矩阵实现新大众文艺作品传播更广泛。湖南卫视、芒果TV覆盖人群以年轻人为主。目前，湖南卫视全球覆盖观众规模近20亿，主要目标受众为年轻人；芒果TV有效会员数突破7300万，年轻用户占比超六成。金鹰卡通的少儿特征鲜明，湖南爱晚频道则是全国首个省级中老年电视媒体，实现了新大众文艺在少儿和银发内容生态中的垂直覆盖。依靠数智技术推动新大众文艺作品传播更精准。全面整合芒果用户观看行为、弹幕互动、跨平台偏好等多维度数据，构建动态即时更新的用户标签体系，实现“千人千时千面” 的个性化推送。从单纯的内容观看，到深度参与互动，这种生态的进化，芒果TV正从内容供应商逐步转型为数字生活服务商，为新大众文艺产品的互联网精准传播提供了更丰富的场景、更广阔的空间。“造船”“借船”并举拓展新大众文艺作品国际传播。芒果TV国际APP秉持“全球化设计、本地化体验”的产品理念，重点聚焦技术革新与用户体验优化，开辟“短剧”“短视频”内容版块，上线AI助手等产品，提供一键式智能服务，逐步构建起包含长视频、直播、UGC、微短剧、游戏等多形态发展格局，目前全球下载量2.85亿左右。湖南国际频道打造的“四小花”国际网红，以中文教学、中国美食和年轻人生活游戏等为创作方向。通过与各国年轻人高黏性互动，粉丝数从2023年底的26万提升到目前的200万。

新大众文艺伴随互联网发展而生长壮大，自然具有强传播、强社交属性。在文化与科技深度融合背景下，主流媒体整合新媒体传播、跨平台传播、国际传播优势，在新大众文艺传播过程中扮演的角色越来越重要，必将有力推动新大众文艺从流量增长向品牌打造、IP衍生、产业开发升级全方位进阶，爆发出更加强大的生命力。

（执笔：钟益帆；本文选自《湖南宣传》2025年第4期）

责编：万丽君

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来源：湖南日报·新湖南客户端