三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 曾冠霖

“我不是导游，也不是单纯的摄影师，我是旅拍定制师。”5月12日，在长沙湘江江滩公园，正为一对外地情侣拍摄旅行照的90后林清这样介绍他的职业。在旅拍成为新兴消费热潮的背景下，他的工作也迎来了“转正”的可能。

5月8日，人力资源和社会保障部发布公示，拟增加17个新职业，“旅拍定制师”赫然在列。业内认为，这不仅是对旅拍行业专业性的官方肯定，也意味着一个新兴职业群体正逐步浮出水面。

“旅拍定制师”，不是换个地方拍照那么简单

所谓“旅拍定制师”，并非单纯的摄影师或导游，而是融合了路线策划、服装造型、情感沟通、内容输出等多种角色于一身的新型从业者。

林清的工作室成立于2022年，主打“长沙游玩定制旅拍”。他介绍，来长沙旅拍的大多是年轻情侣或闺蜜团，拍摄内容涵盖汉服、摩登风、夜景等风格，“长沙地标多，岳麓山、橘子洲、五一广场、文和友这些地方很有故事感，我们会根据客户喜好，定制不同路线”。

林清带游客在湘江江滩公园打卡橘子洲景区。受访者供图

“旅拍最大的挑战是既要美，又要有趣。”林清说，一组片子拍下来，不光是客户的“朋友圈九宫格”，更是他团队的创意秀场，所以从服装搭配到场景布置，再到后期调色，都要很精细。

林清每天还要处理来自小红书、抖音近百条客户消息，不断打磨内容创意。他笑称：“我们不是流水线摄影，而是‘有灵魂的内容生产’。”

尽管创业三年，林珂至今仍保持着每月至少两次踩点的习惯，“长沙变化快，新店、新空间层出不穷，我们得走在游客前面，才配得上‘定制’二字。”

从“自媒体人”到“城市说书人”

与林清偏文艺路线不同，来自长沙湘江新区的刘依是一名自媒体人，主攻旅游攻略打卡与摄影记录旅拍。她的客户多为外地游客与短视频内容创作者，“我接单不多，但每一单都做深做透。”

5月10日，刘依带上海游客打卡浏阳天空剧院烟火秀。受访者供图

刘依的拍摄风格偏“旅行打卡目的地”。她曾带上海四位游客，从长沙橘子洲一路拍到浏阳天空剧院，协助游客发布了14条长沙旅行视频，从人文到风光，从五一广场到烟花盛宴，四位游客长沙行体验感十足。“内容不是摆拍，而是记录他们旅行真实的互动和情感。”刘依说。

在她看来，旅拍定制师不仅是拍摄者，更是情绪引导者与叙事讲述者。“有人失恋来旅拍，有人是毕业纪念，有人是给父母圆梦旅行......我们得懂情绪，读懂人，才能做出有温度的作品。”

当被问及旅拍是否会“过热”或“内卷”时，刘依坦言：“现在入场的门槛不高，手机也能拍，但真正能长久做下去的，一定是那些既懂美学又懂情感，还懂本地文化的人。”

她还指出，相比传统婚纱旅拍，定制旅拍更强调体验和个人表达，未来将向“内容+服务”复合型发展。“也许我们拍的，不只是游客，更是这座城市的故事，定制路线就是带着他们一步一步认识这座城市，我们更像是‘城市说书人’。”刘依说。

行业观察

6000家企业鏖战“诗与远方”

据企查查数据显示，截至2025年5月，全国旅拍相关企业已达6156家，其中2023年新增注册企业2117家，2024年增长至2597家。旅拍企业主要集中在西南和华东地区，占比分别为27.11%与21.27%。

以长沙为例，橘子洲、杜甫江阁、岳麓山等成为热门旅拍点，不少从业者也从婚纱摄影转型或拓展至自由旅拍领域，形成“摄影+文旅”融合的产业链条。“很多客户不仅要照片，还要Vlog、脚本、攻略、私藏点位，这是一种全新内容消费。”林清说。

林清带游客打卡靖港古镇夜景。受访者供图

随着旅拍需求不断扩大，从业者呈现出年轻化、自媒体化趋势。据途牛旅游网数据显示，2024年选择带有旅拍服务的女性用户占比超过10%，骑行旅拍、民族服饰旅拍等成为热门选项。

不过，不少业内人士也表示，目前行业存在标准不统一、服务良莠不齐的问题。此次人社部拟设“旅拍定制师”新工种，无疑有助于推动该领域的职业化、专业化发展。林清坦言：“之前我们这个工种没有明确归属，未来有了职业认证、专业培训和标准化流程，也许能帮助行业良性发展。”

刘依也表示：“旅拍背后，其实是当代人对生活美学的向往。我们记录的不只是风景和人像，而是一段段私人化的旅程。”

责编：许利文

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来源：三湘都市报

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