湖南日报社（湖南日报报业集团有限公司）

新大众文艺以技术美学、参与式审美和碎片化叙事为特征，深刻影响传统新闻生产的逻辑，消解了传统新闻的专业壁垒。湖南日报吸纳新大众文艺元素，坚持对专业的追求，在选题、表达、生产、传播等多方面创新，推动主流媒体在群众视角与专业深度、技术美学与新闻真实之间寻求动态平衡。

选题革新：从宏大叙事迈向群众视角

新大众文艺的浪潮中，人民大众深度参与着文艺的生产传播，进而改变和塑造着一个时代的文艺形态。源自大众日常生活、聚焦个体经历与情感的内容，形成一股强大的文化势能，有力地推动着传统新闻选题从宏大叙事向充满生活温度的平民叙事转变。

短视频评论区、微博热搜、朋友圈刷屏内容成为重要的新闻选题来源。湖南日报构建“热点捕捉—价值判断—深度开掘”的选题方式，让新闻既有社交传播力，又保持议题引导力。如调查报道《AI工具合理使用的“边界”在哪》《免费领养宠物？背后的“坑”多需谨慎》等。

在新大众文艺“去机构化”的传播逻辑下，记者的在场感与独特个性成为极具价值的传播资源。湖南日报的记者们积极顺应变化，在专业新闻报道中充分展现个人特质。如湖南日报记者宛俊余打造的视频号“鱼眼观观”，以“普通记录者”的身份将新闻采访改为第一人称讲述，拍摄系列新闻短片，引发共鸣。

表达风格：技术美学与感官叙事的融合

新大众文艺时代，借助新媒体和AI工具，每个人都成为文艺创作的潜在主体，打破了文艺创作的专业门槛。在这一时代背景下，新大众文艺呈现出内容碎片化、视觉化特征显著、参与感十足等鲜明特点。

当新闻与新大众文艺相遇，新闻变革便成为必然选择。新闻工作者需要敏锐把握时代脉搏，积极学习新大众文艺的语法风格，突破传统新闻主题思维、理智表达的范式，向视觉化、碎片化、个性化的表达方向延伸，同时充分借助AI等先进技术，实现新闻内容的创新转型。

湖南日报采编人员对此做出系列尝试。2025年全国两会期间，湖南日报推出《2025全国两会，这支“文物天团”成团出道啦！》、创意AI短视频《哪吒游湖南，真“湘”！》、“我的幸福一家”系列微短剧等作品。这些作品将政策文件、专业术语转化为可感可及的话语，将技术工具融入报道，把时政内容转化为大众喜欢的生活化内容，提升了传播效果。

湖南日报社2025全国两会特别报道。供图：湖南日报社

生产模式：从“记录者”到“策展者”

新大众文艺赋予了受众更多的自主选择与参与权利，使得新闻不再仅仅是自上而下的信息传递，而演变成一种互动性更强的传播形态。在此背景下，主流媒体面临着从传统的“记录者”向“策展者”的深刻转型，新闻生产模式也随之走向开放。

湖南日报开门办报，吸纳社会力量参与内容生产，形成多元协作模式。同时借助多种互动形式，增强受众参与感，构建从机构媒体到文化节点的价值网络。以湖南日报湘江副刊为例，邀请社会各界参与内容创作，并形成专业作者与业余创作者的分层协作，使副刊成为区域性文化生产的孵化器。

将主题宣传报道转型为人人都可参与的主题宣传活动，也成为主流媒体顺应时代趋势、革新传播方式的重要举措。2024年，湖南日报策划“新青年打卡新地标”主题宣传活动，吸引湖南大学等高校、中建五局等企业青年参与创作融媒体产品，对外展示量近1000万次，彰显新时代青年与国家同频，实现了传播效果的飞跃。

传播转型：借新大众文艺实现全球传播

互联网、大数据、人工智能等技术，极大地突破了传统媒体的时空限制，催生了信息生成、传播与消费方式的根本性转变，地域间的距离感大幅削弱，信息瞬间抵达全球各个角落。新大众文艺打破语言隔阂，成为全球化的语言。新闻工作者，要借助新大众文艺呈现中国的发展成就、文化魅力，向世界讲好中国故事。

湖南日报敏锐地捕捉到这一时代机遇，实施“海外朋友圈”拓展计划，培养特约海外通讯员与海外传播官，组织开展“外国人看湖南”行动，在新湖南国际频道及海外社交媒体开设“侨系湖湘”等专栏、话题，报道海外华人华侨、国际友人的故事、心愿，激发海外侨胞爱国爱乡情怀，增强“海外朋友圈”黏性。

新大众文艺的兴起，让新时代新闻从业者受到了内容生产与传播的挑战。湖南日报采编团队通过多方面创新实践，尝试进行新闻生产的转型升级，但如何孕育具有新闻价值又具传播价值的新模式依然值得深思和探索。这需要新闻工作者在坚守新闻专业的基础上，不断深化对新大众文艺的研究，大胆创新新闻生产与传播的理念、形式与手段，以实现新闻价值与传播价值的有机统一，在新的媒体生态环境中开创出一条可持续发展的道路。

（执笔：刘瀚潞 廖慧文；本文选自《湖南宣传》2025年第4期）

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来源：湖南日报·新湖南客户端