中国移动全球首家谷子店落户长沙！原来中国移动也懂“吃谷人”！

新湖南客户端 2025-05-16 16:05:23

日前，中国移动与热门IP《原神》推出联名电竞卡，联合打造首家“谷子”主题门店【谷卡乐园Goods Paradise】，不仅让“谷子经济”在年轻群体中爆发式破圈，更通过丰富的互动体验和多样的权益设计，刷新了文旅消费的新范式。

科技与文化深度融合：从虚拟IP到线下沉浸体验

作为首家联名打造的“谷子”厅店，谷卡乐园落地长沙奇谷米次元街区后迅速成为热门打卡地。原神电竞卡由中国移动携手原神联合推出，卡面融合经典角色与主题视觉，兼具收藏与辨识价值。用户办理该卡，即可参与一番赏抽奖，领取专属原神周边福袋，解锁咪咕AI视频彩铃、3D打印定制服饰等互动权益。通过“硬件+内容+服务”的组合，门店实现从场景吸引到产品转化的闭环，成为“科技+文化”融合的体验样板。

“谷子经济”崛起：情感驱动的体验式消费

在经济迅速转型的大环境下，“谷子经济”作为科技与文化相结合的产物，在近两年时间内，以强势的姿态在新兴经济中占据一席之地。“来移动也能吃谷啦”，正如中国移动通信集团湖南有限公司党委书记、董事长程伟曾提到的，本次联名电竞卡的爆火，是“谷子经济”在通信领域的一次成功实践。在大众可接受的定价区间内，产品包含多种收藏元素，精准命中Z世代“为爱付费”的心理诉求。而开业首日，熙攘簇拥的人群也折射出周边产品为用户带来的情绪溢价空间。

在这场“狂欢”背后，是Z世代用钱包投票的硬核浪漫。艾媒咨询数据显示，中国“谷子”经济市场规模从2023年的1201亿元飙升至2024年的1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。从「吧唧」徽章到语音定制卡，年轻人早已把周边消费玩成新型社交货币：朋友圈晒的不是卡面，是身份认证；开机听到的不是语音，是“精神氮泵”。

在现场，多数购买者表示是“为收藏价值买单”，而非单纯考虑通信资费。00后消费者小陈说：“因为喜欢这个游戏，就想要集齐所有的联动产品。”小陈一语道出了“谷子经济”所承载的情感联结功能。

科技赋能新文旅：“网红城市”的次元突围

科技企业的深度参与正在改写城市的旅游逻辑。根据文化和旅游部公布的2025年“五一”假期文化和旅游市场情况，今年五一假期期间，全国国内出游3.14亿人次，国内游客出游总花费1802.69亿元，各地推出丰富多彩的旅游产品和文化活动，着力满足群众多元化和个性化需求。在湖南长沙，中国移动首家“谷子”厅店【谷卡乐园Goods Paradise】在奇谷米次元街区“火爆”开业。门店化身次元引力场，吸引了大量的游客和玩家进店打卡，掀起文旅市场的新热潮。

中国移动与大热游戏《原神》合作推出电竞卡，将日常需要与情感需求融为一体。此次合作既覆盖赛博世界的极致幻想，又实现了基于场景的情绪共鸣。而科技企业的神操作，就是把手机变成“次元任意门”。这种联动模式使科技从旅游配套升级为体验核心，跨产业协同效应已然显现：科技与文化构建的体验经济已然形成，正推动各个城市从“网红城市”向“长红城市”进化。

此次中国移动原神联名电竞卡的现象级表现，揭示了数字经济时代消费升级的新逻辑。当5G、AR、云计算等科技要素与文化IP深度融合，不仅能创造爆发式消费热点，更能催化出“科技+文旅”的复合型经济形态。当科技公司学会用文化讲情话，当游戏IP化身城市导游，或许未来的经济爆点就藏在跨界联动里。在长沙上演的这场“次元风暴”证明，以科技创新激活文化基因，以文化势能反哺科技应用，正在成为培育新消费增长极的关键密码。随着各地加速布局数字文旅新赛道，这种科技与文化共生的新经济模式，或将为后疫情时代的消费振兴提供破题思路。

责编：陈昱旬

一审：陈昱旬

二审：王珊

三审：熊佳斌

来源：新湖南客户端

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