5月27日上午，主流媒体系统性变革论坛在深圳举行。湖南日报全媒体记者李健 摄

湖南日报·新湖南客户端记者 邓正可

“推进主流媒体系统性变革”是党的二十届三中全会部署的重大改革任务。但到底怎么变、怎么革？是否存在标准答案？5月27日上午，在深圳举行的2025文化强国建设高峰论坛上，主流媒体系统性变革论坛举行，来自主管部门、学界、业界的多位嘉宾围绕这一主题交流真知灼见，分享变革经验。

“总台早已不是一家传统意义的‘媒体’”

今年，中央广播电视总台主办的“CMG世界机器人技能大赛”启动，全球首个人形机器人半程马拉松鸣枪开跑，引发广泛关注。从春节申遗成功后的首届总台春晚刷新传播纪录，到8K转播体育赛事创造多个“历史第一”，“满屏精品”依靠的是培育发展新质生产力。建设超高清国家重点实验室，“总台算法”铺开应用，人工智能大楼正式启用；“跟着电影游中国”激发海外游客“中国热”，总台与各部委、各地方深度合作的消费季、购物节等活动热气腾腾......在推进主流媒体系统性变革中，中央广播电视总台坚持全链条变革，让“有质量的流量”和“有流量的质量”同声合奏。

中央广播电视总台党组成员、副台长王晓真表示：“总台自觉把党和国家所需、总台所能、未来所向紧密结合起来，坚持推进全领域变革。如今的总台早已不是一家传统意义的‘媒体’，而是一个充满活力的创新平台，在为千行百业赋能的同时，实现自身高质量发展的‘二次飞跃’。”

“系统性变革不是简单的修修补补”

“系统性变革不是简单的修修补补，而是对束缚生产力发展的生产关系动真碰硬。”在主流媒体系统性变革中打头阵当尖兵的上海报业集团党委书记、社长李芸介绍，去年下半年起，上报集团直面最前沿的挑战、直奔最关键的问题，全方位全链条推进系统性变革。“为解决近年来存在的媒体内容同质等问题，我们强化顶层设计，关停5个客户端、转变2份报刊出版方式，重点建设3家党报、3个平台、若干垂类媒体，构建‘3+3+N’全媒体集群”。

几天前，重庆卫视数字文创基地开园，吸引众多数字科技类企业和PGC、UGC机构入驻，打造重庆数字影视文创产业新地标。“重庆广电深入实施‘内容焕新、技术创新、产业革新’三大行动计划，努力形成具有辨识度的标志性改革成果。”重庆广播电视集团（总台）党委书记、台长、总编辑李鹏认为，系统性变革不是零敲碎打，而是从头到脚、由内到外、上下左右的系统推进；不是头痛医头、脚痛医脚的权宜之计，而是坚持问题导向、结果导向的深谋远虑；不是简单的多一些平台账号，而是媒介资源的彻底整合、全面焕新。

“AI时代，我们做‘三大件’”

“与‘头部’的央媒省媒相比，处于‘腰部’和‘底部’的市县主流媒体面临更多的挑战。改革难，但不改革更难！”作为市县主流媒体的代表，盐阜大众报报业集团党委书记、社长周劲表示：“媒体在PC端做网站，在移动互联网时代做客户端，在AI时代，我们的实践是做‘三大件’：数字人、智能体、数字化视频。”

“在一些公共问题上，如果媒体缺席或者发声迟缓，网民就只能被迫消费自媒体，但实际上主流媒体有能力在这些问题上带领用户认知世界，在舆论场中搭建理性的讨论空间。”微博首席执行官王高飞表示，微博愿意秉持长期主义之心，整合自身技术基础和生态资源，与主管部门、媒体同仁们一道将制度优势转化为发展动力，助力主流价值在时代大潮中激扬突出。

“谁拥有话筒不再重要”

在主流媒体系统性变革的浪潮中，一线编辑、记者是最先出击的“弄潮儿”。

“今天，媒体的疆域已经被彻底改写，‘人人皆媒’意味着‘谁拥有话筒’不再重要，重要的是‘谁能穿越算法，抵达人心’。我们要从‘宏大叙事’走向‘情感共振’；要在意的是点赞率、完播率和算法推荐；要跑在AI创新前面，而不是追在后面。”拥有300万粉丝的中国日报社记者、起底工作室主持人徐潘依如用叙事方式转变、传播渠道重构和技术手段革新来总结目前媒体面临的舆论场现状。

在今年的全国两会上，起底工作室推出了一期新闻报道叫做《我在人民大会堂哭了》，用最接地气的大白话，讲述了一位人大代表十六年如一日深耕敬老院的故事。这个故事切口很小，却讲述了中国式民主“积微成著”的大主题。同时，敢在国际舆论场“刚到底”的起底工作室在海外社交媒体上开号以来，遭遇了无数次的算法打压，团队甚至遭到黑暗势力的恐吓、“开盒”等。“在舆论战中，让步、沉默从来没有带来尊重，只有挺直脊梁，战斗到底。”徐潘依如说。

“人才是最根本的竞争力”

变革，关键在人。

“人才是最根本的竞争力。我们期待以产学研联动为支点，撬动高校的源头活水、科研机构的创新动能、主流媒体的实践沃土，共同培育适应时代需求的全媒体人才方阵。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长、党委副书记胡正荣从主流媒体人才困境与产学研联动的时代必然性、构建产学研联动的“三方协同”人才培养体系、打造产学研联动新机制构建数智全媒体传播的新生态三个方面，为主流媒体人才队伍培养与建设建言献策。

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来源：新湖南客户端