湖南日报·新湖南客户端通讯员 肖娴

“家人们看过来!正宗湘潭县土猪腊肉，国家地理标志认证产品!”5月13日，在湘之坊新阶人士统战工作实践创新基地，谷友利夫妇的直播镜头前，订单如雪片般涌入。这生动场景正是湘潭县“一村一品一主播·同心筑梦新农村”行动的鲜活注脚。

近年来，该县以网络统战人士为突破口，通过直播经济赋能乡村振兴，走出了一条“电商引领、产业升级、人才驱动”的特色发展之路。

湘潭县网上年货节现场。

直播矩阵构筑销售新生态

湘潭县位于湖南省中部偏东，山川秀丽，物华天宝，素有“湘中明珠”“湘莲之乡”“楚南粮仓”等美誉，是全国最大的湘莲集散市场，县域内有湘莲、顶峰腊肉、石鼓油纸伞、竹制品、茶油等一大批优质特色农产品。

怎样拓展销售渠道，扩大品牌影响力，让这些“好东西”走向全国市场的同时，还能增加农民收入?

面对传统农产品销售困境，湘潭县给出了“政府搭台+企业主导+达人联动”的解决路径，通过网络直播矩阵，全方位展示推广县域内特色农产品，交出了靓丽答卷，2024年全县电商销售额突破6.11亿元。

今年以来，湘潭县委统战部以湘潭市加快培育壮大乡村特色产业发展为契机，聚焦全县6个特色产业乡镇，联合县委网信办、县商务局、县农业农村局等单位，共同推进“一村一品一主播∙同心筑梦新农村”行动。通过“线上直播+线下助销”等形式，举办公益助农直播带货、集中义卖帮销活动，大力促进销售农特产品。同时，与抖音、快手、视频号等电商平台合作，引进知名电商团队代言、代售县域优品，着力打通县域优品销售渠道，取得了切实成效。

值得一提的是，湖南湘之坊生态农业作为新阶联示范基地，在县委统战部指导支持下，通过直播带货创造90余个就业岗位，带动10余个乡镇农产品上行，形成了“公益助农+商业运营”的立体化销售网络，提供了可复制的经验。

湘潭县农村电商技能培训现场。

人才培育构建发展新梯队

“以前我只会在网上购物，通过县里组织的农村电商技能培训，我学会了自己直播卖农产品，现在每个月都有不错的收入。”返乡青年小张的经历折射出湘潭县电商人才培育体系的成效。像小张这样通过电商培训实现创业增收的学员在湘潭县还有很多，带动了县域内特色农产品热销。

近年来，湘潭县委统战部联合县商务、人社等部门，采用系统知识培训与跟踪指导服务相结合、线上线下培训相结合、课堂培训与外场实操相结合的方式，邀请了专业讲师授课，开设了电商入门讲解、短视频拍摄制作、直播运营操作、创业项目选择等技能理论知识课程，形成了政企协同创新“三结合”培训模式，累计培育电商人才2930人次。

新阶联推出的手机剪辑速成营等特色项目，精准提升新农人数字技能，孵化出“小赛夫妇”“香香姐”等本土网红，带动湘莲、茶油等特色产品形成品牌集群。

“直播+基地”模式实训现场。

数字赋能驱动乡村产业融合升级

如何将个人式单打独斗，零星式家庭运作转化升级为可持续的乡村振兴产业?湘潭县通过充分发挥网络统战人士优势的“三链协同”发展模式进行了解析。

顶层设计强链，凝聚共识搭建发展平台。湘潭县委统战部建立了网络人士常态化联络机制，通过召开网络代表人士座谈会，深度剖析“数字经济+特色产业”的融合机遇，构建政企协同发展框架。此举不仅精准把握“直播经济下乡”与“乡土资源上线”的双向需求，更建立起“行业趋势研判-土地资源匹配-发展信心提振”的三维赋能体系，为传统产业数字化转型奠定思想基础。

业态融合延链，“直播+”重构产业生态。在积极政策的引导下，县域内网络统战人士积极投身家乡建设，突破单一生产模式，构建“前端种养-中端加工-终端网销”全产业链条。谭家山镇“香香姐”团队打造的“直播+基地”模式具有典型意义：通过建设可视化种养基地，将生产加工环节转化为直播内容。这种“透明工厂”式运营不仅增强消费信任度，提升附加价值，更带动周边农户发展订单农业，形成“达人带动-企业联动-农户互动”的协同发展格局。茶恩竹木产业园通过建立电商数据分析中心，精准捕捉市场需求，开发出竹制家居、文创礼品等12个新产品系列，2024年电商销售额突破2亿元，线上渠道贡献率超40%。

文化赋能升链，IP化运营激活乡土资源。在湘潭县委统战部、县文旅局等相关部门的指导支持下，各地充分发挥新阶联会员优势，创新探索“数字经济+文化传承”融合路径，构建特色产业文化标识体系：石鼓镇借力“四季村晚”将非遗油纸伞制作技艺转化为沉浸式直播场景，实现非遗产品线上成交量剧增;花石镇持续十年的“湘莲文化节”通过短视频话题营销，培育出“湘莲仙子”等文化IP，带动湘莲深加工产品线扩充;排头乡“鸢尾花节”则巧妙嫁接生态观光与电商促销，使“竹根辣椒”品牌知名度提升。这种“节庆造势-内容引流-产品变现”的闭环，有效破解了农产品同质化竞争难题。

湘潭县统战部门负责人表示，下一步，将联合相关部门，加强顶层设计，充分发挥新阶联会员优势，建设一批乡镇实践创新基地，评选一批直播带货示范点和直播带货达人，以“一村一品一主播∙同心筑梦新农村”活动为契机，推动乡村产业与文旅融合，发展乡村旅游、休闲农业新业态，助力县域内优质农产品走向全国，为乡村振兴注入新动能。

责编：曹漾

一审：蒋睿

二审：颜石敦

三审：白培生

来源：湖南日报·新湖南客户端