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新大众文艺是一种以人民为中心，融合多种文化元素和艺术形式，充分体现大众的审美趣味和精神需求的文艺形态。新大众文艺的“新”，在于百年未有之大变局的世界新格局下，大众对生活的深刻认识和深层共鸣的内容文本的“新”；在于文化与科技融合的进程中，由新质生产力发展给文艺领域带来创作和传播方式深刻变化的“新”；在于改革开放几十年来，国民受教育程度普遍提高，大众文艺创作欲望增长和参与度显著提高的“新”。互联网平台以其开放性和自主性为新大众文艺提供广阔空间，它们在传播和接受过程中呈现线上线下融合、多艺术门类融合的新趋势。人工智能生成类艺术的出现，使新时代大众文艺呈现创作科技化、传播网络化、主体年轻化特征，成为面向现代化、面向世界、面向未来的重要文艺形态。同时，新大众文艺作为一种“增量”，与原有的文艺“存量”包容互补，共同呈现新时代中国文艺的万千气象。

在内容生产上，新大众文艺深植于中华民族多元文化融合的肥沃土壤，肩负文化传承的重要使命。悠久的历史文化是新大众文艺取之不竭的题材宝库，厚重的革命文化以全新的形式焕发生机，活跃的现代文化更是新大众文化着力表现的主题。在形式创新上，短视频凭借其短小精悍、传播迅速的特点，成为人们获取信息与情感传递的便捷窗口。直播行业的兴起更是为大众提供了实时互动的全新体验，特别是一些文化名人通过直播举办读书分享会、艺术讲座等活动，增强了观众参与感与学习的积极性。在虚拟现实艺术方面，一些艺术展览利用VR技术让观众能够“走进”艺术，身临其境地感受奇幻与浪漫。

 《苗家同心幸福来》。 摄影：黄志强

新大众文艺不同于以往传统意义上的“通俗文艺”，除了追求在民众中的广泛传播外，还在积极汲取高雅艺术与专业艺术的精华，实现自身品质的提升与专业性的增强。大众文艺与专业艺术的融合，使得新大众文艺不仅保持了自身的通俗性与大众性，还提升了艺术品质，促进了大众文艺与高雅艺术的和谐共生、协同发展，也影响着新时代文艺的发展进程。媒介的数字化转型为新大众文艺带来了前所未有的发展机遇。网络视频平台的崛起，打破了传统影视发行与播放的诸多限制，使得更多类型的影视作品能够触达观众。抖音、快手等平台利用大数据分析技术，对用户的观看历史、兴趣偏好等进行精准分析，实现了影视作品的精准推送。这种趋势，促使新大众文艺不断提升作品质量，加强与时代文艺的深度融合，推动整个文艺事业高质量发展。

在新大众文艺蓬勃发展的时代背景下，各级文联组织肩负着推动文艺繁荣发展的重要使命，需在抵制低俗内容、破解信息茧房、应对流量与算法挑战等方面积极探索出新思路、新方法，充分发挥新大众文艺在繁荣发展文艺事业中的关键作用。

新大众文艺要走“大众路线”，践行以人民为中心的发展理念。文联在组织文艺创作和文艺活动中，要充分征求群众意见，确保文艺服务贴近人民，让人民成为文艺创作与欣赏的主体。开展线上文艺讲座、线下文化体验营、直播创作课程教学等大众文艺素养提升活动，培养受众审美能力与文化鉴赏力，为新大众文艺创作、传播与交流提供“新质”大众。开展常态化“深入生活、扎根人民”主题实践活动，组建文艺志愿服务团，让文艺服务既直达大众身边，又进入群众心灵深处，从制度上保证人民群众广泛参与新大众文艺创作与传播各个环节，丰富人民群众的精神文化生活。比如，湖南省文联的“笑满三湘”文艺志愿服务活动，三年来演出46场，文艺培训26场，参加的文艺志愿者达1.2万余人次，直接服务群众12万余人次。

