湖南日报·新湖南客户端通讯员 龙德

“家人们看这罐明前茶，冲泡后汤色清亮，茶香扑鼻！”近日，在湘乡市龙洞镇第二届农耕文化节助农直播间展位上，主播“瑶瑶”手持玻璃杯，一边现场冲泡新茶，一边与网友互动。身后的农户们接力穿梭，将笋干、红薯干等土特产轮番呈至镜头前，不到2小时，土特产售出400余件，销售额突破1.2万元。

这一画面正是湘乡市落实省委统战部“一村一品一主播·同心筑梦新农村”行动有力见证，也是该市启动“我爱湘乡我的家·网络统战人士助力乡村振兴”行动以来的生动写照。

困局突围，创新模式探新路

湘乡市位于湖南省中部，农业资源丰富，有壶天石羊、狮冲羊奶、毛田茶叶、龙洞茶油、水府火焙鱼等农业优势特色产业。然而，受地理位置、交通条件及信息传播渠道等因素制约，农产品销售渠道狭窄，品牌影响力局限于本地，大量优质特产主要在本地销售，农民增收存在一定困难。

为破解发展难题，湘乡市委统战部联合市农业农村局、市商务局等多部门，创新性发挥市新阶联作用，依托湘乡一职教育资源，组建了“社会主播+学生主播”的主播团队。与乡镇（街道）建立对口联系，发动“新农人赵班长”、“坛子菜书记-邓光辉”、“雅厨”等新媒体从业人员账号为特色农产品宣传推广，通过“原产地直播+文化故事讲述”模式，把乡村特色、文化故事转化为“流量密码”。今年以来，累计实现销售额120余万元。

多维发力，产业升级促振兴

湘乡市委统战部制定了《关于开展“我爱湘乡我的家·网络统战人士助力乡村振兴”工作方案》，依托湘潭市加快培育壮大乡村特色产业的政策扶持和引导，聚焦全市8个特色产业重点乡镇，调配扶持资金，充分利用互联网平台优势，为特色农产品开辟销售新渠道。

目前，毛田镇已举办茶旅文化节，并采购航拍无人机、运动相机、云台稳定器等系列直播、拍摄设备，培养专职主播3人，助力企业开播20余场次。龙洞镇举办农耕文化节，活动以“我爱湘乡我的家”为纽带，活动创新“展台直播+田间赛场”双线联动模式，20余名网络达人化身“新农人”，带动线上线下超10万人次“云聚”龙洞。

该市整合商务、供销等部门资源，打造湘乡市电子电商中心。作为湘乡市新阶联实践创新基地，中心共有建筑面积5000㎡，具备仓储、物流、直播间、线下展馆、培训等功能，目前已有28家企业入驻。同时充分发挥网红孵化基地等作用，开展一批直播带货活动，深入推进“互联网+”农产品出村进城工程，2024年完成农产品交易额2400余万元。

同时，打通县、乡、村三级物流链，积极与中国邮政开展合作，发挥村级邮政便民站、乡镇级物流配送中心等站点作用，强化服务属性。打造智慧物流平台，实现物流可视化，整合物流统仓共配，提升物流效率，降低物流成本。

直面挑战，持续赋能启新篇

去年10月，由湖南省委网信办主办的首场网信新农人专题培训活动在湘乡市举行开班仪式，标志着湖南省数字乡村建设暨网信新农人数字技能提升行动正式启动。同时，湘乡市按照省委统战部“培训一批乡村网络主播”的工作要求，举办了四期电商站点负责人培训和农村电商带头人研学活动，许多优秀学员挂靠直播导师，获得了直播实践锻炼机会。经统计，近三年来，全市开展短视频制作、直播带货等电商专业技能培训150场次，培训人数近6000人。

湘乡市现有农产品流通企业258家，有规模以上农产品加工企业104家、省级龙头企业11家，有现代新农人4000余人。网络统战人士助力乡村振兴行动推动了全市农产品网络销售额增长，农户人均年收入增加，还吸引年轻人返乡创业，但发展中仍面临一些新挑战。比如，部分主播专业能力不足；品牌知名度提升缓慢；农村物流配送还存在 “最后一公里”的问题，配送成本较高、时效性不强。

湘乡市委统战部相关负责人表示，下一步将统筹相关职能部门，继续开展分层分类培训，提升主播专业素养；制定系统的品牌宣传推广方案，加大投入，发挥新阶联会员作用，利用新媒体矩阵与线下活动提升品牌影响力；与物流企业合作，优化农村物流网络，探索冷链物流，降低成本、提高效率。同时，推动乡村产业与文旅深度融合，通过直播宣传旅游资源，发展乡村旅游、休闲农业等新业态，以“一村一品一主播·同心筑梦新农村”行动为引擎，持续激活乡村振兴新动能。

责编：胡孟婷

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来源：湖南日报·新湖南客户端