新大众文艺要走“守正路线”，切实加强组织与引导。新大众文艺不管怎么“新”，一定要坚持正确的方向。要持续开展文娱领域综合治理，推动文艺生态的创新优化，促进新大众文艺健康发展。面对从业群体、作品数量、社会影响日益扩大的新大众文艺，要加快成立相关协会及各艺术门类委员会，通过明确职责分工，加强行业管理与服务，确保正确的政治方向、价值导向和审美取向。强化内容审核团队建设，制定严格审核标准，涵盖题材、表现手法、价值观等方面，利用智能算法技术辅助审核，定期发布负面清单，对违规账号和作品进行限流、下架等处理，严禁低俗、暴力、迷信等不良内容传播，净化新大众文艺创作环境。推动各文艺家协会加强对新大众文艺各门类的组织引导，整合资源，提升新大众文艺创作与传播的专业性与规范性。

 《甜蜜产业》。 摄影：许亮

新大众文艺要走“创新路线”，大力实施大众文艺精品创作工程。新大众文艺的生命在于创新，必须激发创新创造活力，引导文艺工作者围绕时代主题、社会热点、文化传承等创作高质量作品。2024年，湖南省文联开展了“新境界——文艺与城市”网络文艺短视频展播活动，吸引数千名短视频创作者参加文艺与城市为主题的短视频创作，引领网络文艺风尚。加强对新大众文艺人才的培养，发挥文艺名家的传帮带作用，发现和培育文艺新秀，开展新文艺群体职称评审工作，为文艺人才发展开辟新路径。构建多元评价体系，设置具有新大众文艺特色的奖项，鼓励创新创造。在评论机制上，打造专业与大众结合的评论平台，促进新大众文艺在批评与反思中成长。

新大众文艺要走“多元路线”，努力搭建包容共享的发展平台。通过举办线上线下新文艺组织和群体交流活动、采风活动、参观考察活动，促进文艺新业态与传统文艺门类的融合、文艺创作与文艺产业的融合、文化与科技的融合，形成优势互补、资源共享、共同成长，新型业态不断涌现。近年来，湖南省摄影家协会在重要的品牌摄影赛事和展览中均增加了手机摄影类，其中“我的村庄”乡村振兴影像大展特别设立手机摄影单元，面向全国征集手机摄影作品，打造全民共创的影像计划，鼓励广大摄影人发挥手机的便携性、近距离和生活化，记录身边亲人，贴近日常生活和劳动。同时，发掘身边有特色的地理地貌、新旧建筑、人文民俗的作品。

创造包容共享的发展环境，设立专项扶持基金，资助有潜力的新文艺项目，提升其社会影响力与行业认同感，凝聚文艺创作合力。加强学科建设及理论体系架构建设，综合考量作品思想深度、艺术创新、社会影响、文化传承等维度，运用大数据分析作品传播广度与受众反馈深度，为新大众文艺创作树立学科标杆，推动文艺繁荣。同时，根据新大众文艺发展，加强理论研究，探索发展规律，推动学科建设。

作为新时代文艺的重要力量，新大众文艺在打破传统文艺创作与传播壁垒，激发全民创作热情，促进文化多元融合与传承发展方面发挥着不可替代的作用。在习近平文化思想指引下，全省各级文联应积极引导新大众文艺坚持正确的政治方向与价值取向，加强对新大众文艺理论研究，从创作、生产、评论、传播各方面建立新的体系和格局，提升创作质量与文化内涵，培育优秀文艺人才，为社会主义文化建设注入强大动力，助力实现中华民族伟大复兴的中国梦，让新大众文艺在新时代绽放更加绚烂的光彩，成为文化繁荣发展的亮丽名片。

【作者系湖南省文联党组书记、副主席（主持日常工作）；本文选自《湖南宣传》2025年第4期】

责编：万丽君

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来源：湖南日报·新湖南客户端